КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА МЕЖДУНАРОДНОМ УРОВНЕ

КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ НА МЕЖДУНАРОДНОМ УРОВНЕ. Фирма, выступающая на международном рынке, должна обяза¬тельно комплексно рассматривать проблемы доведения своих товаров до конечных потребителей.

Международные каналы распределения продукции – это пути движения национальных продуктов или услуг от производителей к зарубежным потребителям через посредников или непосредственно. Каналы распределения в компании, занимающейся международной деятельностью имеют ряд звеньев: • Первое звено – штаб-квартира организации продавца, которая осуществляет контроль за работой каналов распределения и в то же время сама яв¬ляется частью этих каналов. • Второе звено – межгосударственные каналы, обеспечивающие доставку товаров до границ зарубежных стран. • Третье звено – внутригосударственные каналы, обеспечива¬ющие доставку товаров из пунктов пересечения границы иностранного государства до конечных потребителей.

Многие производители считают свою миссию законченной, как только товар выходит из их рук. Но им следует более внимательно следить за тем, что происходит с этим товаром в процессе его движения внутри иностранного государства.

Уровень канала распределения - любой посредник, который выполняет определенную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному потребителю. Число независимых уровней определяет длину канала распределения. самым простым является канал прямого маркетинга, состоящий из производителя, продающего товар непосредственно потребителю. Чем короче цепочка, тем больше торговых расходов несет производитель. Внутригосударственные каналы распределения разных стран во многом отличаются друг от друга. Существуют большие различия в численности и типах посредников, обслуживающих каждый отдель¬ный зарубежный рынок.

Чтобы доставить мыло на рынок, например, Японии, корпорации «Проктер энд Гэмбл» приходится иметь дело, пожалуй, с самой сложной в мире системой распределения. Она должна продать товар оптовику с широким смешанным ассортиментом, кото¬рый продает его оптовику, специализирующемуся по данной ассор¬тиментной группе товаров, тот продает его оптовику узкой спе¬циализации, который продает его региональному оптовику, который, в свою очередь, продает его местному оптовику, который, наконец, продает его роз¬ничным торговцам.

Наличие всех этих уровней в системе товародвижения может привести к тому, что продажная цена товара для по¬требителя окажется в 2-3 раза выше по сравнению с его ценой для первоначального импортера. При торговле тем же самым мылом в тропических странах корпорация продает его оптовику-импортеру, который продает его крупному торговцу, который продает его мелким торговцам, которые продают его вразнос.

Еще одно различие состоит в величине и характере розничных предприятий за рубежом. В то время как в США преобладают крупномас¬штабные розничные сети, большая часть розничной торговли в других странах приходится на долю множества мелких независимых торговцев. В Индии насчитываются миллионы розничных торговцев, которые про¬дают товары в крошечных лавках или на базарах прямо под открытым небом. Они делают высокие наценки, но запрашиваемую цену товара можно значительно снизить, поторговавшись.

Снижению цен могли бы, безусловно, способствовать универсамы, но из-за множества препятствий экономического и культурного порядка их очень трудно открывать. Участниками международных каналов распределения могут быть национальный производитель или продавец, национальный оптовик, экспортёр, импортёр, зарубежный агент или оптовик, зарубежный розничный торговец, зарубежный потребитель. Рисунок 1 показывает альтернативные международных каналов распределения.

Рисунок 1. Альтернативы международных каналов распределения 2 СПЕЦИФИКА МЕЖДУНАРОДНЫХ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ Специфика товара, который реализуется на зарубежном рынке, обуславливает конфигурацию каналов распределения. Так, товары народного потребления имеют четыре наиболее типичные конфигурации каналов распределения: • производитель – розничный торговец – потребитель; • производитель – оптовик – розничный торговец – потребитель; • производитель – агент – розничный торговец – потребитель; • производитель – агент – оптовик – розничный торговец – потребитель; Рисунок 2 представляет типичные конфигурации каналов распределения для товаров народного потребления.

Рисунок 2. Типичные конфигурации каналов сбыта ТНП Специфика международных каналов распределения товаров народного потребления, таким образом, сводится к необходимости в розничных торговых посредниках, к которым может прибавляться неограниченное количество оптовых.

Примером может служить цепь производитель майонезов «Чумак» продающий свою продукцию сети «Metro Cash&Carry», сбывающей её бакалейному магазину, в котором продукцию покупает потребитель. 3