Информационное обеспечение маркетинга

 

Для принятия любого решения необходима информация. Алгоритм принятия решений в маркетинге приведен на рис. 1.4.

 

Рис. 1.4. Укрупненный алгоритм принятия маркетинговых решений

 

Подготовленное в соответствии с рис. 1.4 решение должно содержать информацию о среде и параметрах маркетинга.

Предприятие должно грамотно реагировать на изменения внешнейи внутренней среды(рис. 1.5).

 

Рис. 1.5. Информация о внешней и внутренней среде, учитываемая при выработке маркетинговых решений

 

Параметры маркетинга делятся на две группы:

▪ контролируемые (управляемые и направляемые) параметры;

▪ неконтролируемые (находящиеся за пределами возможностей предприятия) параметры.

Маркетинговые параметры приведены на рис. 1.6.

 

Рис. 1.6. Параметры маркетинга