Содержание КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА 1 Введение 1.Понятие и признаки рекламы 2. Субъекты рекламной деятельности 3.Виды договоров используемых в рекламной деятельности 4.Органы, контролирующие соблюдение законодательства о рекламе 5.Общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе 6. Политическая реклама 7.Социальная реклама и спонсорство 8. Принципы конкуренции. Недобросовестная конкуренция 13 13 Заключение 16 Список использованной литературы 17 Введение Реклама, как известно, двигатель торговли и вообще любой предпринимательской деятельности. Правда, рекламные призывы 70-х годов, типа: «Летайте самолетами Аэрофлота» или «Храните деньги в сберегательной кассе» мало что двигали, потому что альтернативой «Аэрофлоту» был тогда разве что ковер – самолет, а сберегательной кассе – банка из-под варенья. Теперь не то. Если появление на экране первых рекламных роликов несколько лет назад вызвало волну возмущения среди телезрителей, то сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь.
Фразы из рекламных роликов вплетаются в нашу повседневную речь, становятся своего рода фольклором.
Реклама – это своего рода творчество, даже более того, это искусство, а полет мысли как говорил философ сдерживать не следует. Но поскольку реклама – это не просто искусство, а искусство продавать, здесь затрагиваются наши имущественные интересы, и поэтому, и не только поэтому, нужна четкая регламентация рекламной деятельности.
Рекламная деятельность, по сути, является предпринимательской, и на отношения по производству, размещению и распространению рекламы распространяются все основополагающие принципы функционирования рынка, установленные Конституцией РФ, такие как: единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельности (ст. 8, 34 Конституции РФ). В соответствии со статьей 3 Федерального Закона РФ «О рекламе» от 14 июня 1995 года (Закон о рекламе) законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из Закона о рекламе и принятых в соответствии с ним иных федеральных актов (указов Президента Российской Федерации, нормативных правовых актов Правительства Российской Федерации и нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти). В качестве примера таких «иных нормативных актов» можно привести Инструкцию о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах, утвержденную приказом МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410 (См.: Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти. 1998. № 28). Кроме того, законодательство о рекламе охватывает не только принятые в соответствии с этим законом правовые акты, но и непосредственно с ним связанные, например: Закон РФ от 27 декабря 1991 года №2124-I «О средствах массовой информации» (Закон о СМИ), Закон РФ от 9 июля 1993 года №5351-I «Об авторском праве и смежных правах» (Закон об авторском праве), Федеральный Закон от 22 ноября 1995 года № 171 «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» (Закон о регулировании алкогольной продукции) и т. д. Из международных документов следует назвать Международный кодекс рекламной практики (МКРП), Конвенцию о трансграничном вещании.
МКРП был принят Международной торговой палатой в Париже в 1937 г. и пересматривался в 1949, 1955, 1966, 1973 и 1986 годах.
Международный кодекс рекламной практики представляет собой свод правил, обычаев и этических стандартов и носит рекомендательный характер, соответственно он не относится к системе законодательства о рекламе.
Международный кодекс рекламной практики в первую очередь является средством самодисциплины в отношениях международной торговли.
В то же время положения данного кодекса могут использоваться судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего международного законодательства.
Конвенция о трансграничном вещании содержит нормы о рекламе, но поскольку она так и не ратифицирована Россией, то ее нормы носят исключительно рекомендательный характер. 1.
В настоящее время помимо бытийного определения рекламы существует зако... . Реклама как общественное явление известна еще с античных времен. 2. Соответственно, и тогда, и сейчас, в XXI веке, содержание понятия «рек...
Субъекты рекламной деятельности. Исходя из анализа статей 2, 23, 24, 125 Гражданского Кодекса РФ можно ... Федотов. Вот что он пишет: «…очевидно, что ни газета, ни телепрограмма... Федотов предлагает, достаточно четкое логическое определение средства ... Объектом отношений по оказанию рекламных услуг могут быть: действия, н...
Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на других т... Политическая реклама В первой же статье Закона о рекламе сделана огово... В этой связи, начиная еще с 90-х годов, ситуация с регулированием поли... Существуют лишь отдельные нормы о предвыборной агитации, но их недоста... В зарубежных странах законодатели постарались внести ясность в этот во...
Анализируя закон, следует выделить следующие виды ненадлежащей рекламы... В главе 5 Закона о рекламе установлена ответственность за ненадлежащую... Правовым основанием для применения контррекламы является установление ... Следовательно, нарушитель рекламного законодательства обязан в срок, у... Содержание контррекламы согласовывается с федеральным антимонопольным ...
Заключение Развитие рыночных хозяйственных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и стал широко использовать рекламу. Это связано с тем, что в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно же, чувства ответственности. Важнейшей составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.
Антимонопольные органы РФ ведут активную работу в сфере регулирования рекламной деятельности и уже добились ряда положительных результатов. В России также ведутся работы в области саморегулирования рекламы, и непосредственное участие в этом принимает сами участники рекламной деятельности. Система саморегулирования рекламы в России пока еще окончательно не сложилась, но очевидно одно: рекламный бизнес в России достаточно силен, чтобы отстаивать свои корпоративные интересы перед законодателями и на деле доказывать право на саморегулирование в сфере бизнеса, к тому же существует ряд положительных примеров успешного функционирования системы саморегулирования в зарубежных странах.
Список использованной литературы 1.Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" от 14 июня 1995 г. (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 14.12.2001 N 162-ФЗ, от 30.12.2001 N 196-ФЗ, от 20.08.2004 N 115-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ, от 02.11.2004 N 127-ФЗ, от 09.05.2005 N 45-ФЗ, с изм внесенными Федеральным законом от 21.07.2005 N 113-ФЗ). 2.Правовое регулирование рекламы в средствах массовой информации: Методические материалы к междисциплинарному курсу/ Автор_составитель Т.М. Смыслова; Под ред. А.К. Симонова. – М.: Галерия, 2004. 3.Ю.А. Вольдман.
Комментарий Закона РФ "О рекламе". – М.: Правовая культура, 1998. 4.Завидова С.С Крючкова П.П Павловец Е.В Сорк Д.М Янин Д.Д. Российское законодательство о рекламе - практический комментарий. – М.: Новый юрист, 1997.