Роль цен во внешнеторговой политике. Общеизвестно, что важнейшим фак¬тором успешного функционирования фирмы является своевременная реализация произве¬денной продукции.
Вопрос, найдет ли продукт своего потребителя на рынке или нет, вол¬новал производителя всегда.
С течением вре¬мени происходило изменение основных ори¬ентиров в деятельности фирм. В начале XX в например, крупные промышленные компании связывали свой успех на рынке главным об¬разом с ростом производства и его эффек¬тивностью, с теми конкурентными преиму¬ществами, которые достигались низкими издержками производства.
Экономические труд¬ности 1920-1930-х годов породили новую "сбытовую ориентацию" фирм, при которой больше внимания стало уделяться реализации произведенной продукции, созданию и под¬держанию достаточно эффективного спроса (при сохранении приоритета производствен¬ных условии). В 1950 - 1960-х годах на смену сбытовой приходит система "рыночной ориен¬тации", или ориентации на потребителя, полу¬чившая название маркетинга.
Современная система маркетинга выдвигает на первый план задачи по комплексному изучению рынка. Одним из важнейших принципов маркетинга становится сегментация рынка, т.е. ориен¬тация выпускаемой продукции не на рынок в целом, а на определенную группу потребите¬лей, на удовлетворение их вкусов и запросов. В рамках маркетинга выполняют свою роль и цены. В теории маркетинга существует понятие совокупного продукта, включающее кроме самого продукта такие важные для потребителя сопутствующие элементы, как предоставление определенных гарантий, услуг по установке, обслуживанию в процессе экс¬плуатации.
Цена для потребителя в таком слу¬чае представляется лишь как одна из состав¬ляющих совокупной стоимости продукта. Осо¬бое значение это имеет для экспортных рын¬ков, где качество и надежность часто более существенны, чем цены. С этой точки зрения увязка различных компонентов маркетинга особенно важна. Она позволяет приравнять так называемые неценовые формы конкурен¬ции (по уровню качества, условиям поставки, предоставляемым гарантиям и т.д.) к цено¬вым, поскольку и те и другие в сумме опре¬деляют стоимость продукта для потребителя.
Неценовые формы широко применяются в условиях зрелого и насыщенного рынка, а также на рынках с низкой эластичностью спроса по цене. Ценовая конкуренция (т.е. конкуренция путем снижения цен) интенсивно применяется в период становления и быстрого развития рынка, когда еще остро стоит вопрос о его разделе между производителями.
Такое положение в настоящее время наиболее харак¬терно для многих рынков высокотехнологич¬ной продукции. /2/ Мировой рынок Во второй половине ХХ века под воздействием ряда факторов мировой рынок претерпел ряд существенных изменений. Прежде всего, получили политическую независимость целый ряд стран Азии, Африки и Латинской Америки, что существенно раздвинуло границы внешнеторгового сотрудничества. Развернувшаяся научно-техническая революция стимулировала развитие новых отраслей и производств, вывела на мировой рынок целый ряд принципиально новых товаров, сформировала рынок технологий.
На этом рынке технология превращается в товар. Товарная форма технологии предполагает её выход на рынок в виде патента, ноу-хау, производственного опыта, отдельных образцов оборудования. Эти виды товаров могут продаваться отдельно, но наибольший эффект даёт покупка пакета новшеств. Так при покупке нового оборудования одновременно покупаются и пакет сопроводительной документации, специальные инструменты и приспособления.
Фирма-поставщик устанавливает новое оборудование, осуществляет его установку, пуск, передаёт своё ноу-хау, гарантирует в течении определённого времени ремонт. /3/ Под воздействием разных темпов экономического роста в отдельных странах изменилось соотношение сил на мировом рынке. Уменьшилась доля США в мировом экспорте: если в 1950 г. она составляла 1/3, то в 1990 г. – всего 1/8. В 90-е гг. центром мировой торговли стала Западная Европа, по экспорту она опередила США почти в 4 раза. Особенно выделилась Германия: её экспорт приблизился к американскому, а в отдельные годы даже превосходил его. Частичная потеря США своих позиций на мировом рынке связана со снижением конкурентноспособности. Под конкурентноспособностью в данном случае понимается способность государства создавать на единицу затрат больше богатств, чем его соперники на мировом рынке.
При определении этого показателя учитывается 378 различных критериев, прежде всего – доход на душу населения, уровень инфляции, внешнеторговый баланс.
Принимается во внимание мнение 21.000 руководителей крупнейших компаний мира, а так же наличие природных ресурсов, средств коммуникации. В конце 80-х гг. по этому показателю стала выходить в число лидирующих стран Япония. Вслед за ней в число лидеров вошли “новые индустриальные государства” Азии – Сингапур, Гонконг, Тайвань. Но в середине 90-х гг. первое место вновь завоевали США. Вслед за ними идёт Япония, которая с 1983 г. завоевала 1-ое место в мире по экспорту машин и оборудования, причём 1/3 японского экспорта приходится на США. Вслед за Японией идут Сингапур и Гонконг.
В конце списка Польша, Венгрия и Венесуэла; а на последнем, 48 месте, Россия. По прогнозам специалистов такое соотношение сил сохранится и в начале XXI века, а к 2030 г. наибольшая конкурентноспособность будет у США, Японии и Китая. Ещё одна особенность развития современного мирового рынка – формирование крупных региональных торговых блоков, конечно, внутри таких группировок развиваются не только торговые отношения, но они остались преобладающими и исходными для этих объединений.
Таких крупнейших блоков девять: - Европейский Союз (ЕС) - Северо-Американское соглашение о свободной торговли (НАФТА) - Европейская ассоциация свободной торговли (ЕАСТ) - Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (АТЭС) - “Меркосур” (Бразилия, Аргентина, Парагвай, Уругвай) - Южно-Африканский комитет развития (САДК) - Западно-Африканский экономический и валютный союз (ЮЭМОА) - Антский пакт (Венесуэла, Колумбия, Эквадор, Перу, Боливия) - СНГ (Интересы России в основном реализуются на уровне этого блока) Для более общей характеристики положения и роли страны в мировой экономике применяется показатель конкурентоспособности, разработанной Мировым Экономическим Форумом.
Рейтинг конкурентоспособности стран определяется на основе многофакторных моделей, в которых 381 показатель сгруппирован в 8 агрегированных факторов: - внутренний экономический потенциал - внешнеэкономические связи - государственное регулирование - кредитно-финансовая система - инфраструктура - система управления - научно-технический потенциал - трудовые ресурсы Показатели по каждой стране дополняются оценками аналитиков, экспертов и опросами руководителей крупных корпораций.
Оценки касаются не всех стран, а только промышленно развитых, некоторых развивающихся (прежде всего новых индустриальных), а также стран с переходной экономикой.
Эти страны ранжируются по количеству баллов по специальной методике. Сумма баллов свидетельствует не только об уровне развития производительных сил, НО и О способности страны гибко реагировать на изменения в мировой экономике. По мере развития международного разделения труда сформировалась определённая структура мирового хозяйства, определяющаяся уровнем развития отдельных стран. Условно можно выделить четыре группы: 1. Промышленно развитые страны. В эту группу входят страны с крупным частно-монополистическим сектором, занимающим главенствующие позиции в экономике, их отличает высокий уровень производительных сил, интенсивный тип развития рыночной экономики, единый воспроизводственный процесс в рамках национальных хозяйств. 2. Развивающие страны.
Значительно более крупная группа, чем развитые страны, охватывают свыше 130 развивающихся стран и территорий. Главная особенность – многообразие социальных укладов, а также переходных форм экономических отношений при значительной политической роли государства, преобладает экстенсивный тип хозяйственного развития. 3. Страны Восточной Европы и СНГ. Специфика экономического и социального развития этих стран до настоящего времени не позволяет международным организациям однозначно отнести эти страны к развитым или развивающимся.
Понятно, что Чехия тяготеет к развитым странам, а Таджикистан – к развивающимся. В то же время оптимальной является их классификация как стран с переходной экономикой. 4. Социалистические страны Азии: Вьетнам, Китай, КНДР, Монголия.
В рыночной экономике пропорционально различают государственную и негосударственную собственность. К негосударственной относится частная собственность со всеми модификациями (акционерная, кооперативная, корпоративная). Государственная собственность как система отношений обеспечивает жизнеспособность всей экономической системы, т. е. при принятии учитываются интересы нации в целом. /3/