Реферат Курсовая Конспект
ПРОДУКЦИИ - раздел Маркетинг, МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ТЕМА 1. ИЗУЧЕНИЕ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ Цель Занятия – Ознакомиться С Факторами Изменения Ассортимен...
|
Цель занятия – ознакомиться с факторами изменения ассортимента и структуры продукции, методикой расчета влияния структуры производства и реализации продукции на показатели работы предприятия.
Содержание занятия:
1. Значение ассортиментной политики предприятия.
2. Факторы изменения ассортимента и структуры продукции.
3. Методика расчета влияния структуры производства и реализации продукции на показатели работы предприятия.
Методические указания по выполнению заданий:
Большое влияние на результаты хозяйственной деятельности оказывают ассортимент и структура производства и реализации продукции. Своевременное обновление ассортимента продукции (работ, услуг) с учетом изменения конъюнктуры рынка является одним из важнейших индикаторов деловой активности предприятия и его конкурентоспособности.
Ассортимент - это перечень наименований продукции, работ, услуг, производимых организацией, или перечень товаров, реализуемых торговой организацией.
Различают следующие виды ассортимента:
ü полный(с указанием, всех видов продукции, производимых организацией);
ü групповой (группы однородной продукции, например, молочная продукция, электротовары, верхняя одежда);
ü внутригрупповой (указываются виды продукции внутри отдельной группы ассортимента).
Номенклатура - это перечень наименований изделий и их кодов, установленных для соответствующих видов продукции в общероссийском классификаторе промышленной продукции (ОКПП).
При формировании ассортимента (номенклатуры) продукции предприятие должно учитывать, с одной стороны, спрос на данные виды продукции, а с другой — наиболее эффективное использование трудовых, сырьевых, технических, технологических, финансовых и других ресурсов, имеющихся в его распоряжении.
Система формирования ассортимента продукции включает в себя следующие основные моменты:
ü определение текущих и перспективных потребностей покупателей;
ü оценку уровня конкурентоспособности выпускаемой или планируемой к выпуску продукции;
ü изучение жизненного цикла изделий и принятие своевременных мер по внедрению новых, более совершенных видов продукции и изъятие из производственной программы морально устаревших и экономически неэффективных изделий;
ü оценку экономической эффективности и степени риска изменений в ассортименте продукции.
План реализации по ассортименту и номенклатуре считается выполненным, если фактический объем реализации выполнен по каждой ассортиментной группе и по каждому виду товаров. Если фактический объем реализации меньше планового хотя бы по одному виду продукции, план по ассортименту в целом по организации считается невыполненным.
Возможны следующие причины невыполнения плана по ассортименту:
– невыполнение плана выпуска продукции;
– отсутствие спроса на продукцию;
– неплатежеспособность покупателей;
– отсутствие транспорта;
– неритмичность снабжения организации сырьем и материалами;
– сбои в производственном процессе.
Последствиями невыполнения плана по ассортименту продукции могут быть:потеря клиентов;недополучение плановой выручки; нарушения ритмичности поступления выручки; ухудшение ликвидности организации.
Структура объема реализации (продаж) – это соотношение отдельных наименований продукции (или ассортиментных групп) в общем объеме реализации.
Для сравнения плановой и фактической структуры объема реализации рассчитываются удельные веса (доли) каждого наименования продукции в общем объеме реализации:
,
где УДi – удельный вес i-го наименования продукции в общем объеме продаж;
Qi – количество i-го наименования продукции в натуральном или условно-натуральном выражении;
Q – общее количество продукции.
Если организация реализует неоднородные виды продукции, то структура рассчитывается не по объему продаж, а по выручке (находится удельный вес выручки отдельных видов продукции в общей ее сумме).
Обобщающую характеристику изменений в ассортименте дает коэффициент изменения ассортимента продукции, уровень которого определяется следующим образом:
Кизм.ас = Объем продукции, принятой в расчет ю
Базовый объем производства (реализации) продукции
При этом в расчет принимается фактический выпуск продукции каждого вида в отчетном периоде, но не более базового (планового, прошлого периода).
Рассчитывают также коэффициент обновления ассортимента продукции (Кобн.ас) путем деления объема выпуска новых изделий на общий выпуск продукции.
Для характеристики интенсивности структурных преобразований на предприятии можно использовать коэффициент структурной активности, который рассчитывают следующим образом:
,
где DУдi,— изменение удельного веса i-го вида (номенклатурной группы) продукции в общем объеме выпуска (продаж) за исследуемый период;
n — число номенклатурных групп (видов) продукции.
Чем активнее структурные преобразования на предприятии, тем выше уровень данного коэффициента. Это свидетельствует о том, что организация активно реагирует на изменение конъюнктуры рынка, своевременно обновляя ассортимент продукции.
К основным причинам изменения структуры объема реализации продукции можно отнести:
ü внешние причины – изменение спроса на отдельные виды продукции, конъюнктуры рынка, состояние материально-технического обеспечения, несвоевременный ввод в действие производственных мощностей предприятия по независящим от него причинам;
ü внутренние причины — недостатки в организации производства, плохое техническое состояние оборудования, его простои, аварии, недостаток электроэнергии, низкая культура производства, недостатки в системе управления и материального стимулирования, нехватку персонала необходимых профессий и квалификации, стремление организации производить менее трудоемкие и более рентабельные виды продукции.
Увеличение объема производства (реализации) по одним видам и сокращение по другим видам продукции приводит к изменению ее структуры, т.е. соотношения отдельных изделий в общем их выпуске.
Изменение структуры производства оказывает большое влияние на все экономические показатели: объем выпуска в стоимостной оценке, материалоемкость, себестоимость продукции, прибыль, рентабельность. Если увеличивается удельный вес более дорогой продукции, то объем ее выпуска в стоимостном выражении возрастает, и наоборот. То же происходит с размером прибыли при увеличении удельного веса высокорентабельной и соответственно при уменьшении доли низкорентабельной продукции.
Расчет влияния структуры производства на уровень перечисленных показателей можно произвести способом цепной подстановки, который позволяет абстрагироваться от всех факторов, кроме структуры продукции:
ВПусл1 = å (VВПобщ1 х УдiО х ЦiО)
ВПусл2 = å (VВПобщ1 х Удi1 х ЦiО)
D ВПстр = ВПусл2 - ВПусл1
Эти же данные можно получить умножением показателя стоимости выпущенной продукции в ценах базового периода по каждому виду продукции на индекс объема выпуска продукции в целом по предприятию в условно-натуральных единицах (можно в трудозатратах) (IВП):
IВП = VВПобщ1 / VВПобщ0
Такой же результат можно получить и более простым способом, а именно способом процентных разностей. Для этого разность между индексами объема производства продукции, рассчитанными на основании стоимостных (Iст) и условно-натуральных показателей (Iн), умножают на базовый выпуск продукции в стоимостном выражении:
D ВПстр = ( Iст - Iн ) х ВП0
Если продукция однородная, то для расчета влияния структурного фактора на объем ее производства в стоимостном анализе можно использовать также способ абсолютных разниц. Сначала необходимо определить, как изменится средний уровень цены единицы продукции (DЦстр) за счет структуры:
Затем, умножив полученный результат на общий фактический объем производства продукции в условно-натуральном выражении, узнаем изменение объема товарной продукции в стоимостном выражении:
D ВПстр = D х VВПобщ1
Расчет влияния структурного фактора на изменение выпуска продукции в стоимостном выражении можно произвести и с помощью средневзвешенных цен (если продукция однородная). Аналогичным образом определяется влияние структуры реализованной продукции на сумму выручки.
Используя описанные выше приемы, можно определить влияние структуры продукции и на другие показатели деятельности предприятия: трудоемкость, материалоемкость, на общую сумму затрат, прибыль, рентабельность и другие экономические показатели, что позволит комплексно, всесторонне оценить эффективность ассортиментной и структурной политики предприятия.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ... ТЕМА ИЗУЧЕНИЕ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ И... Рис Интерполяция динамического ряда...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: ПРОДУКЦИИ
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов