Микросреда

Все темы данного раздела:

Определение маркетинга. Объекты маркетинга. Виды маркетинга. Задачи маркетинга. Исходные понятия маркетинга. Функции маркетинга. Значение маркетинга.
Определение маркетинга В процессе своего развития понятие маркетинга претерпело существенные изменения. Существует огромное количество определений маркетинга. Многи

Основные концепции маркетинга. Социально-ответственный маркетинг. Виды спроса. Основные характеристики современного этапа маркетинга.
Основные концепции маркетинга Маркетинг представляет собой не единичные, разрозненные действия от случая к случаю, а целенаправленную, хорошо спланированную и обосн

Понятие среды маркетинга. Внутренняя среда маркетинга. Микросреда маркетинга. Макросреда маркетинга.
Понятие среды маркетинга Любая организация действует и достигает успеха не в безвоздушном пространстве, а в определенной о

Анализ вторичной информации
Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы. Независимо от того, достаточна ли она для решения, ее низкая цена и

Сбор и анализ первичных данных
Первичные данные представляют собой только что полученную информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса. Они необходимы в тех случаях, когда доскональный анализ вторичных сведе

Представление полученных результатов
Исследователь не должен ошеломить управляющих по маркетингу количеством и изощренностью использованных им статистических методик. Это только запутает управляющих. Надо представить основные результа

Понятие целевого рынка. Методы разработки целевого рынка. Виды сегментации. Выбор сегментов. Правила сегментации. Методы сегментации.
Понятие целевого рынка   Традиционно «рынком» называли место, например, деревенскую площадь, где собирались покупат

СЛЕДУЕТ ПОМНИТЬ: ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ СЕГМЕНТЫ ХИТРЫ И КОВАРНЫ. ОНИ ИМЕЮТ ОБЫКНОВЕНИЕ МЕНЯТЬСЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВРЕМЕНИ, МЕСТА И ОБСТОЯТЕЛЬСТВ.
При определении потребительского сегмента важно определение его точного месторасположения. В районе любой станции метро в Москве мы находим до десятка маленьких газетных киосков. Почему их так м

Этап 1. Сбор информации
Каждый этап на самом деле включает в себя несколько процессов. Первая часть стадии сбора информации — определение «ключевых вопросов», которые необходимо прояснить в ходе сбора информации. Ключевые

Отбор основных видов средств распространения информации.
Специалист по средствам рекламы, планирует их использование, производит отбор на основе ряда характеристик важнейшие из которых рассмотрены ниже. 1. Приверженность целевой аудитории к опре

Постановка задач стимулирования сбыта
Задачи стимулирования сбыта вытекают из маркетинговых задач организации. Конкретные задачи стимулирования будут различными в зависимости от типа целевого рынка. Среди задач стимулирования потребите

Выбор средств стимулирования сбыта
Решение задач стимулирования сбыта достигается с помощью множества разнообразных средств. При этом разработчик плана маркетинга учитывает и тип рынка, и конкретные задачи в сфере стимулирования сбы

Процесс организации связей с общественностью
    Рисунок 36. Процесс PR Специалисты по связям с общественностью могут работать в структуре

Выбор средств связей с общественностью
Затем специалисту по связям с общественностью необходимо будет определить в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре. Если материалов недостаточно, специалист по связ

Методы определения бюджета маркетинга. Оценка эффективности продвижения. Оценка коммуникативной эффективности рекламы. Контроль маркетинга.
  Методы определения бюджета маркетинга     Абсолютные, и относительные размеры маркетинговых затрат зависят как от размер

Макросреда
1. Демографические факторы 1. 2. Какие основные тенденции предоставляют возможности или создают угрозы для фирмы? 1.3. Какие действия предпринимает фирма в ответ на эти тен

Часть IV. Ревизия систем маркетинга
/. Система маркетинговой информации 1.1. Обеспечивает ли система сбора маркетинговой информации получение точных, полных и актуальных сведений о происходящих на рынке событиях?

В чем состоит маркетинговый аудит?
    Маркетинг — это все, и все — это маркетинг (Регис Маккена). Глава 16 СФЕРЫ ПРИМЕНЕ

Брендинг – концепция не просто продавать товар, а товар под именем, чтобы выделить его из массы ему подобных товаров. В
Внешний маркетинг - маркетинг, направленный на сторонние организации и людей, не работающих в компании. Внутренний маркетинг – направлен на создание в кол

Конверсионный маркетинг
Конкуренция общая - конкуренция, при которой компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей. Консьюмеризм - движ