рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Чувственность

Чувственность - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Или Отражение Товара, Услуги Через Их Чувственное Восприятие. Обычно Подобный...

Или отражение товара, услуги через их чувственное восприятие. Обычно подобный тип рекламы строится на синестезиях. Напом­ню, что синестезия (от греч. synaisthesis — соошушение) — это такое восприятие, когда при раздражении одного органа чувств наряду со специфическими для него ощущениями возникают и ощущения, характерные для других органов чувств. Например, возникновение звуковых переживаний при восприятии цвета или наоборот. Это действительно очень эффективный способ отражения информации (и визуапьной. и вербапьной, и музыкальной), причем до такой сте­пени эффективный, что придумать что-то новое сегодня в отраже­нии товара, услуги через чувственность довольно-таки сложно. Ба­нальные примеры — бесконечные телевизионные версии рекламы мыла и шампуней, снятые на фоне тропической экзотики; ванны с лепестками тропических растений; дымящиеся чашки с кофе; при­чмокивающие и закатывающие от удовольствия глаза рекламные герои (правильнее — «личности»). Сюда же относятся, выражаясь языком американских рекламистов, такие жанры, как «кусочки жизни» (телевизионные ролики, где актеры обсуждают рекламный продукт в условиях, максимально приближенных к жизни и тем не менее остающихся залакированными) и тестемониум (свидетельст­ва со стороны известных людей). Д. Огилви пишет о «кусочках жиз­ни» следующее: «Подобные псевдожизненные зарисовки оказыва­ются успешными от случая к случаю. Копирайтеры не очень любят ими заниматься, так как большинство их очень уж надуманны и примитивны — и еще потому, что их используют уже давно и очень часто»1. О тестемониуме он отзывается как о жанре, потенциал ко­торого находится ниже среднего и всегда неэффективен. Все потому, объясняет он, что «зрители начинают думать, что "звезде"

 

 

 

заплатили за участие в рекламе — и правильно делают»1. Я люблю цитировать эти слова студентам и всегда после этих слов привожу отечественный пример: комедийный актер Александр Панкратов-Черный, рекламирующий далеко не самые качественные легковые автомобили «Иж».

В российских логотипах это и шампуни «Фруктовое дыхание» (производитель ЗАО «Мэзопласт»), и чай «Бодрость» (производитель ЗАО «Русский продукт»), и «Горячие финские пирожки» вместе с «Это то, что ваша печь захотела бы испечь» (производитель «Depot WPF»). и «Котлеты Аппетитные рисовые диетические» (производитель ОАО «Бирюлевский мясоперерабатывающий комбинат»), наконец, «Ку­рортная серия» соков (производитель «Амтел продукт»): «Акапулько Ананас», «Мальта Красное яблоко», «Мадейра Томат», «Риу-Негру Грейпфрут» и т.д. и т.п.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

П А Пименов ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Чувственность

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

РЕКЛАМЫ
Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «

По мультнкультурным признакам
Здесь можно характеризовать (отражать) различные мультикуль-турные сегменты, вплоть до толерантности сознания, межличност­ных и межкультурных оппозиций «Россия — Запад» (вспомним соответствующие гл

Упаковка
При проектировании этих товарных знаков, логотипов необхо­димо отталкиваться от уникальности или специфичности упаковки товара. То есть либо сначала изготавливается необычная упаковка, а затем това

Особенности эксплуатации
•Характеристика качества товара (услуги). Характеризовать ка­чество товара (услуги) через отражение в товарном знаке, логотипе принято через слова или слоги иностранных языков, так как на сл

Потребительские свойства
Потребительские свойства товаров и услуг принято отражать через характеристики: а) скорости: б) комфортности; н) способов приготов­ления; г) долговечности; д) способов потребления: е) целебных

Престижность и роскошь
Прежде всего, какая разница между престижностью и роскошью как коммуникационными целями? Престижность — это для потребителя гордость от обладания това­ром, для производителя — незап

Сексуальность
Обратимся вновь к мнению рекламиста № I в мире Д. Огилви, ибо лучше сказать о сексуальности в рекламе трудно, да и вряд ли нужно: «Главное здесь — уместность. Демонстрация чьей-либо обнаженной груд

Положительная результативность и полезность
При отражении положительной результативности и полезности товара, услуги (отражения отрицательной результативности и беспо­лезности в рекламе не оывает) практически невозможно встретить логотип, на

Функции и виды рекламы
        Что такое функции рекламы? Чтобы лучше понять, что такое функции рекламы, обратимся вновь к социальной рекламе И. Буренко

Огилви Д. Огилви в рекламе. М.: Эксмо. 2003. С. 20.
      • полное название бренда, включая все возможные ассоциа (положительные и негативные), которые он вызывает вербально и в зуально у потребит

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ
I Особенность нижеследующих контрольных и курсовых работ заключает­ся в том, что вы должны выбрать товар — продукт/услугу и спланировать его комачексную рекламную кампанию. 1. Для

Статья 5. Общие требования к рекламе
1.Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непо­средственно в момент ее представления независимо от формы

Статья 8. Неэтичная реклама
1. Неэтичной является реклама, которая: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушаю­щую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, срав

Статья 11. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах
1. Врадио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период

Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров
1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, рас­пространяемая любыми способами, не должна: содержать демонстрацию процессов курения и потребления алко­гольных напитков, а т

Статья 18. Социальная реклама
1. Социальная реклама представляет общественные и государ­ ственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерче

Статья 20. Зашита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы
1. При производстве, размещении и распространении рекламы в целях зашиты несовершеннолетних от хпоупотреблений их легковер­ностью и отсутствием опыта не допускаются:   &nb

Статья 21. Сроки хранения материалов, содержащих рекламу
Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространи-тель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня послед

Статья 25. Публичное предложение о заключении договора в рекламе
1. Последствия признания рекламы приглашением делать оферты либо публичной офертой (публичное предложениео заключении до­говора в рекламе) определяются в соответствии с граж

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги