Цели системы маркетинга вина. - раздел Маркетинг, Основы маркетинга вина. Вино как товар Рассмотрим Цели Маркетинга Вина Через Призму Общих Целей В Теории Марк...
Рассмотрим цели маркетинга вина через призму общих целей в теории маркетинга. По-моему здесь 2 стороны одной медали.
Маркетинг вина – это сфера охотников за легкой наживой; они – мошенники, махинаторы и продавцы низкопробного вина (некачественный товар). Они навязывают нам с помощью рекламы и красивого внешнего оформления то, что нам ненужно (пример со «Славянским» - 300 лет флоту Росси и памятник Казарскому)
Маркетинг вина – это максимальное повышение качества жизни, состоящего из 3-4х основных сторон:
- предоставление максимально широкого выбора разнообразных вин (ассортимент) доступного по стоимости;
- здоровье, т.е. – качество физической среды (сухие чистые вина полезны к еде. Они не вредят здоровью, а при умелом потреблении – укрепляют его);
- духовное удовлетворение, т.е. качество культурной среды (эстетика разнообразия тонких вин, их символическое значение; «праздник на вашем столе»).
Высокое «Качество жизни» - это основная цель системы маркетинга, благородная и труднодостижимая цель.
Здесь проявляются социальная ответственность маркетинга и моральные принципы маркетинга.
51.В чем состоит концепция маркетинга украинского виноделия?
Эта стратегия предоставляет специалистам по маркетингу особую значимость и ставит их в центр предпринимательской деятельности. В основе предлагаемых экономистами концепций маркетинговой деятельности лежит уровень развития товарноденежных отношений. Профессор Ф. Котлер выделил в связи с этим пять основных концепций маркетинга:
· концепция совершенствования производства;
· концепция совершенствования товара;
· концепция интенсификации коммерческих усилий;
· концепция маркетинга;
·концепция социально-этичного маркетинга.
Концепция маркетинга, по утверждению Ф. Котлера, – “это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации”.
Товаропроизводители в русле этой концепции призваны зарабатывать прибыль за счет удовлетворения спроса по всей цепи горизонтальной интеграции. Это направление нельзя смешивать с концепцией интенсификации коммерческих усилий, направленной на нужды самого продавца. Конечной целью последней считается получение прибыли за счет объема реализации, а концепции маркетинга – получение прибыли за счет удовлетворения нужд потребителей. В широком смысле, цели маркетинговой деятельности винодельческих предприятий могут быть разбиты на три группы: собственно маркетинговые; распределение и реализация продукции и услуг; коммерческие.
Факультет Механизации производства и переработки с х продукции... Кафедра виноделия и технологий бродильных производств Самостоятельная...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Цели системы маркетинга вина.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Вино как товар с философских позиций.
Происходит постоянное сокращение площадей садов и виноградников, резко падает производство винодельческой продукции, разрушены инфраструктура производства и сложившиеся за десятилетия торгово-эконо
Интернет на службе винарен США.
Сообразительные предприниматели - участники винного бизнеса используют видео, блоги, информационные киоски и другие новые технологичные уловки, чтобы стереть старые стереотипы.
Ныне США за
Назовите известные Вам виды фальсификации вин в Крыму.
Разбавление виноградного вина малоценными продуктами (дешевым плодово-ягодным вином и др.) для увеличения его объема. Это наиболее распространенный и в то же время самый грубый способ фальсификации
История фальсификации вин в России в конце XIX века.
Одно из первых мест по размаху фальсификации в дореволюционной России занимало виноградное вино. Не слишком популярный тогда в народе (как, кстати, и пиво) алкогольный напиток не мог конкурировать
Особенности современного французского законодательства о вине.
Закон от 1 августа 1905 года присвоил ряду регионов (в частности, Бордо) статус защищенных, но при этом четко определил только их географические границы. Качество вина варьировалось в очень широких
Основные тенденции в производстве и потреблении вин в Европе.
Производство вина в мире превышает его потребление
Согласно отчету опубликованному базирующейся в Лондоне исследовательской организацией International Wine and Spirit Research (IWSR), на с
Тенденции импорта-экспорта в странах СНГ.
История импорта и экспорта винодельческой продукции в республиках бывшего Советского Союза ограничена незначительными объемами товарообмена и малочисленными наименованиями. В послевоенные годы наш
Основные задачи маркетинга вина.
Данная система предусматривает решение таких задач, как: выбор вида продукции и услуг; определение емкости рынка; установление цены на продукт или услугу; продвижение их на рынок; определение места
Концепций управления маркетингом вина.
Концепция маркетинга, по утверждению Ф. Котлера, – “это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетво
Состояние спроса на вино в Украине и задачи маркетинга.
. Состояние спроса на вино в Украине согласно теории маркетинга:
- Скрытый спрос (прекратился из-за фальсификации)
- Падающий спрос (на дорогие марочные вина – нет с
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов