Закон спроса, функция и линия спроса. Парадоксы спроса.
Спрос — это желание и готовность экономических агентов приобрести благо. Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.
Величина, или объем, спросаопределяется тем максимальнымколичеством блага, которое может приобрести покупатель за определенный период времени при данных условиях.
Объем спроса формируется при условиях, которые также называются факторами спроса. Таких факторов существует множество. Приведем главные из них:
Qi — спрос на товар i;
ɑ — часть объема спроса, определяемая экзогенно или переменными, специально не упомянутыми в функции спроса;
b1, b2, ... b10 — коэффициенты функции спроса, иллюстрирующие предельное влияние каждой независимой переменной на количество запрашиваемого блага;
Рi — цена товара i;
Ps — средняя цена товаров-субститутов (заменителей);
Рc — средняя цена товаров-комплементов (дополняющих товары);
Аi — реклама по продвижению товара i;
Аs — реклама по продвижению товаров-субститутов;
Ас — реклама по продвижению товаров-комплементов;
I — доход потребителей;
T — вкусы и предпочтения потребителей;
Е — ожидания потребителей;
N — количество покупателей.
Зная основные факторы, влияющие на спрос, изобразим функцию спроса:
(1)
В экономических исследованиях часто используют условие ceteris paribus.
Условие ceteris paribus(«при прочих равных условиях» — лат.): выделение главного фактора (как правило, цены) для исследования функциональной зависимости, условно принимая все остальные величины неизменными в целях упрощения анализа и выявления наиболее существенных взаимодействий.
Используя это правило, рассмотрим функциональную зависимость между ценой и объемом спроса. Тогда формулу 2.1 можно выразить следующим образом:
(2)
В данном случае в соответствии с правилом ceteris paribus мы свели действие параметров 
+ ... и т. д. из уравнения (1) к некой величине А.
Тем самым кривая спроса отражает зависимость между Qi, и Рi. при прочих равных условиях, а равенство (2) является выражением кривой (линии) спроса.
Линия спроса— кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Графическое изображение линии спроса представлено на рис. 2.1.
Рассмотрим влияние некоторых факторов на кривую спроса.
На рис. 2.2. отражено влияние изменения объема (величины) спроса при изменении цены блага. Так, сдвиг в случае изменения данного фактора приводит к сдвигу вдоль кривой спроса, т.е. изменению величины спроса. Если же, напротив, происходит изменение всех прочих фактров, то это приводит к сдвигу кривой спроса вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса), как изображено на рис. 2.3.
Зависимость между количеством запрашиваемого продукта и его ценой принято именовать законом спроса.
Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса.
Парадоксы спроса.
Когда говорят о парадоксе закона спроса[1], то имеют в виду, прежде всего парадокс английского экономиста Роберта Гиффена (1837-1910).
Парадоксом Гиффенаназываются ситуации, при которых закон спроса прекращает себя явно проявлять, а линия спроса получает положительный наклон.
Парадокс Гиффена проявил себя в России вначале 1990-х гг. Когда 2 апреля 1991 г. были резко повышены цены на так называемые «продукты для бедняков» (мука, картофель, хлеб, крупы, макароны и т. п.), это отнюдь не привело к сокращению, а, напротив, подстегнуло спрос на эти товары в условиях тотального обнищания населения. Чтобы поддержать свое существование, люди были вынуждены все свои скромные доходы пустить на покупку самых необходимых продуктов питания. Аналогичную ситуацию наблюдали россияне и во время августовского финансового кризиса 1998 г., когда, к примеру, только цены на растительное масло взметнулись в 6-8 раз.
Строго говоря, эффект Гиффена не отменяет действие закона спроса. Ведь речь здесь идет об аномальных условиях, (т.е. нарушение принципа ceteris paribus) при которых экономические ценности приобретают парадоксальные формы, а линия спроса предметов первой необходимости обнищавшегонаселения меняет свой наклон.
Кроме парадокса Гиффена существуют еще некоторые ситуации, которые ошибочно принимают за исключения из общего закона спроса. Все эти ситуации вызваны тем, что изменение цены приводит к отмене условия ceteris paribus, а потому изменение цены приводит к сдвигу линии спроса.
1. Цена какпоказатель качества. Представим ситуацию: универмаг установил цену на новую помаду 0,5 ден. ед. Однако торговля пошла вяло. Тогда менеджер универмага решил поднять цену до 1,0 ден. ед., считая, что сокращение объема продаж будет компенсировано увеличением цены. К удивлению продавцов, данное увеличение цены не только не сократило объема продаж, но привело к его резкому росту. Это произошло потому, что повышение цены покупатели ошибочно связали с (мнимым) улучшением качества продукта. Однако такая ситуация не может длиться достаточно долго, так как покупатель убедится, что «новый» товар не отличается от старого.
2. Эффект подражания или«эффект присоеденинения к большинству» (bandwagon effect) имеет место при совпадении увеличения спроса на продукт и возникновении моды на него.
Под эффектом присоединения к большинствупонимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. При этом кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует.
3. Эффект снобапо своей сути противоположен эффекту подражания: в данном случае вкусы потребителя обратны величине Q (а объем спроса, естественно, в свою очередь, находится в обратной зависимости от Р).
Под эффектом снобапонимается эффект изменения спроса группы людей из-за того, что другие люди потребляют данный товар. При этом реакция сноба направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Кривая спроса становится менее эластичной.
4. Эффект Веблена,или «демонстративное потребление», гипотетически способен создать положительную зависимость между ценой и количеством спроса (рис. 2.7).
Под эффектом Вебленапонимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эффект Веблена похож на эффект сноба, но принципиально отличается тем, что эффект сноба зависит от потребления остальных, а эффект Веблена зависит прежде всего от цены.
5. Эффект ожидаемых цен.К примеру, произошло снижение цен. При этом покупатель может ожидать дальнейшего их понижения и сократить текущий спрос. Напротив, если покупатель будет ожидать повышения цен, то текущий объем спроса возрастет. Таким образом, может создаться впечатление, что в данном случае существует прямая зависимость между ценой и величиной спроса, а линия спроса имеет не традиционный отрицательный, а положительный наклон. Однако такое умозаключение неверно, т.к. в данном случае сопоставляются текущие и ожидаемые цены. Так, если ожидается снижение цен, то покупатель воспринимает текущую цену как относительно высокую по отношению к будущей цене и сокращает спрос, т. е. общий закон спроса отнюдь не нарушается.