Реферат Курсовая Конспект
Бланк-заказ на медиапланирование - раздел Маркетинг, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Заказ №______ От______ 200______Года Клиент-Менеджер________________...
|
Заказ №______ от______ 200______года
Клиент-менеджер___________________
Заказчик_____________
Рекламируемый продукт/услуга/марка
На какие СМИ необходимо составить медеаплан:
? Телевидение (перечислить каналы)
? Пресса (перечислить издания)
? Любые необходимые, по мнению специалиста, каналы (отметить), где ещё будет проходить данная рекламная кампания помимо перечисленных ранее каналов__________
Используемые рекламные материалы:
Название | Хронометраж /формат | |
Видеоспоты | Сек | |
Аудиоспоты | Сек | |
Макеты | смхсм |
Форма оплаты____________________________________
Срок рекламной кампании с ______________ по_______
Планируемый бюджет (если необходимо, указать для каждого
СМИ отдельно)_____________________________________
Скидка _______ фиксированная _____ от объема
Срок исполнения заказа __________ рабочих дней
Согласовано__________________ (подпись медиаплеэнера)
Примечания
Этот документ — основа для проведения медиаобсчета (который документом не является), расчета бюджета рекламной кампании,составления графика размещения рекламы в СМИи календарного плана проведения рекламной кампании,которые должны быть завизированы заказчиком и являются документами.
С образцами этих документов можно ознакомиться, прочитав раздел, посвященный медиапланированию.
На основании брифов составляются медиапланы, оригинал-макеты, эскизы, тексты. Это как бы промежуточные рекламные продукты, проекты будущей рекламы. Все это своего рода документы - их подписывает рекламодатель.
Одним из самых важных документов на этапе проектирования и производства рекламного продукта является бланк сопровождения заказа,который заполняется менеджером РА совместно с представителем рекламодателя. И.Гольман [11] предлагает следующий вариант бланка сопровождения заказа, снабжая его комментариями:
Рассмотрим его внимательнее. Вверху — сведения о заказчике. Справа — место для визы директора или его заместителя. С получением этой визы работе дают ход.
Таким образом, не запускаются в дело неоплаченные работы, что раньше бывало сплошь и рядом.
В левой колонке сверху вниз даны:
• сведения о тираже (количестве) продукции (изделий);
■ срок исполнения, указанный производственному отделу;
• даты основных этапов производственного цикла.
Во второй слева колонке:
• вид изделия (из наиболее употребительных), для уникально
го оставлена строчка;
• дополнительные виды обработки.
Третья колонка:
• вид печати (сюда, правда, «затесался» плоттер, который бывает и режущим);
• материал;
• используемые цвета.
В крайней колонке справа:
• сведения об оригинал-макете;
• формат издания (изделия);
• виды вывода (очень важно, с учетом многообразия видов производства);
• масштаб при выводе;
• архивные сведения (очень важно: заказчики все время повторяют работы, и хорошая архивация сохраняет много времени и сил).
Заполненный «Бланк заказа» передается по технологической цепочке от одного производственного участка к другому, пока не будут выполнены все запланированные в «Бланке» работы. С готовой продукцией он возвращается к менеджеру, курирующему заказ, и, вместе с подписанным заказчиком оригинал-макетом, служит основным документом для оценки ее соответствия требованиям заказчика.
По «Бланку» определят и причину задержки исполнения, если таковая произошла, и «автора» ошибок, если таковые случились. А то, что каждая ошибка должна иметь вслух названного «автора», нам теперь предельно ясно. Даже степень его наказания не столь важна. Главное, чтобы все «бракоделы» были названы. Это — мощный заслон на пути систематического повторения ошибок.
Это не единственный вариант бланка заказа. Каждое РА (рекламный отдел СМИ) разрабатывает для себя наиболее удобный вариант, учитывающий специфику производства рекламы и особенности клиентуры. Приведем еще один пример.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Рекламная деятельность это особый вид деятельно сти... потребитель покупатель...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Бланк-заказ на медиапланирование
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов