Учебное пособие
Содержание тем
Глава 1. Реклама как особый вид деятельности………………………………………...4
Глава 2. Рекламный менеджмент и его
функции………………………………………………………………………………...11
Глава 3. Организация рекламной деятельности рекламодателем……………………………………………………………………...18
Глава 4. Рекламное агенство и его роль в организации рекламной деятельности…………………………………………………………………………34
Глава 5. Организация рекламной деятельности СМИ…………………………………………………………………………………..57
Глава 6. Организация взаимодействия участников рекламной деятельности…………………………………………………………………………66
Глава 7. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности…………………………………………………………………………86
Глава 8. Организация и планирование рекламных кампаний…………………………………………………………………………….117
Глава 9. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности………………………………………………………………………..140
Глава 10. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний…………………………………………………………………………….164