рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Три уровня управления товарами

Три уровня управления товарами - раздел Маркетинг, УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС Учебной дисциплины Маркетинг в отраслях и сферах деятельности Товарная Категория Марка ...

Товарная категория Марка Товарный ассортимент Товарная номенклатура
Управление Менеджер марки Менеджер товарной категории Менеджер подразделения или компании
Стратегиче­ская направ­ленность Позициони­рование марки. Выявление сегмента для марки. Разработка комплекса маркетинга для марки Координация марок в пределах товарного ассортимента. Позиционирование товарного ассортимента. Выявление сегментов для товарного ассортимента. Разработка комплекса маркетинга для товар­ного ассортимента. Расширение ассортимен­та и исключение из него отдельных товаров Распределение ресурсов между товарными ассортиментами. Оценка портфеля товаров. Добавление новых ассортиментных групп, снятие с производства существующих ассортиментных групп  
Планирование План маркетинга План маркетинга Стратегический план маркетинга
Примеры Моющее средство «Тidе» Моющие средства, выпускаемые компанией Ргоctег & GаmЫе: «Тidе», «Сhеег», «Dash», «Вold», «Duz», «Ivory Flakesз» Вся номенклатура Ргоctег & GаmЫе: моющие средства, зубная паста, кофе, одноразо­вые подгузники

В настоящее время большинство товаров на рынке явля­ются марочными. Им присвоены наименование или символ, ас­социируемые с товаром. Основное назначение марки — слу­жить средством идентификации товара, что позволяет от­личать товары, а также их производителей и продавцов от конкурентов.

Марка в целом или ее часть, обеспеченная правовой защи­той, представляет собой товарный знак и становится предме­том юридического регулирования.

2. Ценовая политикапредполагает установление рыноч­ной цены на выпускаемую продукцию. Наиболее типичными целями и задачами маркетинговой политики являются:

• закрепление позиций на рынке с новым товаром;

• выход на новый рынок или целевой сегмент;

• существенное расширение своей доли на товарном рын­ке за определенный период (например, 3~5 лет);

• вытеснение конкурента с целевого рынка при помощи ценовых и иных методов;

• защита своих рыночных позиций с использованием це­новых и иных методов;

• последовательное освоение намеченных сегментов рынка;

• максимально быстрое возмещение произведенных за­трат;

• стимулирование комплексных продаж.

Кроме того, на характер ценовой стратегии, технологию ее разработки и методы реализации оказывает воздействие мно­жество других факторов:

• рыночный потенциал фирмы и ее возможности воздей­ствовать на рынок;

• реальные рыночные позиции фирмы и степень их кон­курентоспособности;

• уровень конкуренции на рынке и наличие (отсутствие) сильных конкурентов;

• стремление руководства фирмы к ее интенсивному рос­ту посредством проведения агрессивной рыночной политики, значительное повышение прибыльности, активное поглощение более слабых конкурентов;

• изменение профиля производства и переход на выпуск иной продукции;

• переход к новым формам и методам работы на рынке, требующим использования иной ценовой стратегии.

Разработка ценовой стратегии — достаточно сложный и многоэтапный процесс, требующий анализа и оценки многих факторов.

3. Коммуникационная политикавключает планирование
и реализацию комплекса продвижения товара. Под продвиже­нием товара понимается совокупность различных видов дея­тельности по доведению информации о достоинствах продукта
до потенциальных потребителей и стимулированию возникно­вения у них желания его купить.

Роль продвижения заключается в налаживании комму­никаций с отдельными личностями, группами людей и орга­низациями при помощи прямых и косвенных средств с целью обеспечения продаж продуктов организации. Современные организации используют сложные коммуникационные систе­мы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвижения продукта» в существенной мере являются идентичными.

Система маркетинговых коммуникаций — это целена­правленное и комплексное воздействие на внешнюю и внут­реннюю среду организации, прямо или косвенно способствую­щее достижению основной ее цели — получению прибыли.

Понятие «комплекс продвижения» включает рекламу, сти­мулирование сбыта (продаж), персональную продажу и связи с общественностью.

4. Сбытовая политикаопределяет выбор каналов сбыта
выпущенной продукции. Продажа товаров в системе марке­тинга является единственным способом вернуть вложенные в производство товаров средства и получить прибыль. Поэтому цель распределительной политики заключается в обеспечении доступности товаров для потребителей.

