Поколение выбирает. На сей день у нас нет понимания того, что выборные электоральные технологии и компьютерные технологии одна и та же сфера, и публичные попытки найти точки соприкосновения этих двух внешне различных феноменов редко идут дальше разговоров о методиках и схемах подсчета голосов.
На самом же деле ни в какую другую область социального бытия компьютерные технологии не впаяны так сильно, как в процедуры предвыборной борьбы. Но об этом у нас мало говорят. Пока. Да и за рубежом масс-медиа обходят эти вопросы стороной. Получается парадокс.
Есть два феномена, связанных между собой, целые армии специалистов и компаний занимаются их синтезом. Но при этом публика, к которой применяется результат такого синтеза, ничего не знает. Давайте разберемся, о чем и почему предпочитают умалчивать. Трудно представить, насколько разработаны современные методы оперирования сознанием телезрителя читателя, слушателя. Например, хорошо известно, как работать с психикой на уровне образного ряда, каким образом впихивать в мозг мегабайты информации и т.д. Не будет преувеличением сказать, что продать сейчас можно практически любой товар, лишь бы была проведена мощная рекламная атака.
Допустим, вы выпустили новый напиток Дрибудан. Вложите в его рекламу нужные миллионы долларов, и народ будет говорить искренне веря, что Дрибудан ничем не хуже Кока-колы. Примеров тому не занимать и RC Cola, и пиво Спартак, и ныне пропагандируемое пиво Красный Восток в больших пластиковых бутылках. Я не могу понять одного как в пластиковой таре может сохраниться вкус такого напитка, как пиво Ведь, по-хорошему, его нужно наливать только из дубовых бочек, как и делают в Чехии, а на крайний случай продавать в стеклянных бутылках.
Но я отвлекся. Исследования и в России, и за рубежом показали следующее. Если правильно подобрать образный ряд, можно обойти вербально-логические фильтры левого полушария, стоящие на информационном входе мозга. При этом практически любую информацию можно, обходя фильтры, закачать в правое полушарие. Причем, как показывают исследования медиков, в мозгу формируются устойчивые нейронные цепочки.
То есть происходит прямое программирование людей. Этот метод гораздо эффективнее пресловутого 25го кадра, и посему им уже активно пользуются. Пример рекламные ролики по телевидению. Проведите самоэксперимент попробуйте одновременно и погрузиться в рекламу, и понаблюдать за собой. Как работает хороший ролик Образные ряды сначала привлекают внимание, затем полностью его захватывают и отключают фильтры. После такой артподготовки в финале ролика нужная марка иили товар буквально впечатывается в мозг зрителя.
Несколько методичных повторов, и человек уже точно знает, что Дрибудан самый лучший напиток. Но почему, ответить не может. Вместо Дрибудана можно преподнести и партию, и движение, и конкретного кандидата. Эффект знаю, но почему не скажу, потому что не знаю сохранится. Кроме технологий прямого побуждения людей к использованию того или иного товара, далеко ушла и наука о рынке. Сегодня активно используются достижения таких ее областей, как target marketing и chum management.
Предметом target marketing являются способы привлечения групп потребителей к товару. Churn management дает ответ на вопрос о том, как удержать своих клиентов и заодно заполучить потребителей конкурирующего товара. И там, и там активно используются специальные компьютерные технологии, в которые на Западе вкладываются миллиарды долларов. Ведь здесь требуется сложный анализ колоссального объема числовых данных с целью поиска скрытых и иногда парадоксальных закономерностей.
И уже несколько лет назад феноменальные успехи в областях target marketing и churn management были получены с помощью таких компьютерных технологий, как data mining промывание данных, OLAP OnLine Analytical Processing, многомерный анализ данных в режиме реального времени и др. Но что мы все о рекламе Да потому, что задача предвыборной борьбы это задача продажи кандидата конечно, не кандидата, а надежды, проецируемой на его имидж, и не за деньги, а за отдаваемый голос.
И технологии здесь работают точно те же, что и при рекламе Кока-колы. Итак, есть три группы компьютерных технологий, которые применяются в предвыборной борьбе в развитых странах, разумеется 1. Технологии телевизионной как самой эффективной рекламы, которые позволяют преподнести товар кандидата в самом замечательном виде 2.