7.1. Загальні фактори, що визначають вибір шрифтів:
· вік читачів;
· який шрифт є вже добре знайомим читачеві;
· чи буде текст читатися швидко;
· чи треба брати до уваги можливість читання тексту не тільки за доброго, а й за поганого освітлення;
· якого загального стилю шрифтів потребує характер рекламного звернення.
7.2. Технічні фактори, що визначають вибір шрифтів:
· які розміри шрифтів (кеглі), довжина рядків та заголовку привертатимуть увагу до рекламного звернення;
· які види (гарнітури) шрифтів створюватимуть відповідну атмосферу (класичну, старовинно-ностальгічну, сучасну);
· які розміри шрифтів (кеглі) необхідні для допоміжного матеріалу рекламного звернення (приміток, посилань);
· чи бажано мати в рекламному зверненні центральні або бокові заголовки для полегшення розуміння тексту;
· чи гармоніюватиме вибраний шрифт із характером і технікою ілюстрацій;
· чи не заважають одне одному декоративні та оздоблювальні елементи й гарнітура шрифту;
· чи треба текст надрукувати кольоровою фарбою на білому тлі, чи чорною на кольоровому тлі.