рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры
- Раздел Маркетинг
- /
- Відблиск часу
Реферат Курсовая Конспект
Відблиск часу
Відблиск часу - раздел Маркетинг, МАРКЕТИНГ Є В Нашому Житті Лише Одна Мить, Яка Повторюється Щороку. Нап...
Є в нашому житті лише одна мить, яка повторюється щороку. Наприкінці грудня ми нарешті дістаємо улюблену коробку з найціннішими скарбами, в ній – більше ніж ялинкові прикраси. Це наші спогади про минуле та надії на майбутнє.
Уже 10 років Олена Гудня, власник київського магазину ялинкових прикрас, купує новорічні іграшки по всьому світу. У січні вона відвідує найбільші міжнародні виставки у Франкфурті, Гон-Конзі та Мілані, щоб замовити колекцію на наступний Новий рік.
В останній рік модним стало прикрашати ялинку в одному кольорі. Цього року в Європі найбільшим попитом користувалися ялинкові іграшки у коричнево-чорній гамі. Втім, дизайнери вважають, що для України це все одно, що одягти наречену у чорну сукню. Українці, як і американці, віддають перевагу буянню яскравих кольорів.
Олена поставила перед собою запитання – продовжувати закуповувати яскраві новорічні іграшки, не відрізнятися від конкурентів і очікувати спад продажу, або ризикнути першою і запропонувати українцям світову моду?
Цього року Олена не ризикнула. „Може, ризикну у наступному?” – запитала себе вдруге Олена і вирішили звернутися за допомогою до спеціаліста з маркетингу.
Історія розвитку та мода новорічних прикрас
Уперше занесена з Німеччини ялинка була офіційно наряджена в Росії 1852 року у Петербурзі. Хоча російська ялинка не пов’язана зі слов’янською міфологією, вона поступово стала світським святом. Тоді її наряджали яблуками, горіхами, щоб задобрити злі сили. Пізніше, при дворі французьких королів, на ялинці заблищали коштовні буси. Потім прикраси для ялинки почали виготовляти з порцеляни.
На території України перші іграшки з’явилися наприкінці 19 століття у великих містах. Це були фігурки з пап’є-маше та картону – екзотичні тварини, засніжені фрукти і, безумовно, біблійні герої – Святий Миколай, янголи, маленький Ісус і Віфлеємські зірочки. Втім, після революції все було надовго сховано у скрині. У 20-их роках Радянська влада заборонила різдвяну ялинку як буржуазну й антирадянську. Непокірних суворо карали. І лише у 1937 році свято вирішили відродити, але надали йому соціалістичного звучання. Тоді вперше на ялинці з’явилася радянська символіка – п’ятикутні зірки, прапорці. В ті роки тематика прапорців відповідала ідеології держави. У 50-60 роках з конвеєра сходять перші скляні „штамповки” – воєнні, тварини, птахи, космонавти. З’явилися казкові герої – формові та з вати – Дід Мороз і Снігуронька.
Сьогодні ялинкові прикраси мають більше декоративний характер. Цього року Європа прикрашала ялинку у коричнево-чорній гамі. Голландія започаткувала моду прикрашати ялинку в одному кольорі. Для українців органічнішим є різнокольоровість і яскравість.
Німецький інститут Д. Віккерта провів маркетингові дослідження, у результаті яких були виявлені наймодніші прикраси для новорічної ялинки. Так, серед населення Німеччини найбільш популярними новорічними прикрасами є комп’ютерні дискети та компакт-диски. Крім того, німці з високим рівнем доходів обирали скляні кулі зі срібною внутрішньою поверхнею, тонка плівка якої виготовлена з дорогоцінного металу вищої проби.
Інтерв’ю про переваги ялинкових прикрас
Народний майстер Марія Кравчук: „В українському селі традиція наряджати ялинку з’явилася пізно, на початку 20 століття. До цього на Різдво у кожній хаті ставили солом’яний дідух – символ предків. Він мав стояти на триніжці, яка символізувала землю, повітря і підземне царство. Пізніше дідух замінили ялинкою. На Волині більшість ялинкових прикрас виготовляють із соломи. Це янголи, кульки, дзвіночки, вінки, квіти і птахи. У магазинах вони користуються підвищеним попитом. Такий набір, вироблений у Китаї, коштує 45 грн.”
Етнограф Олексій Доля: „Солома – це сонце, вітер, земля і вода. Усі природні стихії зібралися у ній. І я думаю, що ми обов’язково повернемося до потреби у солом’яних ялинкових прикрасах”.
Розмальовниця на фабриці ялинкових прикрас Інна Колесник: „На фабриці скляні новорічні кульки розмальовуються здебільшого за зразками. Тільки підготовка окремих замовлень здійснюється з використанням власної фантазії. Модним цього року стало темно-синє розмалювання з золотистими написами прізвищ й особистих привітань. Написи прізвищ на кульках стають дедалі популярнішими.
Виготовлення скляної новорічної іграшки – це майже 90% ручної роботи. Усе починається із склодувного цеху, де склу надають необхідної форми. Здебільшого виготовляють кулі, інколи – верхівки, дзвіночки та еліпси. Наступним етапом народження ялинкових прикрас є алюміювання, де за 20 хвилин у вакуумній машині куля стає срібною. Після підсушування кулі відправляють на розмалювання. Художниці спочатку малюють візерунок клеєм, а потім посипають золотистою присипкою. Час розмалювання однієї кулі – від 2 хвилин до 2 годин. Передостанній штрих – відрізання скляного хвостика, а потім – циклювання й упакування.
Узагалі сьогодні 90% українських скляних іграшок експортується. На Заході добре платять за них, одна іграшка ручної роботи коштує приблизно 5 євро.”
Методист музею іграшок Тетяна Пржегодська: „Раніше новорічні іграшки були різними: і казкові персонажі, і звірятка зі скла, картону, вати, формові іграшки. На жаль, такої різноманітності сьогодні на українському ринку бракує”.
Журналіст Ганна Гомонай: „У 2003 році дизайнери запропонували безліч варіантів „фруктової” ялинки. Символи, згадані у Біблії, цього року включено в асортимент магазинів з продажу ялинкових прикрас. Це троянда, що за легендою означає сльози дівчини, яка не мала подарунку для новонародженого Ісуса, метелик – символ вічного життя і фрукти-дари, що приносили Діві Марії. Існує версія, що прикрашена новорічна ялинка – це біблійне райське дерево. Можливо, тому ми так любимо ці блискучі яскраві прикраси, які навіюють нам відчуття давно забутого і втраченого щастя.
Лише за 100 років ялинка зазнала значних перетворень. Вона була фольклорною, релігійною, ідеологічною і декоративною. Але незалежно від форми відблиск ялинкових прикрас не перестає дарувати нам свято”.
Власник магазину ялинкових прикрас Олена Гурдя: „Українці віддають перевагу яскравим новорічним іграшкам. Тому цього року я не замовляла модні в Європі темні іграшки. Синьо-чорні, чорно-бордові, коричневі кольори з оксамитовим блиском у наступних роках будуть користуватися найбільшим попитом у світі. Але пропонувати українцям новорічні іграшки такої кольорової гами ризиковано, в нашому житті й так багато темного.
Дедалі розкішнішою ялинка стає за допомогою шишок з позолотою, невеликих віночків і коробочок, які ми пропонуємо. У нашому магазині – найширший асортимент ялинкових прикрас для споживачів з середнім та високим рівнем доходів. Він включає кульки яскравих кольорів, ялинкові прикраси з соломи, акрилові та дерев’яні ялинкові прикраси, набори з них, новорічні сувеніри. Магазин надає послуги з консультування покупців та подарункового пакування товарів.
Прикрашати ялинку треба вміти. Просто, але зі смаком – у кілька рядків: перший – кулі, другий, вище – шишки і т.д. Зверху можна встановити Віфлеємську зірку, яка вказувала шлях волхвам до новонародженого Ісуса, або крила з позолотою.
Цього року наймоднішою прикрасою ялинок буде ефект засніженості. Досягти цього нескладно, необхідно намастити канцелярським клеєм віти ялинки й обсипати сіллю або пінопластом.
Я думаю, що мода на темні ялинкові прикраси все-таки прийде в Україну, тому для мене найголовніше – зробити все правильно з точки зору маркетингу”.
Питання для обговорення
1. Які фактори впливають на поведінку покупця під час вибору та купівлі ялинкових прикрас?
2. Основуючись на принципах маркетингу, доведіть доцільність пропонувати модні в Європі новорічні іграшки у коричнево-чорній гамі.
3. Запропонуйте маркетингові стратегії виходу на ринок нових для українців ялинкових прикрас, визначте цільовий сегмент.
4. Які додаткові торгові послуги може надавати фірма для збільшення продажу ялинкових прикрас?
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
МАРКЕТИНГ
Дніпропетровська державна фінансова академія... МАРКЕТИНГ...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Відблиск часу
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
| Твитнуть |
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Реклама
Информация в виде рефератов, конспектов, лекций, курсовых и дипломных работ имеют своего автора, которому принадлежат права. Поэтому, прежде чем использовать какую либо информацию с этого сайта, убедитесь, что этим Вы не нарушаете чье либо право.
© copyright 1999 - 2024 allRefs.net. Все права защищены. Страница сгенерирована за: 0.022 сек.
Новости и инфо для студентов