рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Оценка позиции предприятия на рынке

Оценка позиции предприятия на рынке - раздел Маркетинг, УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС Учебной дисциплины Основы маркетинга Показатели (Характеристики) Оценки Ц...

Показатели (характеристики) Оценки целевого рынка
1.Какова позиция вашего предприятия с точки зрения потенциальных клиентов?      
2.Какую позицию ваше предприятие хочет занять в бу­дущем?      
3.Каких конкурентов вам нужно обойти?      
4.Располагает ли ваше предприятие достаточными ре­сурсами, чтобы занять и удержать эту позицию?    
5.Хватит ли у вас упорства, чтобы придерживаться по­следовательной стратегия на пути к этой цели?      

Студент должен дать комментарии к каждой оценке, т.е. обосновать оценки реакция целевого рынка н сравнять их с исходными данными (см. табл. 2).

Для завоевания и удержания рыночной позиции необходимо разработать маркетинговую стратегию. Основные компоненты стратегии:

- широта (учет связанных групп, использование ресурсов, оригинальное решение),

- интересы конкуренции;

- взаимодействие учета окружающей среды и использования ресурсов. В качестве возможных вариантов маркетинговых стратегий предлагаются следующие (см. рис 2)

 

Товар Рынок  
старый   новый  
Старый   Совершенствование рынка   Стратегия развития рынка  
Новый   Стратегия разработки товара   Стратегия диверсифи­кации  

Рис. 2. Возможные маркетинговые стратегии предприятия по товарам

 

Стратегия совершенствования рынка предполагает изучение рынка, на котором работает предприятие, разработку нового плана сбыта, направленного на повышение эффективности производства и снижение себестоимости продук­ции. Данная стратегия эффективна при растущем или еще ненасыщенном рын­ке.

Стратегия разработки товара наиболее предпочтительна с точки зрения минимизации затрат и степени риска. Она применяется в том случае, когда предприятие разрабатывает новые товары, расширяет номенклатуру товаров, сбывая их на хорошо известном «старом рынке», отыскивая и заполняя рыноч­ные ниши.

Стратегия развития рынка направлена на поиск новых рынков для тех то­варов, которые предприятие уже производит. Не следует забывать, что данный путь связан со значительными затратами и более рискован, чем стратегии со­вершенствования рынка и разработки новых товаров.

Стратегия диверсификации предполагает разработки новых товаров и ос­воение новых рынков одновременно. Это наиболее рискованная и дорогая стра­тегия, но именно она может обеспечить устойчивость предприятию в неста­бильном внешнем окружении. В курсовой работе необходимо дать предвари- тельные (приблизительные) оценки затрат на реализацию выбранной стратегии и укачать примерные сроки ее реализации.

Маркетинговая стратегия должна быть определена для каждого продукта и экономически обоснована.

В разделе «Расчет объема продаж» необходимо разработать план продаж каждого продукта и по предприятию в целом на планируемый год. Основная цель расчета объема продаж - это максимизация выручки предприятия от про­даж, что можно представить целевой функцией:

Qi Цi max (12),

где Qi – объем продаж i-го товара;

Цi – цена i-го товара;

n – номенклатура товаров.

При этом следует учитывать: Qi Пм,

где Пм – производственная мощность предприятия,

а также Цi Цmax i где Цmax I – максимально возможная цена реализации i-го товара.

Расчетные объемы продаж вносятся в табл.4.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС Учебной дисциплины Основы маркетинга

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального... Ростовский государственный экономический университет РИНХ...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Оценка позиции предприятия на рынке

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Рекомендовано
на заседании кафедры Декан факультета Маркетинга и рекламы

Проректор Н.П.Маслова
   

Средства обучения
3.1. Информационно-методические № Перечень основной и дополнительной литературы, методических разработок; Наличие в библиотеке

Элементы микросреды маркетинга
А. экономическая ситуация Б. партнёры по бизнесу В. клиенты Г. налоговая система Д. политический режим Е. посредники   4.

Тема 2 Процесс управления маркетингом
Процесс управления маркетингомсостоит из: 1)анализа рыночных возможностей, 2)отбора целевых рынков, 3)разработки комплекса маркетинга, 4)претворения в жизнь марк

Тема 3 Маркетинговые исследования
Важнейшим фактором успешной маркетинговой деятель­ности являются маркетинговые исследования, представляющие сбор, обработку и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.

Тема 4 Маркетинговая среда
Исключительно важную роль в деятельности компании играет маркетинговая среда. Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на в

Тема 5 Приоритет потребителя в маркетинге
Одна из важнейших задач служб маркетинга — изучение, анализ, организация взаимодействия между продавцами и покупателями товаров на потребительских и деловых рынках. Прежде всего, изучается

Тема 6 Сегментирование и позиционирование продукта на рынке
Стратегия современного предпринимательства связана с формированием и развитием целевого маркетинга. Выделяют три этапа целевого маркетинга: 1) выбор целевого рынка; 2) сегментиров

Тема 7 Товар и товарная политика
Товар — все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности или желания. Традиционно классификация товаров осуществляется по ряду оснований: —продолжительнос

Тема 8 Цены и ценовая политика
Цена — один из самых гибких, но, вместе с тем, и наиболее сложных элементов маркетинга. Выделяют ряд этапов формирования цены: — установление цены; — ее адаптация;

Тема 9 Каналы распределения и товародвижения
Важнейшую роль в доведении товара до потребителя играют каналы распределения. Выбор канала распределения — одно из наиболее сложных решений в системе маркетинга. Помимо прочего, оно предпо

Тема 10 Маркетинговые коммуникации
Компания должна осуществлять коммуникацию с потреби­телями, позволяющую не только эффективно реализовать товар и получить прибыль, но и наилучшим образом удовлетворить потребительские предпочтения.

Тема 11 Управление, организация, планирование и контроль маркетинга
В большинстве компаний управление маркетинговой дея­тельностью осуществляется службой маркетинга, имеющей достаточно разветвленную сеть, осуществляющей многопла­новую деятельность в широком разрезе

Тема 12 Основные сферы применения маркетинга
Наряду с потребительским рынком важную роль в совре­менных экономических системах играет деловой рынок, прежде всего, представленный рынками промышленных товаров, госу­дарственных и правительственн

Тема 13 Маркетинг и общество
Система маркетинга должна функционировать таким образом, чтобы улавливать, обслуживать и удовлетворять нужды потребите­лей и улучшать качество их жизни. В своем стремлении удовлетво­рить нужды потр

Методические указания по выполнению курсовых работ
I. Порядок выполнения курсовой работы Курсовая работа предусматривается учебным планом специальности 08.01.11 - Маркетинг по дисциплине «Основы маркетинга» и является обязательным элементо

ТЕМА 5. Управление маркетингом фирмы
5.1. Основные элементы системы управления маркетингом 5.2. Кадры маркетинга и кадровая политика фирмы я сфере маркетинга 5.3. Анализ действующей системы управления маркетингом

Производственная мощность предприятия и его доля на рынке
Показатели По первому варианту По каждому следующему варианту •кму ирпигту 1. Производственная мощность предприятия по

Расчетные объемы продаж
Строительные конст­рукции (изделия) Объем, продаж, штук Цена за штуку, руб Выручка от продаж, тыс. руб. А

Сведения о ППС (по установленной форме).
Ф.И.О. полностью Какое образовательное учреждение профессионального образования закончил (ла), специальность по диплому Ученая степень, ученое зв

Использование инновационных методов
(расшифровка к таблице 2.4 рабочей программы курса). Кейс «ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТАБАЧНЫХ КОМПАНИЙ И СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

Дополнительный материал (словари, глоссарии).
Основные понятия, встречающиеся при изучении дисциплины «Основы маркетинга» 1. Авторское право- исключительное право на воспроизведе

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги