1. Границы рынка
Применение конкурентного законодательства возможно лишь при строгом определёнии границ рынка.
Согласно Закону о защите конкуренции рынок товара (товарный рынок) — это сфера оборота товара или взаимозаменяемых товаров, на который в течение определённого времени и в пределах определённой территории имеются спрос и предложение. Товарный рынок является частью воспроизводственного процесса и охватывает сферу обращения товаров (работ, услуг), в результате которого в определённое время и в определённых территориальных границах последние от производителя (продавца) переходят к покупателю (получателю).
Ключевым для понимания границ того или иного товарного рынка является понятие «взаимозаменяемости». При этом, в зависимости от спроса конкретного потребителя, пределы взаимозаменяемости могут существенно изменяться. Так, например, хлеб и хлебобулочные изделия, молоко и молокопродукты в целом для населения являются взаимозаменяемыми товарами, однако для определённой категории потребителей (больных сахарным диабетом, детей дошкольного возраста) возможно лишь потребление конкретных продуктов в указанной группе товаров.
Товарные границы рынка определяются путем формирования группы взаимозаменяемых товаров (товарных групп), в пределах которой потребитель в обычных условиях может легко перейти от потребления одного товара к потреблению другого.
Формирование группы взаимозаменяемых товаров (товарных групп) осуществляется из перечня товаров, которые по показателям взаимозаменяемости имеют для продавцов (поставщиков, производителей), покупателей (потребителей, пользователей) признаки одного (подобного, аналогичного) товара (товарной группы). Ими, в частности, являются сходство предназначения, потребительских свойств, условий использования; сходство физических, технических, эксплуатационных свойств и характеристик, качественных показателей и т.п.; наличие общей группы потребителей товара (товарной группы); отсутствие существенной разницы в ценах; взаимозаменяемости товаров (товарной группы) с точки зрения их производства, то есть способности производителей предложить новые товары на замену существующим.
В процессе определения товарных границ рынка предварительно определенная группа взаимозаменяемых товаров (товарных групп) может быть поделена на несколько подгрупп или присоединена к другой группе.
При проведении исследования необходимо учитывать, что взаимозаменяемые товары принадлежат к группе однородных товаров (товарных групп), которые рассматриваются потребителем как один и тот же товар (товарная группа) и которые могут быть стандартизированными или дифференцированными.
В качестве стандартизированных товаров (товарных групп) могут рассматриваться товары, имеющие единую систему показателей, параметров, характеризующих товар, и в производстве которых используются единые или одинаковые технические стандарты, технические условия, стандарты применения и т.п.
Дифференцированные товары (товарные группы) характеризуются определенными отличиями потребительских свойств, внешнего вида, качественных показателей, сроков употребления, объемов дополнительных услуг (сервисного обслуживания), что дает возможность потребителям соответствующим образом отличать преимущества конкретного товара (товарной группы), вырабатываемого (реализуемого) определенным субъектом хозяйствования (продавцом), от других аналогичных товаров (товарных групп) при удовлетворении соответствующего спроса.
Товары — заменители, включаемые в определённую товарную группу, выявляются по критерию взаимозаменяемости товарной продукции. Одним из критериев взаимозаменяемости по потреблению является перекрёстная эластичность спроса по цене, исчисляемая как отношение изменения объёма реализации товара ΔΠ в процентах за определённый период:
| Е | = | ΔΠ |
| ΔΡ |
Спрос на товар П при увеличении цены на товар Р может и возрастать и уменьшаться в зависимости от отношения покупателя к общему использованию того и другого товара. Следовательно, перекрёстная эластичность может быть и положительная, и отрицательная. При положительном коэффициенте перекрёстной эластичности (Е > 2) товары П и Рлегко заменяются один на другой, при этом чем больше коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости товаров.
Если 0 ≤ Е ≤ 2,то существует незначительная вероятность замены одного товара на другой. Отрицательная эластичность (Е < 0) характерна для взаимодополняющих друг другатоваров в процессе потребления,
Например, в определённый момент времени цена на белый хлеб возросла в области с 1 грн. 20 коп. (Р1) до 1грн. 32 коп. (Р2):
| Р = | Р2 — Р1 | х 100% |
| (Р1 + Р2):2 |
Р = 1,32 — 1,20 : (1,20 + 1,32) : 2 х 100% = 10%
При этом общий объём реализации (по области) хлеба из муки 1 сорта возрос с 700 тыс. кг до 910 тыс. кг.
| П = | П2 — П1 | х 100% |
| (П1 + П2) : 2 |
П = (910 тыс. кг – 700 тыс. кг ) : (700 тыс. кг + 910 тыс. кг) : 2 х 100% = 26%