рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Престижность и роскошь

Престижность и роскошь - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Прежде Всего, Какая Разница Между Престижностью И Роскошью Как Коммуникационн...

Прежде всего, какая разница между престижностью и роскошью как коммуникационными целями?

Престижность — это для потребителя гордость от обладания това­ром, для производителя — незапятнанная репутация, а роскошь — крайняя ценность товара. Можно сказать и по-другому: престиж (от франц. prestige) изначально — обаяние, очарование, позже — автори­тет, влияние, уважение; роскошь, по СИ. Ожегову — «внешнее вели­колепие, излишества в комфорте, в удовольствиях»1.

Ожегов СИ. Словарь русского языка. М.: Советская энциклопедия, 1964.

 

 

 

 

Исходя из этих определений, можно утверждать, что по части престижа российским товарам отражать нечего, за исключением за­воевавшей уважение во всем мире советской (российской) военной техники. В журнале «Военный парад» военная техника рекламиру­ется эффектными слайдами с пояснительными подписями. То есть для достижения коммуникационной цели — отражения в рекламе престижа пользования российскими вооружениями — применяется прямая информация о товаре. Подобный подход характерен для подавляющего большинства престижных товаров, например швей­царских часов (красивые фотографии отдельных моделей), автомо­билей «Lexus» или «Toyota Camry» бизнес-класса (эффектные ви­деосъемки эффектных автомобилей на эффектных дорогах или эффектных хай-тековских строительных объектах), мобильных те­лефонов (с отражением изысканности дизайна, новых встроенных функций и новых высоких технологий) и т.д. Среди российских брендов коммуникационная цель «престиж» отражается в названи­ях в основном торговых организаций, например сети парфюмерных магазинов «АрбатПрестиж». Но подобный подход годится только тогда, когда отражаемое изделие имеет всем (!) известный, «раскру­ченный» бренд, желательно со своей «летописью» (для торговых ор­ганизаций это необязательно; достаточно того, что они торгуют «летописным» брендированным товаром). Рекламист и маркетолог в отражении престижности владения и пользования изделием вы­полняют функции летописца, где каждый принт или клип есть «ле­тописная страница», но не более того. А более того и не нужно, ибо для потребителя в данном случае важно не столько изделие, вещь, сколько ее бренд — не материальное отражение товара как его пре­стиж и репутация.

С роскошью дело обстоит по-другому.

Роскошь — это излишество, в отличие от заслуженного много­летним трудом престижа. Излишество же сегодня есть, а завтра его нет — оно, в отличие от престижа, непостоянно. И этот фактор си­юминутности накладывает свой отпечаток (часто из-за прессинга субъективных позиций производителя на профессиональные, а потому более объективные взгляды рекламиста) на большинство вербальных и визуальных отражений товара, стремящихся пред­ставить роскошь как коммуникационную цель. Примеров множе­ство, особенно показательных для «молодого» российского произ­водителя. Везде золото, пурпур, фактуры муара или атласа, псевдосредневековые гербы и навязчивое напоминание потреби-

 

 

 

телю о «вековых традициях качества» фирм с историей от года до 10 лет.

Наконец, апофеозом отражения роскоши в отечественной рекламе может служить телевизионный ролик, посвященный мороженому «Золотой слиток», в котором как бы крестный отец мафии, взвешивая «слиток» мороженого на руке (вес упаковки 220 г) и мрачно улыбаясь, цедит сквозь зубы: «Семья будет довольна...»

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

П А Пименов ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Престижность и роскошь

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

РЕКЛАМЫ
Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «

По мультнкультурным признакам
Здесь можно характеризовать (отражать) различные мультикуль-турные сегменты, вплоть до толерантности сознания, межличност­ных и межкультурных оппозиций «Россия — Запад» (вспомним соответствующие гл

Упаковка
При проектировании этих товарных знаков, логотипов необхо­димо отталкиваться от уникальности или специфичности упаковки товара. То есть либо сначала изготавливается необычная упаковка, а затем това

Особенности эксплуатации
•Характеристика качества товара (услуги). Характеризовать ка­чество товара (услуги) через отражение в товарном знаке, логотипе принято через слова или слоги иностранных языков, так как на сл

Потребительские свойства
Потребительские свойства товаров и услуг принято отражать через характеристики: а) скорости: б) комфортности; н) способов приготов­ления; г) долговечности; д) способов потребления: е) целебных

Чувственность
Или отражение товара, услуги через их чувственное восприятие. Обычно подобный тип рекламы строится на синестезиях. Напом­ню, что синестезия (от греч. synaisthesis — соошушение) — это такое в

Сексуальность
Обратимся вновь к мнению рекламиста № I в мире Д. Огилви, ибо лучше сказать о сексуальности в рекламе трудно, да и вряд ли нужно: «Главное здесь — уместность. Демонстрация чьей-либо обнаженной груд

Положительная результативность и полезность
При отражении положительной результативности и полезности товара, услуги (отражения отрицательной результативности и беспо­лезности в рекламе не оывает) практически невозможно встретить логотип, на

Функции и виды рекламы
        Что такое функции рекламы? Чтобы лучше понять, что такое функции рекламы, обратимся вновь к социальной рекламе И. Буренко

Огилви Д. Огилви в рекламе. М.: Эксмо. 2003. С. 20.
      • полное название бренда, включая все возможные ассоциа (положительные и негативные), которые он вызывает вербально и в зуально у потребит

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ
I Особенность нижеследующих контрольных и курсовых работ заключает­ся в том, что вы должны выбрать товар — продукт/услугу и спланировать его комачексную рекламную кампанию. 1. Для

Статья 5. Общие требования к рекламе
1.Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непо­средственно в момент ее представления независимо от формы

Статья 8. Неэтичная реклама
1. Неэтичной является реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушаю­щую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, срав

Статья 11. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах
1. Врадио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период

Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров
1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, рас­пространяемая любыми способами, не должна: содержать демонстрацию процессов курения и потребления алко­гольных напитков, а т

Статья 18. Социальная реклама
1. Социальная реклама представляет общественные и государ­ ственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерче

Статья 20. Зашита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы
1. При производстве, размещении и распространении рекламы в целях зашиты несовершеннолетних от хпоупотреблений их легковер­ностью и отсутствием опыта не допускаются:   &nb

Статья 21. Сроки хранения материалов, содержащих рекламу
Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространи-тель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня послед

Статья 25. Публичное предложение о заключении договора в рекламе
1. Последствия признания рекламы приглашением делать оферты либо публичной офертой (публичное предложениео заключении до­говора в рекламе) определяются в соответствии с граж

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги