Реферат Курсовая Конспект
Ярмарки и выставки: история, понятие и сущность - раздел Государство, Ярмарки и выставки: история, понятие и сущность Торговая Ярмарка Или Ярмарка-Выставка — Кратковременное, Пе...
|
Торговая ярмарка или ярмарка-выставка — кратковременное, периодически и, в основном, в одном и том же месте проводимое мероприятие, в рамках которого большое количество предприятий (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) представляет объективный масштаб товаров и услуг одной или нескольких отраслей, с тем, чтобы посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предпринимательских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и заключить прямые торговые сделки.
Ярмарка, как форма оптовой торговли, имеет как общие, так отличительные особенности по сравнению с обычной рыночной формой продажи продукции, что и представлено в таблице 1.
Выставка - публичные, устроенные по определенному плану места для обозрения продуктов промышленности и искусства данного региона (округа) или страны (многих стран), имеют своей задачей представить общую картину состояния промышленности и искусства данного этапа развития экономики, путем публичного соревнования производителей и массового привлечения потребителей, а также содействовать их развитию. Они могли быть постоянными (иногда их называли промышленными музеями) и временными. Современные выставки ведут свое начало от фр.музеев, основателями которых являются кардиналы Мазарини и Кольбер.
Классификация оптовых ярмарок
1. оптовые ярмарки
1.1. ярмарки по продаже товаров народного потребления
1.2. ярмарки по продаже продукции производственно-технического назначения
2. международные, национальные, межрегиональные, региональные
3. местные, отраслевые, функциональные
4. межобластные, областные, городские, районные
5. универсальные и специализированные ярмарки
Однако первые же постоянные выставки отличались от промышленных музеев тем, что выставленные на них предметы время от времени заменялись другими. В последнее десятилетие XIX века значительное развитие получили в Западной Европе постоянные выставки образцов промышленности, которые учреждались товариществами фабрикантов в крупных промышленных центрах. Эти выставки еще более отличались от музеев, хотя во Франции эти выставки по-прежнему носят название «Musee сommerciale», в Германии - «Handelsmuseum». Музеи преследуют цели исключительно образовательные: они сосредоточивают в себе образцы товаров иностранного производства, которым должны подражать местные производители, или отражают эволюцию технического прогресса в стране.
В противоположность этому постоянные выставки образцов представляют лишь местную промышленность и преследуют задачи чисто коммерческие: они служат посредниками между местными производителями и иностранными покупателями. Первая такая выставка образцов была проведена в 1882 году в г. Штутгарте.
Привлекая потребителей, выставки становятся могущественным орудием сближения стран и народов и ведут к установлению новых торгово-промышленных связей, к усилению экспорта, к открытию новых рынков сбыта
Таблица 1. Отличительные признаки ярмарки от рыночной продажи товаров
Рыночная продажа товаров | Ярмарочная продажа товаров |
1. Проводится регулярно (практически ежедневно) | 1. Организуется периодически через определенные промежутки времени или определенные даты, или раз в год |
2. Торговля проводится на основе открытого гласного торга с показом товара | 2. Торговля проводится на основе открытого гласного торга при фактическом | отсутствии товара |
3.Ограничений по товарному ассортименту и номенклатуре нет (для универсального оптового рынка); ограничения имеются (для специализированного рынка) | 3. Торговля ведется товаром, имеющим активный спрос у покупателей |
4. Для совершения сделки купли-продажи требуется наличие товара | 4. Товар может отсутствовать. Имеется образец, каталог, описание |
5. Продажа товара осуществляется, как правило, единичным количеством или небольшими партиями | 5. Товар реализуется оптовыми партиями |
6. После завершения акта купли-продажи товара изменяется собственник товара. | 6. После завершения акта купли-продажи товар некоторое время не меняет формально собственника. |
7. Заключение сделки по продаже товара происходит на основе устной договоренности между продавцом и покупателем. | 7. Заключение сделки по продаже товара происходит на основе письменной договоренности (договора купли-продажи) товара. |
8. Цена устанавливается на основе текущей конъюнктуры | 8. Цена устанавливается на основе текущей конъюнктуры. |
9. Покупатель товара является, как правило, и его потребителем. | 9. Покупателем товара являются посредники — оптовики или представители розницы |
10. Зона обслуживания небольшая, локализована микрорайоном или локальной концентрацией покупателей | 10. Зона охвата большая: регион, межрегиональная зона, федеральная территория, международный обмен) |
11. Требуется наличие специальных документов, подтверждающих качество и происхождение товара | 11. Требуется наличие специальных документов, подтверждающих качество и происхождение товара |
12. Правила ведения торговли регламентируются специальными решениями муниципальных органов | 12. Разрабатываются спец.предложения, регламентирующие правила ведения ярмарочной торговли |
13. Современный рынок третует своего нормативного обеспечения и регулирования | 13. Возникает необходимость в наличии спец.органов и нормативно-правовых актов, организующих порядок проведения ярмарок и возникающие разногласия между контрагентами |
14. Возникает необходимость в наличии инфраструктурных элементов, обуславливающих нормальное проведение торговли | 14. Возникает необходимость в наличии инфраструктурных элементов, обеспечивающих нормальное проведение ярмарок |
Именно в этой, деловой стороне выставок заключается главное их значение для современной промышленности. Распространению сведений о выставках способствовало современное развитие путей сообщения, расширение газетного дела, развитие специально-образовательных учебных заведений. В то же время, привлекая массу иногородних посетителей и иностранных граждан, выставки представляют значительные выгоды для того города, в котором они устраиваются.
В то время различались выставки: местные (для данного округа), национальные (всероссийские, международные и всемирные), далее — всеобщая, охватывающая все отрасли экономики, и специальная, являющаяся выразительницей одной только области труда. К последним относятся художественные, промышленные (изделия фабрично-ремесленного труда) и сельскохозяйственные выставки. Но выставки допускают и дальнейшую, иногда даже крайне дробную специализацию. Наконец, различают выставки периодические (временные) и постоянные.
Первая промышленная выставка была устроена во Франции, в Париже, в 1798 г. Первая Всемирная выставка в Лондоне в 1851 г. открыла новую эпоху в истории выставочного дела. В России первая выставка отечественной промышленности состоялась в 1829 г. в Санкт-Петербурге, вторая — в Москве в 1831 г., третья — в Санкт-Петербурге в 1833 г., а четвертая — в Москве в 1835 г.
При представлении изделий на всероссийские выставки экспонент обязан был приложить объявление о состоянии своего заведения, количестве машин, рабочих и т.п. На расходы по учреждению выставки и на издержки по комитету из государственного казначейства отпускали каждый раз соответствующую сумму денег. Экспоненты не подвергались никаким поборам, хотя изделия их во время выставки и были проданы. Однако проданные на выставке предметы могли быть отданы покупателям не раньше, чем в день закрытия выставки. Достоинства выставленных изделий определялись комиссией из числа экспертов по отраслям промышленности, представленных на выставке. Экспертов в комиссии должно было быть не менее трех членов от каждой отрасли промышленности. На основании решения комиссий мануфактурный совет, вместе с председателем комитета по устроению выставки, назначал награды. Фабрикантам присуждались: публичная похвала и одобрение в описании выставки, денежные премии, медали, право употребления государственного герба на вывесках и изделиях, высочайшее благоволение, серебряные и золотые медали для ношения на шее на орденских лентах и ордена. Мастерам и рабочим могли быть присуждены: похвальные листы, малые серебряные медали и медали для ношения в петлице, денежные премии.
Государство признавало роль выставок в развитии межгосударственных связей и стимулирования национального производства. Дореволюционное русское правительство выработало план, согласно которому весь Восток (Константинополь, Тегеран, Александрия, Бомбей, Пекин) должен был быть покрыт сетью выставок русских образцов. Образцом должна была служить устроенная уже в Бухаресте (1889 г.) выставка образцов русской промышленности, для которой правительством была отпущена субсидия в 10000 рублей. Особое значение имели Всемирные выставки. Всемирные выставки отличаются от международных тем, что на последних принимают участие представители промышленности лишь отдельных государств, имеющих высокие достижения в данной отрасли промышленности. Всего Всемирных выставок в XIX веке было восемь: первая была в Лондоне в 1851 г., последняя — в Париже, в 1889 г.; девятая выставка устраивалась в Чикаго и была открыта в 1898 г.
Ярмарки — места периодических съездов торговцев и привоза товара, главным образом, для оптового торга. Известны в Европе под настоящим названием (jamarchat) с X в. Неудобства сообщения между торговыми центрами, отсутствие безопасности для торгующих и передвижения товаров издавна заставляли купцов везти товары в те места, которые наиболее охранялись и наименее были обременены местными пошлинами и поборами. Таким образом, возникли ярмарки, из которых впоследствии пользовались известностью в Испании — Medena del Campo; в Австрии — ярмарки в Вене, Граце, Кракове, Познани, в Венгрии — в Пеште и Дебрецене; во Франции — в Лионе, Реймсе; в Великобритании - в Бристоле и Экзетере; в Германии — в Брауншвейге, Кельне, Магдебурге, Гале, Франкфурте-на-Майне и Лейпциге.
Существенным фактором в украинском выставочном деле являлась система поощрения экспонентов. Впервые реализованная в 1829 году и узаконенная Положением о выставке (1848 г.), система практически не менялась в течение всего дореволюционного периода. Она сводилась к нескольким основным моментам. Во-первых, оценка достоинств экспонентов производилась экспертными комиссиями, количество которых зависело от числа основных отраслей промышленности, по которым представлялись экспонаты на выставку, распределенные по соответствующим группам и классам. Во-первых, состав комиссии формировался как в административном порядке, так и выборным способом. Половину членов комиссии назначало министерство финансов, другую избирал по своему усмотрению комитет (управление) выставки из известных промышленников и торговцев, а также лиц других сословий, имеющих технические познания. Как правило, члены экспертных комиссий избирались при их согласии. На выставках 1870, 1882 и 1896 гг. в состав экспертных комиссий принимались также отдельные специалисты, которые принимали участие в определении достоинств экспонатов. Победители награждались медалями. Сейчас даже трудно представить, какое значение имели тогда эти медали. Ведь их можно было изображать на своем товаре, на вывесках, в рекламе. Получение медали всегда говорило о качестве продукции, привлекало потребителей и было в полном смысле слова толчком к дальнейшему прогрессу.
В феврале 1935 г. II Всероссийский съезд колхозников-ударников обратился в центральные органы власти с предложением об организации в Москве постоянной Всесоюзной сельскохозяйственной выставки. Предложение было принято? и вскоре в северной части столицы началось строительство выставочных павильонов. Открытие выставки состоялось 1 августа 1939 года.
С июня 1956 года на территории ВСХВ начала работу Всесоюзная промышленная выставка, через два года эти две и Всесоюзная строительная (действовавшая с 1930 года на Крымском валу) были объединены по решению правительства. Уже в 1959 году после реорганизации трех выставок появилась ВДНХ СССР.
Возрождение ярмарочной деятельности произошло в 1950 году. Это были ярмарки по реализации излишних и неиспользуемых товарно-материальных ценностей, организуемые Госснабом и некоторыми организациями Минторга. С 1957 года советские ярмарки, во-первых, использовались в государственной и кооперативной торговле (их доля в общем обороте была незначительной), во-вторых, это была форма плановой увязки наличных ресурсов сырья и материалов для легкой (красителей, волокна и т.д.) и пищевой (сахар, мука, специи и т.д.) промышленности с ассортиментным выпуском продукции под заказы торговли.
С распадом СССР была ликвидирована государственная монополия на ярмарочно-выставочную деятельность. Это создало предпосылки для быстрого возникновения крупных, средних и мелких ярмарочно-выставочных центров почти во всех крупнейших промышленных городах Украины.
Вывод: таким образом, развитие выставочно-ярмарочной деятельности привело (в 1991 г.) к образованию Союза выставок и ярмарок. Союз уже получил международное признание (в 1994 г. он принят ассоциированным членом в Международный союз выставок - UFI) и ведет активную работу по вовлечению в свои ряды выставочно-ярмарочных организаций. В последнее годы отношение к выставочно-ярмарочной деятельности со стороны правительства стала резко меняться в сторону осознания высокой роли данного института инфраструктуры товарного рынка в повышении эффективности национального и международного товарообмена и привлечения инвестиций в экономику. Активизация работ в области выставочно-ярмарочной деятельности актуальна и осознана правительством. Уже принято официальное решения правительства об участии во Всемирной выставке «ЭКСПО-2000» (Германия) с расширением круга участвующих в ней регионов, предприятий и фирм, с более качественной работой по подготовке российских секций на этой выставке.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
зав кафедрой коммуникаций... Поток Маркетинг...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Ярмарки и выставки: история, понятие и сущность
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов