Для любого уважающего себя предпринимателя очень важно, чтобы его продукция, работы и услуги были узнаваемы на рынке и пользовались спросом. При этом потребители и контрагенты предпринимателя имеют возможность отличать продукцию одного предпринимателя от однородной продукции другого с помощью специальных средств, которые позволяют ее индивидуализировать. К таким средствам относятся:
• фирменные наименования;
• товарные знаки;
• наименования мест происхождения товаров.
Средства индивидуализации предпринимателей внешне сходны с результатами интеллектуальной деятельности, но к таковым не относятся, а приравниваются к результатам интеллектуальной деятельности. На них распространяется режим исключительных прав, т.е. только правообладатель (предприниматель, зарегистрировавший товарный знак) имеет право использовать зарегистрированный им объект и одновременно запрещать либо разрешать такое использование другим лицам.
Фирменные наименования
Фирменное наименование – это наименование юридического лица, которое позволяет отличать его от других участников гражданского оборота.
Исключительное право на фирменное наименование может принадлежать только одному юридическому лицу – коммерческой организации и возникает при его регистрации.
Фирменное наименование включает в себя указание на организационно-правовую форму юридического лица и отличительный элемент, например, закрытое акционерное общество «Кактус».
Субъектами прав на фирменное наименование могут выступать только коммерческие организации, но не их структурные подразделения (филиалы, представительства и т.п.). Индивидуальные предприниматели без образования юридического лица могут приобрести право на использование фирменного наименования по договору коммерческой концессии (гл. 54 ГК РФ).
Возникновение и осуществление прав на фирменное наименование
Для возникновения прав на фирменное наименование не требуется какой-либо специальной регистрации. Это право возникает с момента государственной регистрации коммерческой организации. В учредительных документах юридического лица, заявлении о государственной регистрации юридического лица должно быть указано его наименование (полное и сокращенное).
Сущность исключительного права на фирменное наименование состоит в юридически обеспеченной возможности хозяйствующему субъекту выступать в гражданском обороте под собственным наименованием и запрещать иным лицам использовать принадлежащее ему фирменное наименование.