Емкость рынка представляет собой объем потребляемых (реализуемых) на нем товаров в течение определенного времени. Емкость рынка исчисляется, как правило, в физическом и стоимостном выражении за один год. Например: емкость рынка велосипедов города N составляет 200 тыс. шт. (50 млн руб.) в год.
Емкость рынка можно определить различными способами. Рассмотрим три наиболее представительных способа.
1-й способ:
Е= П + И-Э+ 3, где Е - емкость рынка данного товара;
П– объем производства данного товара на данном рынке (или его сегменте);
И– объем импорта данного товара;
Э – объем экспорта данного товара;
3 – прирост запасов, т.е. минус поступления в запас и плюс поступления на рынок из запасов.
2-й способ:
Е = К х Т,
где Е – емкость рынка данного товара;
К – количество потребителей данного товара на данном рынке;
Т - количество данного или аналогичного товара, потребляемое одним потребителем в год.
3-й способ:
Е = К х D x d, где Е – емкость рынка данного товара;
К– количество населения (потребителей);
D – доход на душу населения;
d – доля расходов на данный товар в доходах одного человека. j
Фирмы обычно используют все эти методы для контроля и корректировки результатов.
Однако данные формулы определения емкости рынка весьма упрощенные, и, для того чтобы получить более точные показатели, следует делать поправки на реэкспортную и реимпортную продукцию, на изменение покупательной способности населения, уровень доходов, уровень потребления, тенденции, структуру и обычаи потребления, стереотипы образа жизни, факторы предпочтения при выборе покупки и многие другие факторы. Таким образом, для более точного определения данного показателя могут быть использованы многофакторные эконометрические модели.
Определяя емкость рынка, предприятие, выходящее на зарубежный рынок, не вправе рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие на рынке фирм-конкурентов. Поэтому важно также иметь данные о собственной доле на данном рынке (если предприятие уже присутствует на нем) и произвести расчет возможной доли на рынке в будущем (при выходе на рынок или при оценке результатов будущей своей деятельности).