Основными элементами планирования продаж являются:

1) изучение конъюнктуры рынка на общеэкономическом уровне, уровне отрасли, на уровне конкретного рынка продук­ции предприятия;

2) прогноз товарооборота, т.е. оценка продаж товаров в стои­мостных и натуральных показателях и оценка доли данного предприятия в объеме оборота предприятий, действующих на данном рынке. Он разрабатывается на различные сроки и раз­личными методами;

3) подготовка финансовой сметы, т.е. соотнесение ожидае­мых продаж с оценочной суммой торговых расходов и вероят­ной прибылью (норма прибыли от продажи). Составляется по общему объему продаж и по отдельным товарам;

4) определение торговым уполномоченным конкретных за­даний в виде индивидуальных «норм продажи» (в стоимостных и натуральных показателях). Устанавливаются в зависимости от района деятельности торгового уполномоченного, сложности самого товара, квалификации работника и др.;

5) торговая отчетность должна содержать сведения о фак­тических продажах и затратах, информацию о новых тенден­циях на рынке, мероприятиях по стимулированию сбыта, дей­ствиях конкурентов и др. Статистический контроль за прода­жами позволяет отслеживать расхождения между плановыми и фактическими показателями продажи для последующей корректировки действий. Необходим также контроль выполне­ния заданий торговыми уполномоченными.

Канал распределения представляет собой совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или по­могают передать кому-то другому право собственности на конк­ретный товар или услугу на их пути от производителя к потре­бителю. Каналы распределения в маркетинге выполняют две основные функции:

1) обеспечение доступности товаров в достаточном коли­честве мест, что предполагает формирование каналов распре-


деления с учетом рыночных условий, характера продукта и реальных возможностей предприятия (исследования, перегово­ры, выбор посредников, оценка рисков, стимулирование и др.);

2) физическое перемещение товаров (маркетинговая логис­тика), связанное с организацией движения материальных по­токов по выбранным каналам распределения (складирование, транспортировка, прием и обработка заказов, учетные опера­ции, упаковка, отгрузка и др.).

Основными характеристиками канала распределения яв­ляются его длина и ширина. Длина канала распределения яв­ляется основным показателем и определяется числом звеньев. Ширина канала обусловливается числом участников в каждом звене канала распределения. Производитель товара выступает в качестве начального звена, а потребители являются конеч­ными звеньями канала распределения. Задача заключается в определении количества промежуточных звеньев.

Выделяют следующие виды каналов распределения:

• прямой канал (нулевого уровня);

• косвенный, в том числе короткий (одноуровневый) и длинный (многоуровневый).

Для выбора длины и ширины канала принято использо­вать ряд критериев:

• критерий дохода. Прямые каналы дают возможность большего объема продаж и соответственно прибыли; вся вы­ручка поступает предприятию без участия посредников;

• критерий затрат. Прямые каналы могут потребовать очень высоких затрат, и предприятию оказывается выгоднее работать через посредников;

• критерий гибкости. Формирование каналов распределе­ния представляет собой динамический процесс, оно требует постоянных уточнений;

• критерий контроля. Чем больше посредников участвует в распределении продукции предприятия, тем меньшим уров­нем контроля оно обладает, так как наличие у посредников сво­их экономических интересов может привести к конфликтам в канале распределения.

Длина канала распределения зависит от характеристики:

• покупателей (широкий круг покупателей предполагает косвенные каналы, ограниченный — прямые);

• товаров (низкие требования к обслуживанию товаров — косвенные каналы, высокие требования — прямые каналы);

• предприятия (полное обслуживание канала — прямой канал, ограничение в ресурсах по обслуживанию канала — косвенные каналы).

 

4.2 ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»

1. Маркетинговые исследования потребительских рынков.

2. Изучение поведенческой реакции покупателей на потребительском рынке.

3. Мерчандайзинг – маркетинг в торговой точке.

4. Специфика потребительского рынка.

5. Факторы, влияющие на поведение покупателя на потребительском рынке.

6. Особенности промышленного маркетинга.

7. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга на предприятии.

8. Предмет и обьект промышленного маркетинга.

9. Основные характеристики промышленных рынков.

10. Мотивация промышленного покупателя.

11. Организация системы сбыта на промышленном предприятии.

12. Сущность категории «услуга».

13. Классификация услуг и особенности их потребления.

14. Стимулирование сбыта услуг.

15. Сущность и содержание маркетинга в индустрии гостеприимства.

16. Роль и место гостеприимства в сфере услуг.

17. Сегментация рынка гостиничных услуг, критерии и признаки сегментации.

18. Позиционирование гостиничных продуктов.

19. Сущность и роль общественного питания в рыночном хозяйстве.

20. Специфика маркетинга в ресторанном деле.

21. Понятие о качестве и условиях обслуживания в сфере общественного питания , их влияние на потребительские предпочтения.

22. Реклама в сфере услуг общественного питания.

23. Состояние и особенности развития рынка туристских услуг.

24. Виды туризма.

25. Сегментация рынка туристских услуг.

26. Стандартизация и сертификация туристской деятельности.

27. Реклама туристских услуг.

28. Особенности строительной продукции как товара

29. Маркетинговая среда строительного бизнеса.

30. Сбыт строительной продукции.

31. Сегментация рынка строительной продукции.

 

 

 

 

4.3 ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ

по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»

1. Маркетинговые исследования потребительских рынков.

2. Изучение поведенческой реакции покупателей на потребительском рынке.

3. Мерчандайзинг – маркетинг в торговой точке.

4. Специфика потребительского рынка.

5. Факторы, влияющие на поведение покупателя на потребительском рынке.

6. Особенности промышленного маркетинга.

7. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга на предприятии.

8. Предмет и обьект промышленного маркетинга.

8. Основные характеристики промышленных рынков.

9. Мотивация промышленного покупателя.

10. Организация системы сбыта на промышленном предприятии.

11. Сущность категории «услуга».

12. Классификация услуг и особенности их потребления.

13. Стимулирование сбыта услуг.

14. Сущность и содержание маркетинга в индустрии гостеприимства.

15. Роль и место гостеприимства в сфере услуг.

16. Сегментация рынка гостиничных услуг, критерии и признаки сегментации.

17. Позиционирование гостиничных продуктов.

18. Сущность и роль общественного питания в рыночном хозяйстве.

19. Специфика маркетинга в ресторанном деле.

20. Понятие о качестве и условиях обслуживания в сфере общественного питания , их влияние на потребительские предпочтения.

21. Реклама в сфере услуг общественного питания.

22. Состояние и особенности развития рынка туристских услуг.

23. Виды туризма.

24. Сегментация рынка туристских услуг.

25. Стандартизация и сертификация туристской деятельности.

26. Реклама туристских услуг.

27. Особенности строительной продукции как товара

28. Маркетинговая среда строительного бизнеса.

29. Сбыт строительной продукции.

30. Сегментация рынка строительной продукции.

31.Маркетинг агропромышленного комплекса.

32.Товар в системе агромаркетинга.

33.Сбытовой маркетинг в агробизнесе.

34.Организация службы маркетинга на предприятиях АПК.

35.Маркетинг в издательской деятельности.

36.Маркетинговые исследования книжного рынка.

37.Маркетинг в сфере образовательных услуг.

38.Стимулирование продаж образовательных услуг.

39.Разработка фирменного стиля образовательного учреждения.

40.Ярмарочная и выставочная деятельность в сфере образовательных услуг.

41.Особенности маркетинга в сфере здравоохранения.

42.Маркетинг в деятельности бесплатных государственных клиник и стационаров, частных кабинетов и миниклиник.

43.Особенности продвижения услуг в сфере здравоохранения

44.Специфика банковского маркетинга.

45. Изучение рынка банковских услуг.

46. Организационная структура банка и маркетинговая служба.

47. Банковский маркетинг по видам операций.

48. Маркетинговая политика банка.

49. Коммуникационная политика банка.

50.Специфика маркетинга в управлении страховой компанией.

51. Сегментация страхового рынка.

52. Маркетинговые исследования рынка страховых услуг.

53. Социально-экономическая сущность оптовой торговли.

54. Организационные формы оптовой торговли.

55. Маркетинг в оптовой торговле.

56. Особенности использования маркетинга в розничной торговле.

57. Маркетинговый подход к формированию ассортиментной политики розничного торгового предприятия.

58. Виды предприятий розничной торговли.

59. Коммуникативная политика розничного торгового предприятия.

60. Маркетинг в индустрии развлечений.

61. Маркетинг концерно-театральной деятельности.

62. Особенности транспорта как обьекта маркетинга.

63. Виды транспорта и их конкурентные характеристики.

64. Особенности конкурентных условий по видам транспорта.

65. История развития видов транспорта и конкуренция между ними с позиций теории жизненного цикла.

66. Маркетинг коммерческо-посреднических услуг.

67. Классификация коммерческо-посреднических услуг.

 

 

5. Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _____/______

 
Следующие записи относятся к п.п.
Автор К.э.н., доцент Писарева Е.В.
Зав. Кафедрой Костоглодов Д.Д.
 

 

Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________

 

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС Учебной дисциплины Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального... Ростовский государственный экономический университет РИНХ...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Три уровня управления товарами

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

СПИСОК ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
    № П/П   ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА       4.1.2 4.1.3   4.1.

Тема: Виды организационных структур службы маркетинга на промышленном предприятии
Служба маркетинга должна обеспечивать продажу боль­шего количества товаров с обеспечением необходимой прибы­ли и максимальное удовлетворение потребителя. Для решения сложного комплекса зад

Сильные и слабые стороны функциональной организации
  Сильные стороны Слабые стороны Простота управления: у каждого исполнителя не пересекающийся с другими круг об

Сильные и слабые стороны товарной организации
  Сильные стороны Слабые стороны 1. Полный маркетинг каждого товара, выпускаемого предприятием. 2. Возможность изучени

Сильные и слабые стороны рыночной организации
Сильные стороны Слабые стороны 1. Лучше координация служб при выходе на рынок. 2. Возможность разработки комплексной программы выход

Тема: Маркетинговая программа промышленного предприятия
Маркетинговая программа предприятияразрабатывает­ся и осуществляется по четырем ключевым направлениям. 1. Товарная политиказаключается в управлении сущест

Тема 1 Маркетинг потребительских товаров
Потребительский рынок — отдельные лица и домохозяйства, по­купающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.Сегментирование потребительских рынков

Цели и задачи промышленного маркетинга
Маркетинг как философия современного бизнеса — это способ мышления, исходящий из того, что любая производ­ственно-рыночная деятельность предприятия начинается со спроса и заканчивается им, вновь и

Это интересно!
В деятельности организаций можно выделить три фазы становления маркетинга. Первая фаза — «предпринимательский маркетинг». Эта фаза имеет место, когда кто-то, открыв свое дело, от

Функции промышленного маркетинга
Маркетинг можно рассматривать в двух аспектах: как си­стему, ориентированную на приспособление деятельности пред­приятия к изменяющимся требованиям рынка, и как деятель­ность на рынке с использован

Организация маркетинга на предприятии
Осуществление концепции маркетинга на предприятии требует создания такой организационной структуры, которая позволила бы реализовать эту концепцию. В настоящее время без системы маркетинговых служб

Виды организационных структур службы маркетинга
Служба маркетинга должна обеспечивать продажу боль­шего количества товаров с обеспечением необходимой прибы­ли и максимальное удовлетворение потребителя. Для решения сложного комплекса зад

Сильные и слабые стороны функциональной организации
  Сильные стороны Слабые стороны Простота управления: у каждого исполнителя не пересекающийся с другими круг об

Сильные и слабые стороны товарной организации
  Сильные стороны Слабые стороны 3. Полный маркетинг каждого товара, выпускаемого предприятием. 4. Возможность изучени

Сильные и слабые стороны рыночной организации
Сильные стороны Слабые стороны 7. Лучше координация служб при выходе на рынок. 8. Возможность разработки комплексной программы выход

Маркетинговая программа предприятия
Маркетинговая программа предприятияразрабатывает­ся и осуществляется по четырем ключевым направлениям. 1. Товарная политиказаключается в управлении сущест

Три уровня управления товарами
Товарная категория Марка Товарный ассортимент Товарная номенклатура Управление Менеджер марки

Стратегический маркетинг
Стратегия— это план управления организацией, направ­ленный на укрепление ее позиций и достижение поставленных целей. Руководители разрабатывают стратегию, чтобы опреде­лить, в како

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ УСЛУГ
Как уже неоднократно упоминалось, в условиях развивающихся рыночных отношений значительна роль посреднических органи­заций при обслуживании покупателей и поставщиков продукции. В этих условиях широ

Коммуникативная политика в сфере обращения и услуг
Коммуникативная политика в сфере обращения и услуг — это составная часть системы маркетинговых коммуникаций. Ее глав­ными инструментами являются реклама, стимулирование сбыта, связи с общественност

