СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Начало интернационализации 1. Принятие решения об интернационализации 2. Информационные потребности фирмы, связанные 5 с интернационализацией 2. Источники международной маркетинговой информации 1. Источники вторичной информации 2. Сбор первичной информации 1. Количественные и качественные исследования 9 2.2.2. Принцип триангуляции 3. Проведение международного маркетингового исследования 1. Способы контакта с аудиторией при проведении 12 международных маркетинговых исследований 2. Этапы проведения международного маркетингового 13 исследования Заключение 14 Список использованной литературы 15 ВВЕДЕНИЕ Бурный рост числа участников внешнеэкономической деятельности в России в 90-е гг. повлек за собой появление актуальных проблем, связанных с обеспеченностью высшего руководства компаний качественной и своевременной маркетинговой информацией о зарубежных рынках.
Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих решений в условиях обостряющейся международной конкуренции.
Выход на внешний рынок, как правило, ставит предприятие в ситуацию, совершенно отличную от той, которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно обладать обширной и разнообразной информацией о тех областях, в которых оно недостаточно ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться необходимо проведение международных исследовательских работ.
Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках представляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговыми исследованиями на внутреннем рынке за счет дополнительных внешних факторов и связанной с ними большей сложностью получения и обработки необходимой информации.
В данной контрольной работе рассматривается процесс интернационализации компании в разрезе международных маркетинговых исследований. Вообще, интернационализация компании - это выход фирмы на международные рынки. Очевидно, что многие фирмы начинают заниматься экспортной деятельностью в поисках дополнительной прибыли. Чтобы деятельность была успешной, необходимо глобальное видение рынков и конкуренции, знание своих конкурентов и так далее.
Для этого и проводят международные маркетинговые исследования. 1.
Начало интернационализации 1.
Термин «международное маркетинговое исследование» обозначает сбор, ана... Комбинация этих характеристик рынка называется продуктоворыночной комб... Схема 1. Преимущество первичной информации заключается в том, что она собрана с... Новизна информации > 4.
. Неправительственные организации, такие как крупные банки и инвестицион... Интернет предоставляет возможности поиска информации о конкурентах, ди... Источники внутренней вторичной информации являются наиболее дешевым и ... Источники вторичной информации.
Сбор первичной информации . 2.2.1.
Количественные и качественные исследования После того как была собрана вторичная информация о зарубежных рынках, может оказаться, что для принятия решения необходимы более точные сведения.
Иллюстрация 1 показывает, к каким последствиям может привести пренебрежение сбором первичной информации при выходе на зарубежные рынки. Иллюстрация 1.