Министерство образования и науки
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления»
(ФГБОУ ВПО ВСГУТУ)
Кафедра «Экономика, организация и управление предприятиями перерабатывающей промышленности и сферы услуг»
Индивидуальная работа
по дисциплине: «Менеджмент»
на тему:
«Факторы успеха организации на рынке»
(на примере Schwarzkopf&Henkel)
Выполнила: студентка гр. 510-2
Мирошниченко А.А.
Проверила: Битуева Д.В.
Улан-Удэ
Содержание
1. История основания компании Schwarzkopf&Henkel…………………….3
2. Путь успеха Schwarzkopf………………………………………………10
Путь Schwarzkopf&Henkel
Небольшая берлинская аптека
Химик Ганс Шварцкопф открывает в Берлине крошечную аптеку с популярным у посетителей отделом парфюма. Тогда мало кто мог себе представить, что его небольшой бизнес даст начало одной из самых известных в мире компаний по уходу за волосами.
Талант изобретателя
Гансу Шварцкопфу не нравились дорогие масла и жесткое мыло, используемые для мытья волос, и он создает новый продукт – растворимый в воде порошковый шампунь. Простое и доступное средство стало хитом продаж.
Спрос растет
Ганс поставляет свой шампунь с фирменным значком в виде черной головы в каждую аптеку Берлина, а затем и в конкурирующие с Германией страны – Голландию и Россию.
Первый жидкий шампунь
Ганс Шварцкопф представляет еще один новый продукт – первый в мире жидкий шампунь. Спрос на него рос настолько быстро, что это побудило изобретателя открыть первый учебный центр «Институт гигиены Schwarzkopf».
Прообраз современных шампуней
Ганс Шварцкопф изобретает первый в мире не щелочной шампунь Onakali.
Первая холодная химическая завивка
Шварцкопф совершил революцию в уходе за волосами, дав женщинам возможность делать химическую завивку, не нагревая волосы до 100°С. На рынке Германии появилось также первое средство по окрашиванию волос – PolyColor.
Золото для Schwarzkopf
Schauma-Crème-Shampon становится одним из образцовых брендов всех времен и народов. Краска для окрашивания волос в домашних условиях PolyColor удостоена золотой медали как величайшее изобретение в своей категории.
1951–1955
Taft – первый лак для волос
Революционные крем-краска и осветлитель для волос в домашних условиях становятся более безопасными, чем когда-либо. Первый лак для волос Taft завоевывает рынки. Во время послевоенного экономического бума лак-спрей для волос делается самым популярным средством в Германии.
Igora Royal
Выходит серия топовой краски для волос Igora Royal от Schwarzkopf Professional. Бренд приобрел мировое значение в салонах красоты. PolyColor выводит на рынок новую грандиозную новинку – первую долговременную завивку, которую можно сделать в домашних условиях.
Портфолио продукции
Серия косметики для волос Poly расширила свой ассортимент за счет выпуска продукции для окрашивания, химической завивки, ухода за волосами и укладки.
Igora Tuning
Schwarzkopf запускает первую в Европе краску-мусс для салонов Igora Tuning. Инновация делает окрашивание более доступным как для парикмахеров, так и для клиентов.
Метод Schwarzkopf
Schwarzkopf создает целую систему химической завивки, которая включает консультации, продукцию, технологии и обучение. Poly Kur представляет первую универсальную линию – шампунь, кондиционер и уход за волосами.
Без фреона
Опережая время, компания Schwarzkopf, первая среди мировых производителей косметики, создает аэрозоль без фреона.
Прорыв на рынке Германии
Poly Soft Toner запускает в Германии жидкую краску для волос с невероятно насыщенными и разнообразными модными оттенками.
Poly Brillance
Серия Poly Brillance, новая икона стиля в мире красок для волос, выпускается во впечатляющем красном дизайне и с многообещающей концепцией: «Цвета, прочные как алмаз».
Натуральная краска
Schwarzkopf Professional представляет краску Igora Botanic, созданную на основе растений. В продукте использованы растительные ингредиенты, не содержащие пестицидов, гербицидов и фунгицидов.
Henkel приобретает Schwarzkopf
Компания Henkel приобретает Schwarzkopf и мгновенно становится ведущим европейским поставщиком косметики для волос.
Лет бренду Poly
Бренд Poly отмечает 50-летний юбилей, а основными принципами работы компании Schwarzkopf& Henkel становятся традиции, надежность, качество и доверие потребителей.
Вековой юбилей
100-летний юбилей компании ознаменовался запуском краски для седых волос с пигментами Re-Nature, восстанавливающей натуральный оттенок волос.
OSIS
Schwarzkopf Professional запускает новый стильный бренд для профессиональных парикмахеров OSIS, который поддерживает сам Umberto Giannini – легенда мирового парикмахерского искусства.
Академия ASK
Schwarzkopf Professional открывает первую академию ASK в Токио. Запущена серия класса «Люкс»люкс SEAH Hairspa. Schwarzkopf добавляет в свою коллекцию американский бренд DIAL.
Стайлинг для улицы
Свои двери открывает лондонская академия ASK. Серия стайлинга для улицы Got2b, вдохновленная Лос-Анджелесом и Нью-Йорком, запущена как розничный бренд в Европе.
Год инноваций
Root Retoucher предоставляет женщинам возможность поддерживать красивый и естественный цвет волос между посещением салона. Natural&Easy представил многоакцентную технологию, благодаря которой цвет никогда не выглядит искусственным или монотонным.
Серия Street styling Styling got2B Got2b продолжает покорять Европу, а Taft запускает линейку Silk Touch.
Инновации продолжаются
Самые эффективные ингредиенты для восстановления волос – протеины и витамины – объединились в инновационной новинке Total Repair 19 formula от Gliss Kur. В марте Taft представил Senso Touch Effect. Средство придает волосам необыкновенную мягкость на 24 часа, не склеивая их при этом. В сентябре вышла новинка Brillance Luminance – легко смываемая краска со специальной формулой для темных волос.
Против выпадения волос
Найдено инновационное решение как для женских, так и для мужских волос, уменьшающее их истончение и выпадение.
Продукты ACTIV F Dr. Hoting для женщин и ACTIV M Dr. Hoting для мужчин, благодаря входящему в их состав карнитин тартану, улучшают обмен веществ в корнях, продлевая тем самым активную фазу роста волоса, предотвращая преждевременное выпадение и увеличивая густоту волос.