КОММЕРЧЕСКО-ПОСРЕДНИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
В период формирования рыночной инфраструктуры в России создаются новые виды услуг, которые имеют преимущественно коммерческую направленность. Они предусматривают обеспе­чение функционирования проце

Характеристика гостиничного хозяйства
Среди комплекса услуг, предоставляемых туристу во вре­мя путешествия, гостиничное обслуживание занимает цент­ральное место. Привлечение российских и иностранных клиентов на ту­ристские объ

Гостиничной деятельности
Внутренний маркетинг гостиницы ориентирован на то, чтобы служащие на всех уровнях осознавали влияние их дея­тельности на формирование отношения клиента. Цель внутрен­него маркетинга — помочь служащ

Это интересно!
Гостиницы при оформлении клиентов принимают во внимание женскую клиентуру. В номерах появились сушилки для волос. Стены стали окрашивать в светлые тона. В рек­ламе стали показывать больше женщин

Организационные структуры гостиничного хозяйства
С точки зрения организационной структуры управления гостиницами в мировой гостиничной индустрии утвердились основные модели организации гостиничного дела. 1. Модел

Это интересно!
Гостиница «Холидей Инн Москва Виноградова» принад­лежит к гостиничной цепи «Holliday inn Гостиницы и Ку­рорты». Гостиницы относятся к семейному типу. Идея со­здания таких гостиниц пришла в голов

Управление качеством услуг в гостинице
Под качеством понимаются свойства и характерные осо­бенности услуги, вызывающие чувство удовлетворения у по­требителя. Качество может рассматриваться как техническое и функциональное. Техническое к

Особенности планировки гостиниц и обслуживания клиентов
Все гостиницы различаются по своим архитектурным ре­шениям. В то же время и здания гостиниц различаются по мно­гим признакам: 1) по типу конструкции здания бывают каркасные, блоч­ные, моно

Это интересно!
В столице Нидерландов находится самый высокий в ми­ре плавучий отель. В Бахрейне на дне Персидского залива расположена под­водная гостиница, состоящая из шести корпусов, посетите

Тема 5 Особенности маркетинга в сфере общественного питания
Потребность питания людей вне дома возникла давно. Сначала такие услуги несли нерегулярный характер, но со време­нем превратились в обособленную сферу хозяйства. Выделив­шаяся сфера стала называтьс

Общественного питания
Маркетинг в общественном питании — это эффективное управление производством и продажей собственной продук­ции и услуг, ориентированное на удовлетворение спроса потре­бителей и достижение высокого у

Состояние и особенности развития рынка туристских услуг
Одной из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики является туризм. Туристский бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, произво

Виды туризма
Религиозный туризмявляется важной частью индустрии туризма. К туристским объектам, пользующимся большим спросом, можно отнести соборы, мечети, духовные центры.  

Это интересно!
Источники «Кодали». В конце XXв. было определено, что в виноградных косточках содержится большое количество активных веществ, обладающих способностью связывать свободные радикалы, образующиеся в

Сегментация рынка туристских услуг
Непременным условием эффективной коммерческой дея­тельности туристической фирмы является планирование про­изводства услуг в соответствии со спросом потребителей. В данных условиях существенно возра

Требования, предъявляемые к сотрудникам турфирм
Стабильное положение организации на рынке — это преж­де всего отличительные положительные свойства, качества, навыки ее персонала, которые делают именно эту организацию Наиболее привлекательной для

Стандартизация и сертификация туристской деятельности
Важнейшими инструментами государственного регулиро­вания деятельности туристских организаций и защиты прав потребителей являются стандартизация, лицензирование и сертификация в туризме. Ст

Особенности строительной продукции как товара
Строительная продукциякак товар представляет собой все, что может удовлетворить потребность человека в объек­тах недвижимости для купли-продажи с целью приобретения для личного или

Маркетинговые исследования рынка строительной продукции
  Целевая направленность маркетинговых исследований в строительстве определяется наличием индивидуальных проблем, которые специфичны для каждого участника строи­тельного процесса. Пра

Достоинства и недостатки вторичной информации
Основные достоинства Основные недостатки Быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных   Относительная дешевизна

Разновидности методов опроса
Техника опроса Отклик Время на исследование Стоимость Влияние интервьюера Личное интервью

Маркетинговая среда строительного бизнеса
Понятие маркетинговой среды строительства предпола­гает воздействие совокупности сил, существующих и дейст­вующих за пределами проектных и строительных фирм. Дан­ные силы образуют микро- и макросре

Сегментация рынка строительной продукции
Сегментация рынка строительной продукции— довольно сложный процесс. Чтобы обеспечить получение желаемого ре­зультата, необходимо следовать определенным правилам: • между п

Сбыт строительной продукции
Производственно-сбытовая деятельностьстроительной организации включает несколько направлений. 1. Прямой сбыт. Вусловиях рыночных отношений для строительно

Разработка плана маркетинга строительного предприятия
При составлении плана маркетинга строительного пред­приятияпредусматривают следующие этапы. На первом этапеанализируют ситуацию на рынке. В этом разделе п

Матрица SWOT –анализа
Направления анализа Возможности Угрозы Сильные стороны Поле «СИВ» Поле «СИУ»

Особенности и функции агромаркетинга
Агромаркетинг отличается от промышленного, коммер­ческого, банковского и других видов маркетинга. Это определя­ется особенностями самого сельского хозяйства, среди которых можно выделить несколько

Система агромаркетинга и ее элементы
Маркетинг можно рассматривать как соединительное зве­но между специализированными производителями продоволь­ственной продукции и ее потребителями. Система сельскохозяйственного мар

Научные подходы к изучению агромаркетинга
На агропромышленный рынок постоянно воздействуют разнообразные контролируемые и неконтролируемые факто­ры и явления. Рассмотренная ранее система агромаркетинга и ее эле­менты свидетельству

Система агромаркетинговой информации
Эффективность управления агромаркетингом и качество принимаемых управленческих решений в области агробизнеса в значительной степени зависят от четкого функционирования системы маркетинговой информа

Планирование агромаркетинга
Планирование— это процесс определения целей и путей их достижения. От того, насколько грамотно будут определены цели, в значительной мере зависит успешность деятельности, а в некот

Стратегии агромаркетинга
Выбор отраслевой структуры предприятия, видов и сортов сельскохозяйственных культур, скота и птицы — ключевой элемент стратегии агромаркетинга для индивидуального фер­мера и сельскохозяйственных ко

Тема 9 Издательский маркетинг
Система маркетинга. Основные принципы маркетинговой концепции издательства   Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения. В многочисленн

Сущность и особенности маркетинга в сфере образования
Чтобы осмыслить сущность маркетинга в сфере образования и увидеть, как она проявляется на рынке образовательных услуг (далее сокращенно - ОУ), необходимо проанализировать обширный комплекс его элем

Тема 11 Особенности маркетинга в сфере здравоохранения
Здравоохранение призвано обеспечивать гарантии прав личности и общества на сохранение, охрану и восстановление здоровья, что является не только условием существования отдельной личности, но и целью

Специфика банковского маркетинга
Из всех секторов российской экономики на сегодняшний день наиболее закончившимися считаются преобразования банковской сферы России. По признанию западных специалис­тов в банковском деле, российские

Это интересно!
Еще в прошлом столетии в британских банковских кру­гах считалось не только нечестным отбивать друг у друга клиентов, более того, в случае перехода клиента из другого банка по собственному желани

Это интересно!
Иркутский филиал банка «СБС-Агро» предоставил сту­дентам государственных вузов Иркутска годовой кредит на покупку собственного персонального компьютера. Руковод­ство банка исходило из того, что

Изучение рынка банковских услуг
Сбор информации необходим для выявления реального и потенциального рынков коммерческого банка. Для оценки рын­ка конкретизируются доля, принадлежащая банку, доля рын­ка отдельных видов услуг, делае

Организационная структура банка и маркетинговая служба
Специфика работы банка на рынке определяет его органи­зационную структуру. В любом банке должны присутствовать следующие организационные структурные элементы: • правление

Банковский маркетинг по видам операций
Банки оказывают клиентам услуги, которые подразделя­ются на депозитные, кредитные, инвестиционные, факторин­говые, лизинговые, трастовые, информационные и консульта­ционные. 1. Деп

Маркетинговая политика банка
Маркетинговая политика банкавключает товарную, це­новую и сбытовую политику. Товарная политика банказаключается в определении и Изменении характера и ассо

Коммуникационная политика банка
Современный банковский маркетинг предполагает не толь­ко изучение потребительского спроса и разработку новых услуг, но и формирование, и стимулирование спроса на различ­ные банковские услуги в целя

Тема 13Особанности маркетинга в сфере страховых услуг
Состояние страхового маркетинга и его место на рынке тесно связаны с состоянием страхового рынка и его инфраструктуры, страховыми потребностями и активностью страхователей, уровнем страховой культу

Характеристика крупнейших страховых рынков
Страна Совокупные страховые поступления, млрд. долл. США США 561,36 Япония

Тема 14 Особенности маркетинга в сфере оптовой торговли
За последние годы расширились возможности применения мар­кетинговых исследований в оптовой торговле. Это вызвано, прежде всего, усилением конкурентной борьбы посреднических организа­ций, высокими т

Маркетинг в оптовой торговле
Для того чтобы предприятие оптовой торговли могло эффек­тивно функционировать, должны быть детально разработаны его основные функции в соответствии с требованиями рынка. Опто­вые предприятия, являя

Тема 15 Особенности маркетинга в розничной торговле
Розничная торговля — это любая деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно конечному потребителю; причем совершенно неважно, как продаются товары, — путем личной продажи, по почте, теле

Современное состояние и перспективы развития индустрии развлечений
Развлекаясь, человек удовлетворяет свои духовные по­требности, оценивает собственную личность, анализирует свою роль в масштабах различных социальных систем. Процессы развлечения осуществляются как

Это интересно!
В 1873 г. в Саратове стал действовать один из первых в стране русский стационарный цирк, основанный братья­ми Никитиными. До 1873 г. в России работали цирки, принадлежащие иностранцам. Дела брод

Театры и их инфраструктура
Театральное зданиес необходимым оборудованием, акте­рами и обслуживающим персоналом создает общие условия те­атрального зрелища. Театральное здание композиционно пред­ставляется дв

Многоцелевые залы и их инфраструктура
Развитие многоцелевых заловсвязано со стремлением бо­лее эффективно использовать инвестиции за счет строительства объектов универсального назначения. Динамизм культур­ной и социаль

Клубная деятельность
Клуб создается с целью повышения социальной активности своих членов, их творческих начал, просвещения и культурного Уровня. Посетители клуба вместе отдыхают и развлекаются. Для членов клуба характе

Организация и проведение дискотек
Дискотекипредставляют собой особый вечер танцев, му­зыкальный репертуар которых отбирается по тематическому принципу. Особенность дискотек заключается в специально со­здаваемой атм

Игры как вид развлечений
Азартные игры были известны еще в Древнем Египте, од­нако карточные игры получили широкое распространение в Европе лишь в XV в. Играявляется средством развлечения, общения

Социально-экономическая значимость народных промыслов
Народный промысел— это форма объединения людей, изготавливающих предметы быта кустарным способом, когда ремесло становится средством их существования. При этом коллективные начала

Промыслов
Гжельская керамика.Первый керамический завод в Гже­ли был основан в 1802 г. крестьянином Куликовым, который, используя богатые традиции гжельских кустарей, начал выра­батывать сорт

Специфика маркетинга народных промыслов
Товары народных промыслов реализуются не только в на­шей стране, но и за рубежом. Поэтому специалистам приходит­ся решать, на основе каких преимуществ они будут разрабаты­вать свою стратегию позици

Методические указания по выполнению курсовых работ
I. Порядок выполнения курсовой работы Курсовая работа предусматривается учебным планом специальности 08.01.11 - Маркетинг по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» и являе

Концепция маркетинговой деятельности фирмы и новые требования рынка
Западногерманский производитель садоводческих систем стоит перед проблемой стагнирования рынка посевного мате­риала и удобрений. Половина домашних хозяйств в ФРГ имеет сады, и ежегодно прибавляется

Статистика продаж на рынке кондитерских изделий
Ассортимент Товарооборот по региону, тыс. руб. Доля компании «Кондитер», тыс.руб.

Деловая игра № 3 Сегментация рынка жидких моющих средств
Компания Ргосtег & GаmЫе была зарегистрирована в 1890 г. со стоимостью основного капитала 4,5 млн долл. Этот капитал был использован компанией для строительства но­вых заводов, покупки нового о

Результаты исследования рынка
  Показатель Общее число семей Постоянные потребители Товарная марка «Ivori» «Joy

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги