Реферат Курсовая Конспект
Принцип триангуляции - раздел Политика, Международные маркетинговые исследования Принцип Триангуляции. Под Триангуляцией Понимается Параллельное Использование...
|
Принцип триангуляции. Под триангуляцией понимается параллельное использование количественных и качественных методов исследования для решения какой-либо проблемы.
Термин триангуляция берет свое начало в практике навигации, где для определения точного местоположения объекта используются различные точки отсчета.
Комбинируя количественные и качественные методы исследования, маркетолог может повысить достоверность и точность получаемой информации. Так, например, при разработке вопросника для проведения количественного исследования может потребоваться проведение нескольких глубинных интервью со специалистами в данной области. Это позволит более точно сформулировать вопросы и получить более качественные данные. Таблица 3 Сравнительная характеристика количественных и качественных исследований Характеристика Количественное исследование Качественное исследование 1. Цель исследования Получить количественные характеристики определенных показателей выборки и перенести данные результаты на генеральную совокупность.
Достичь первоначальное общее понимание причин определенных явлений. 2. Гибкость при проведении исследования Низкая (наличие структурированного, стандартного вопросника: односторонняя коммуникация) Высокая (персональное интервью, в ходе которого первоначальный план интервью может изменяться) 3. Размер выборки Большая Небольшая 4. Выбор респондентов Репрезентативная выборка Эксперты по данной проблеме 5. Информация, полученная от одного респондента Незначительная Значительная 6. Методы анализа данных Статистические Субъективная интерпретация 7. Требования к интервьюеру Никаких специальных требований Наличие специальных знаний по исследуемой проблеме 8. Затраты времени Значительные на стадии подготовки и незначительные на стадии анализа Незначительные на стадии подготовки и значительные на стадии анализа 3.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих решений в… Выход на внешний рынок, как правило, ставит предприятие в ситуацию, совершенно… Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках представляют собой второй уровень сложности по…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Принцип триангуляции
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов