Классификация подделок. Для того, чтобы вооружить незащищенного потребителя а также повысить грамотность мими-креаторов, попытаемся составить условную классификацию подделок.
Первое деление основано на степени творческих изменений прототипа. Тип первый - фотографическое сходство. У юристов и математиков это называется тождеством. На практике данное явление не слишком распространено, поэтому не будем концентрировать на нем внимание. Тип второй - примерная похожесть. У патентных поверенных на этот случай есть специальный термин сходный до степени смешения. Пример может выступать два бренда Санлайт в переводе - солнечный свет и Саншайн в переводе - солнечное сияние. Слева - Sunlight справа - Sunshine Вторая линия деления основана на ключевом элементе брэнда - слове или дизайне.
Тип третий - тёзки. Этот тип основан на игре буквами, пробелами, словами и т.д Примеры Нордмед ТОО и Норд Мед ЗАО см. Деловой Петербург 10 393 от 02.02.1998 года Стройпрайс Издательского дома Атлант и идентичное ему издание Строй, выпускаемое ЗАО Прайс при этом название выпускающей организации, как Вы уже догадались, расположено в опасной близости с названием издания , Бленд-а-мед и Беламед. Торговая марка Беламед белорусской фирмы.
Журнал Строй ЗАО Прайс - слева журнал Стройпрайс ИД Атлант - слева. Тип четвертый - сходство по одежке. Дизайн - дело тонкое. И, как утверждают специалисты, все дело в условности границ, отделяющих замыслы создателей. Как и в предыдущем случае, у этого типа мимикрии тоже может быть как минимум два уровня сложности - примитивный и интеллигентный.
Творчество второго уровня представляет особый интерес, поскольку основано на виртуозном владении таким сложным инструментом, как цветографическая концепция ЦГК . С ее точки зрения, важны те цветовые пятна, которые составляют основу дизайна. При этом мелкие детали внутри цветового пятна могут различаться, но общее зрительное восприятие будет идентичным. Ярким примером может служить сравнение этикеток масла Короли и его российского двойника Южное. Сходство двух разных дизайнов, построенных на одной ЦГК. Тип пятый - контекстный.
В его основе лежит продолжение раскрученной сюжетной линии. Удачный пример Девушка с косичками от Алеко и базовый прототип Лосенок чемпионата мира по хоккею от губернатора. Еще более изысканным примером является реклама сигарет Ява, построенная по мотивам известного рекламного ролика Кока-Колы с белыми медведями. Ключевое сходство с базовой рекламой заключается в выброшенных медведями бутылками с темно-коричневой жидкостью Как явствует из определения описываемого явления, прототипами служат наиболее известные брэнды.
Среди первых жертв на отечественном рынке выделяется производитель одного из самых популярных брэндов практически самого популярного напитка. Конечно, речь идет о Балтике. Уже появились рыбки под Балтику и чипсы. Эти подделки вполне логичны и предсказуемы при нынешних темпах роста популярности торговых марок Балтики. Следуя выявленной закономерности можно предположить скорое появление двойников у таких крупнейших производителей, как Мултон соки Нико и Добрый сок , Вимм-Билль-Данн серия молочных продуктов Чудо и других лидеров сегментов товарного рынка.
Данное явление расцвело буйным цветом у части отечественных производителей, которым уход импортных конкурентов после кризиса августа 1998 года помог заполнить внезапно освободившиеся пустоты аналогичной на вид продукцией.