3.1. Які основні цілі рекламування:
· чим саме треба зацікавити — товаром чи послугою;
· чи треба «змусити» покупця просто звернути увагу на товар (послугу), чи домогтися, щоб він запросив детальнішу інформацію;
· чи потрібно довести покупцеві, що він справді має потребу в цьому товарі (послузі);
· чи потрібно навчити покупця користуватися новим товаром (послугою), чи навчити його нового способу використання старого товару (послуги);
· чи потрібно показати, як боротися з конкурентами;
· чи потрібно нагадати покупцеві про добре йому відомий товар (послугу);
· чи потрібно сприяти запам’ятовуванню покупцем упаковки або торгової марки;
· чи потрібно створювати новий імідж підприємства.
3.2. Загальна характеристика рекламної діяльності:
· які цілі маркетингу підприємства та як з ними пов’язано рекламні цілі;
· як оцінюють покупці якість рекламних текстів підприємства;
· скільки коштів витрачається на рекламу, тенденції витрат;
· чи можна виявити зв’язок між витратами на рекламу та змінами у продажу товарів (послуг) підприємства;
· чи добре відомий покупцям торговий знак підприємства;
· якими критеріями керується підприємство, вибираючи канали розповсюдження рекламних звернень.