*См. также модуль
«Управление
маркетингом»
Определяя преимущества и недостатки условий выхода и работы на различных зарубежных рынках, экспортеры и импортеры руководствуются набором критериев, по которым проводятся соответствующие сопоставления. К ним относятся три основные группы факторов:
факторы рыночного потенциала:
• величина текущего спроса;
• емкость рынка и рыночный потенциал;
• темпы расширения рынка;
• стадия жизненного цикла* рынка;
• возможности для дифференциации (разнообразия) конкурентных предложений;
• степень удовлетворения рынка текущим предложением;
• эластичность спроса;
• покупательная способность потребителей;
• цикличность/сезонность спроса и др.;
экономические и технологические факторы:
• степень интенсивности капиталовложений на рынке
(инвестирования);
• производственные мощности интересующей нас отрасли промышленности;
• загрузка производственных мощностей;
• уровень и зрелость используемых технологий;
• способность преодолеть последствия инфляции;
• степень доступности рынка;
• барьеры для проникновения на рынок;
• доступность к сырьевым ресурсам и др.;
конкурентные факторы:
• фирменная структура отрасли и рынка;
• конкурентные группировки и объединения;
• угроза замещения товарами-субститутами;
• степень дифференциации между конкурентами;
рыночная и экономическая сила конкурентов и другие факторы рыночной среды*.
*См. также 3.2