google_protectAndRun("render_ads.js::google_render_ad", google_handleError, google_render_ad); Ціну розраховують орієнтуючись на попит, рівень конкуренції, сприйняту цінність товару. Витратна концепція ціноутворення замінюється на маржиналістську, в якій ціна стає мірилом цінності товару в свідомості покупця. Під сприйнятою цінністю розуміють оцінку ступеню затребуваності товару (вигода), яка перевищує рівень його ціни. В основі визначення цінності лежить співвідношення корисності та ціни альтернативних товарних пропозицій. Покупка здійснюється тоді, коли отримана користь від товару не меншою суми виплачених грошей. В результаті продавець задовольняє попит. Залежно від напрямку орієнтації (на покупців чи конкурентів) розрізняють дві групи методів.
Перша група - методи з орієнтацією на покупців, які, в свою чергу, поділяються також на дві групи:
а) методи на основі сприйняття цінності товару:
- розрахунку економічної цінності товару;
- оцінки максимально прийнятної ціни;
б) метод з орієнтацією на попит:
Друга група - методи з орієнтацією на конкурентів:
- слідування за ринковими цінами;
- слідування за лідером;
- змагання.