Потребительские свойства - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Потребительские Свойства Товаров И Услуг Принято Отражать Через Характеристик...
Потребительские свойства товаров и услуг принято отражать через характеристики: а) скорости: б) комфортности; н) способов приготовления; г) долговечности; д) способов потребления: е) целебных
свойств. Здесь, как и в подклассе 4, нет необходимости в попунктном приведении примеров, ибо итак понятно, что «скорость» относится к транспорту, «комфортность» к мебели или гостиницам, «способы приготовления» — к продуктам питания к т.д.
Подкласс 6
Коммуникационная цель: отразить в товарном знаке, логотипе психологические свойства товара (услуги).
Характеристики источников: престижность и роскошь; чувственность; сексуальность; таинственность.
На основании собственного практического опыта смею утверждать, что для начинающих рекламистов это наиболее привлекательная и простая коммуникационная цель, обеспечивающая, на их взгляд, максимальную отдачу от рекламы. Но это только на первый взгляд. На самом деле именно в силу кажущейся привлекательности и вседоступности (а порой и вседозволенности) этой цели ее вербальное и визуальное отражение представляет собой сложную задачу. Причем не только для рекламиста, но и для российского заказчика (производителя товара), который спит и видит, как бы. например, убедить доверчивых пенсионеров в том, что усердно рекламируемое им лекарство для пожилых людей действительно фантастически продлевает жизнь. А о непонимании границ и акциденции в отражении товара через чувственное восприятие, сексуальность и привлекательность и говорить не приходится. Поэтому во избежание дальнейшего роста китча и пошлости в достижении этой коммуникационной цели рассмотрим, по возможности на российских примерах, характеристики всех ее источников.
П А Пименов ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Потребительские свойства
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
РЕКЛАМЫ
Допущено Министерством
образования Российской Федерации
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений, обучающихся
по специальности 350700 «
По мультнкультурным признакам
Здесь можно характеризовать (отражать) различные мультикуль-турные сегменты, вплоть до толерантности сознания, межличностных и межкультурных оппозиций «Россия — Запад» (вспомним соответствующие гл
Упаковка
При проектировании этих товарных знаков, логотипов необходимо отталкиваться от уникальности или специфичности упаковки товара. То есть либо сначала изготавливается необычная упаковка, а затем това
Особенности эксплуатации
•Характеристика качества товара (услуги). Характеризовать качество товара (услуги) через отражение в товарном знаке, логотипе принято через слова или слоги иностранных языков, так как на сл
Престижность и роскошь
Прежде всего, какая разница между престижностью и роскошью как коммуникационными целями?
Престижность — это для потребителя гордость от обладания товаром, для производителя — незап
Чувственность
Или отражение товара, услуги через их чувственное восприятие. Обычно подобный тип рекламы строится на синестезиях. Напомню, что синестезия (от греч. synaisthesis — соошушение) — это такое в
Сексуальность
Обратимся вновь к мнению рекламиста № I в мире Д. Огилви, ибо лучше сказать о сексуальности в рекламе трудно, да и вряд ли нужно: «Главное здесь — уместность. Демонстрация чьей-либо обнаженной груд
Положительная результативность и полезность
При отражении положительной результативности и полезности товара, услуги (отражения отрицательной результативности и бесполезности в рекламе не оывает) практически невозможно встретить логотип, на
Функции и виды рекламы
Что такое функции рекламы?
Чтобы лучше понять, что такое функции рекламы, обратимся вновь к социальной рекламе И. Буренко
ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ
I
Особенность нижеследующих контрольных и курсовых работ заключается в том, что вы должны выбрать товар — продукт/услугу и спланировать его комачексную рекламную кампанию.
1. Для
Статья 5. Общие требования к рекламе
1.Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы
Статья 8. Неэтичная реклама
1. Неэтичной является реклама, которая:
содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, срав
Статья 11. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах
1. Врадио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи;
образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период
Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров
1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна:
содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а т
Статья 18. Социальная реклама
1. Социальная реклама представляет общественные и государ ственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
В социальной рекламе не должны упоминаться коммерче
Статья 21. Сроки хранения материалов, содержащих рекламу
Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространи-тель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня послед
Новости и инфо для студентов