Процесс организации связей с общественностью - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
...
Рисунок 36. Процесс PR
Специалисты по связям с общественностью могут работать в структуре службы маркетинга фирмы, но могут быть и самостоятельным подразделением. Этот отдел обычно находится в штаб-квартире фирмы, а его сотрудники настолько заняты работой с различными контактными аудиториями — акционерами, собственными служащими законодателями, представителями городских властей, — что о мeроприятиях, призванных содействовать решению задач товарного маркетинга, могут и забыть. Чтобы этого не случилось, можно, к примеру, включить специалиста по связям с общественностью и в штат дела маркетинга. Связи с общественностью нередко называют падчерицей маркетинга, ибо пользуются ими в ограниченных штабах и довольно редко. А ведь такие мероприятия могут произвести запоминающееся воздействие на уровень общественной осведомленности, и обойдется это во много раз дешевле, чем обходится лама, поскольку фирма не платит ни за место, ни за время средствах распространения информации. Оплачивается только работа персонала и рассылка самих информационных материалов. Если фирма подготовит интересный материал, его могут использовать сразу все средства распространения информации, что равнозначно экономии миллионных затрат на рекламу. Более того, материалу — поверят больше, чем рекламе.
При решении вопроса о том, когда и как использовать отдел по связям с общественностью для достижения маркетинговых целей, рук; детву следует сформулировать ее задачи, отобрать особые обращения, средства их распространения, проследить за претворением плана мероприятий по формированию общественного мнения в жизнь и ос достигнутые благодаря этой деятельности результаты.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Процесс организации связей с общественностью
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Анализ вторичной информации
Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы. Независимо от того, достаточна ли она для решения, ее низкая цена и
Сбор и анализ первичных данных
Первичные данные представляют собой только что полученную информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса. Они необходимы в тех случаях, когда доскональный анализ вторичных сведе
Представление полученных результатов
Исследователь не должен ошеломить управляющих по маркетингу количеством и изощренностью использованных им статистических методик. Это только запутает управляющих. Надо представить основные результа
Этап 1. Сбор информации
Каждый этап на самом деле включает в себя несколько процессов. Первая часть стадии сбора информации — определение «ключевых вопросов», которые необходимо прояснить в ходе сбора информации. Ключевые
Отбор основных видов средств распространения информации.
Специалист по средствам рекламы, планирует их использование, производит отбор на основе ряда характеристик важнейшие из которых рассмотрены ниже.
1. Приверженность целевой аудитории к опре
Постановка задач стимулирования сбыта
Задачи стимулирования сбыта вытекают из маркетинговых задач организации. Конкретные задачи стимулирования будут различными в зависимости от типа целевого рынка. Среди задач стимулирования потребите
Выбор средств стимулирования сбыта
Решение задач стимулирования сбыта достигается с помощью множества разнообразных средств. При этом разработчик плана маркетинга учитывает и тип рынка, и конкретные задачи в сфере стимулирования сбы
Выбор средств связей с общественностью
Затем специалисту по связям с общественностью необходимо будет определить в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре.
Если материалов недостаточно, специалист по связ
Макросреда
1. Демографические факторы
1. 2. Какие основные тенденции предоставляют возможности или создают угрозы для фирмы?
1.3. Какие действия предпринимает фирма в ответ на эти тен
Микросреда
1. Рынки
1.1. Как изменяются размеры рынков, их географическое распределение и доходность?
1.2. Что представляют собой основные сегменты рынка?
Часть IV. Ревизия систем маркетинга
/. Система маркетинговой информации
1.1. Обеспечивает ли система сбора маркетинговой информации получение точных, полных и актуальных сведений о происходящих на рынке событиях?
Конверсионный маркетинг
Конкуренция общая - конкуренция, при которой компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей. Консьюмеризм - движ
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов