рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Упаковка

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Упаковка

Упаковка - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ При Проектировании Этих Товарных Знаков, Логотипов Необходимо Отталкиваться ...

При проектировании этих товарных знаков, логотипов необходимо отталкиваться от уникальности или специфичности упаковки товара. То есть либо сначала изготавливается необычная упаковка, а затем товарный знак, логотип, либо, наоборот, сначала придумывается необычный товарный знак, логотип, и уже под него создается уникальная или специфическая упаковка. В основном эта коммуникационная цель находит свое достойное отражение в бутылках, флаконах духов, в сложных, нестандартных дизайнерских конструкциях картонных коробок для товара. Приведем следующие примеры.

Флаконы духов. У многих парфюмерных брендов есть свои брендовые флаконы. Вспомним строгие классические флаконы

«Chanel», узкие и длинные «Yohji Yamamoto», «меховые» «Dolce& Gabbana». сапфировые «Kenzo», приплюснутые, как бы со «срезанными плечиками» флаконы «Creed», псевдоантичную колонну иодновременно а-ля женский торс «Givenchy Organza», прозрачные кристаллы «Very Valentino», наконец, знаменитые нос и губы «Dali».

Нестандартные дизайнерские конструкции картонных упаковок. Компания «Нашдом» (г. Курск), российский монополист на рынке сувенирной упаковки, производит малотиражные (до 5 тыс. экз.) партии упаковок, в основном конфетных наборов, причем, что характерно, не упаковка отражает сорт (товарную марку) конфет, а сорт конфет (товарная марка) отражает просчитанную маркетологами упаковку. Это и российские сказочные персонажи, скажем Емеля на печи, и американский джип с русскими Дедом Морозом и Снегурочкой, и шоколад «Гарри Поттер» и т.д.

М. Христов, директор компании «Наш дом», в беседе с автором этой книги сказал: «Мы работаем совместно с Украиной и Белоруссией. Тот дизайн, который был сделан в России, повлиял на то. что стали выпускать на Украине. Мы придумали книгу-коробку дорогих конфет просто как новогодний подарок. Но после того как мы вместе с харьковчанами решили, что книга — это не только новогодний подарок, а подарок всем, всегда и везде, то они поменяли два сорта конфет, придумав новые сорта, специально под нашу упаковку».

Подкласс 4

Коммуникационная цель: отразить в товарном знаке, логотипе физические свойства товара (качество услуги).

Характеристики источников: физические свойства товара — форма, цвет, вес, структура, вкус, эластичность, прочность, внешний вид, температура, точность, фактура и т.д.

Так как каждый отдельный товар имеет свои физические свойства, то описывать их на примерах нет необходимости. Просто и рекламисту, и маркетологу надо помнить, что при отражении продукции компании (предприятия) следует учитывать физические свойства продукции как коммуникационную цель и решать, стоит ли их отражать или нет. насколько они важны, характерны для товара и насколько отражение физических свойств товара может способствовать росту его продаж.

Подкласс 5

Коммуникационная цель: отразить в товарном знаке, логотипе эксплуатационные и потребительские свойства товара (услуги).

Характеристики источников: особенности эксплуатации; потребите. IbCKUe свойства.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

П А Пименов ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Упаковка

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

РЕКЛАМЫ
Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «

По мультнкультурным признакам
Здесь можно характеризовать (отражать) различные мультикуль-турные сегменты, вплоть до толерантности сознания, межличностных и межкультурных оппозиций «Россия — Запад» (вспомним соответствующие гл

Особенности эксплуатации
•Характеристика качества товара (услуги). Характеризовать качество товара (услуги) через отражение в товарном знаке, логотипе принято через слова или слоги иностранных языков, так как на сл

Потребительские свойства
Потребительские свойства товаров и услуг принято отражать через характеристики: а) скорости: б) комфортности; н) способов приготовления; г) долговечности; д) способов потребления: е) целебных

Престижность и роскошь
Прежде всего, какая разница между престижностью и роскошью как коммуникационными целями? Престижность — это для потребителя гордость от обладания товаром, для производителя — незап

Чувственность
Или отражение товара, услуги через их чувственное восприятие. Обычно подобный тип рекламы строится на синестезиях. Напомню, что синестезия (от греч. synaisthesis — соошушение) — это такое в

Сексуальность
Обратимся вновь к мнению рекламиста № I в мире Д. Огилви, ибо лучше сказать о сексуальности в рекламе трудно, да и вряд ли нужно: «Главное здесь — уместность. Демонстрация чьей-либо обнаженной груд

Положительная результативность и полезность
При отражении положительной результативности и полезности товара, услуги (отражения отрицательной результативности и бесполезности в рекламе не оывает) практически невозможно встретить логотип, на

Функции и виды рекламы
Что такое функции рекламы? Чтобы лучше понять, что такое функции рекламы, обратимся вновь к социальной рекламе И. Буренко

Огилви Д. Огилви в рекламе. М.: Эксмо. 2003. С. 20.
• полное название бренда, включая все возможные ассоциа (положительные и негативные), которые он вызывает вербально и в зуально у потребит

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ
I Особенность нижеследующих контрольных и курсовых работ заключается в том, что вы должны выбрать товар — продукт/услугу и спланировать его комачексную рекламную кампанию. 1. Для

Статья 5. Общие требования к рекламе
1.Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы

Статья 8. Неэтичная реклама
1. Неэтичной является реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, срав

Статья 11. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах
1. Врадио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период

Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров
1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна: содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а т

Статья 18. Социальная реклама
1. Социальная реклама представляет общественные и государ ственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерче

Статья 20. Зашита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы
1. При производстве, размещении и распространении рекламы в целях зашиты несовершеннолетних от хпоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта не допускаются: &nb

Статья 21. Сроки хранения материалов, содержащих рекламу
Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространи-тель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня послед

Статья 25. Публичное предложение о заключении договора в рекламе
1. Последствия признания рекламы приглашением делать оферты либо публичной офертой (публичное предложениео заключении договора в рекламе) определяются в соответствии с граж