ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ I
Особенность Нижеследующих Контрольных И Курсовых Работ Заключаетс...
I
Особенность нижеследующих контрольных и курсовых работ заключается в том, что вы должны выбрать товар — продукт/услугу и спланировать его комачексную рекламную кампанию.
1. Для этого можно: I) выбрать уже существующий бренд. 2) придумать свой продукт/услугу. Приведу свой пример для пункта 2. Известно, что большие пластиковые двухлитровые бутылки газированной минеральной воды (если она недостаточно охлаждена) при открывании фонтанируют. Это очень неприятно, особенно когда вы открываете бутылку не дома, а. скажем, на улице. Наконец некто придумал новую пробку, позволяющую безопасно для вашей одежды и одежды окружающих открывать эти бутылки. Составьте план
комплексной рекламной кампании новой пробки (с этим примером работать не желательно, лучше придумать свой собственный).
2. Позиционирование есть дистанцирование продвигаемого продукта/ус -луги от соответствующего продукта/услуги конкурента. Дистанцируйте выбранный вами в первом задании товар от предполагаемых конкурентов,
3. Продумайте, в каких средствах коммуникаций (в том числе и СМИ) выгодно разместить рекламу вашего уже позиционированного продукта/услуги.
4. Приведите примеры удачного и неудачного позиционирования любого известного вам продукта/услуги.
5. Создайте уникальное торговое предложение как «жизнеспособное, дифференцированное предложение конкретной выгоды» выбранного вами в первом задании продукта/услуги.
6. Заполните креативный бриф на ваш продукт/услугу образец которого представлен в этой главе.
7. Нарисуйте семь видов композиции в прямоугольном пространстве и пропорционально их спроецируйте на рекламные носители: газетную и журнальную полосу, билборд (формат 6 х 3 м) и экран телевизора.
П А Пименов ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
РЕКЛАМЫ
Допущено Министерством
образования Российской Федерации
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений, обучающихся
по специальности 350700 «
По мультнкультурным признакам
Здесь можно характеризовать (отражать) различные мультикуль-турные сегменты, вплоть до толерантности сознания, межличностных и межкультурных оппозиций «Россия — Запад» (вспомним соответствующие гл
Упаковка
При проектировании этих товарных знаков, логотипов необходимо отталкиваться от уникальности или специфичности упаковки товара. То есть либо сначала изготавливается необычная упаковка, а затем това
Особенности эксплуатации
•Характеристика качества товара (услуги). Характеризовать качество товара (услуги) через отражение в товарном знаке, логотипе принято через слова или слоги иностранных языков, так как на сл
Потребительские свойства
Потребительские свойства товаров и услуг принято отражать через характеристики: а) скорости: б) комфортности; н) способов приготовления; г) долговечности; д) способов потребления: е) целебных
Престижность и роскошь
Прежде всего, какая разница между престижностью и роскошью как коммуникационными целями?
Престижность — это для потребителя гордость от обладания товаром, для производителя — незап
Чувственность
Или отражение товара, услуги через их чувственное восприятие. Обычно подобный тип рекламы строится на синестезиях. Напомню, что синестезия (от греч. synaisthesis — соошушение) — это такое в
Сексуальность
Обратимся вновь к мнению рекламиста № I в мире Д. Огилви, ибо лучше сказать о сексуальности в рекламе трудно, да и вряд ли нужно: «Главное здесь — уместность. Демонстрация чьей-либо обнаженной груд
Положительная результативность и полезность
При отражении положительной результативности и полезности товара, услуги (отражения отрицательной результативности и бесполезности в рекламе не оывает) практически невозможно встретить логотип, на
Функции и виды рекламы
Что такое функции рекламы?
Чтобы лучше понять, что такое функции рекламы, обратимся вновь к социальной рекламе И. Буренко
Статья 5. Общие требования к рекламе
1.Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы
Статья 8. Неэтичная реклама
1. Неэтичной является реклама, которая:
содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, срав
Статья 11. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах
1. Врадио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи;
образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период
Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров
1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна:
содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а т
Статья 18. Социальная реклама
1. Социальная реклама представляет общественные и государ ственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
В социальной рекламе не должны упоминаться коммерче
Статья 21. Сроки хранения материалов, содержащих рекламу
Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространи-тель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня послед
Новости и инфо для студентов