рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Политический маркетинг

Политический маркетинг - раздел Политика, Содержание Введение 1. Политический Маркетинг И Его Сущность 2. Предвыборные...

Содержание Введение 1. Политический маркетинг и его сущность 2. Предвыборные технологии 3. Роль маркетинга в предвыборный компаниях 4. Рекламная компания, ее роль в результатах политических мероприятий 5. PR в политике 6. Эффективность политического маркетинга Вывод Список литературы Введение В последние годы в России наблюдается расширение проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности.Очевидно, что такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов.

Воспринимая политику как рынок быстро понимаешь, что никакие заклинания о гражданах правильных и неправильных, хороших и плохих, глупых и умных, патриотичных и непатриотичных не имеют смысла. Если твоя партия не имеет поддержки, то или ты плохо продаёшь свой политический продукт, или твой продукт идеи, люди - товар плохой, бракованный.

Теория и практика технологий политического влияния в новой России подтверждает установление рыночных правил в сфере политики путем провозглашения ее демократическим государством с республиканской формой правления заложило фундамент нового общественного устройства. Новый, рыночный тип общества выявил низкий уровень эффективности постсоветских политических технологий. Предрассудки старого общества лишь отчасти продолжают оказывать влияние на современное развитие государства и его институтов.

Особое значение в этом контексте приобретает манипулятивная составляющая российской власти как культурное, технологическое, образовательное наследие советского общества, его политической подсистемы, определявшей модели социально-экономического развития государства. Речь идет о заведомом игнорировании мнений и интересов граждан представителями власти и псевдорыночных технологиях и механизмах, задействованных на политическом поле России. Конфронтация рыночной и плановой идеологии и технологии и сейчас во многом тормозит процесс конкурентного развития общества.

Теряет при этом как покупатель клиент, избиратель, гражданин, так и продавец политик, чиновник, политтехнолог, лоббист, крупный собственник, являющийся политиком. В этой связи важность приобретает вопрос о своевременной переориентации субъектов политической власти с преимущественного использования неэффективных и нелегитимных технологий политики на рыночные, маркетинговые. То есть технологии, предполагающие производство и обмен товаров политического рынка на основе потребностей клиента, что, как иллюстрирует политическая практика, не только более прогрессивно, но и более эффективно для развития ресурса власти.

Свободный рынок - это альтернатива функционировавшему в России политическому рынку в духе советской командной экономики, где продавец безнаказанно игнорировал потребности потребителя, не умея и не желая их правильно сформировать. Нельзя отрицать, что политический рынок в России эволюционирует.

Налицо изменение моделей политической рекламы и внедрение технологий паблик рилейшнз на всех уровнях власти. Однако не следует приостанавливать поиск более эффективных моделей управленческого воздействия. Маркетизация власти как процесс внедрения маркетинговых технологий и норм цивилизованного рынка в политику неизменно будет связана со снижением уровня социальной фрустрации, повышением эффективности социального управленческого воздействия, значительной экономией ресурсов субъектов политики и повышением качества политического обмена.

От этого могут выиграть все участники политического рынка, а также политическая подсистема и общество в целом. Целью данной работы является исследование содержания и важнейших направлений организации политического маркетинга. Задачами данной работы является изучение микро- и макросреды политического маркетинга, политического рынка и его сегментации, политического товара и его потребителей, а также разработки рекламной и пиаровской деятельности в структуре политического маркетинга.

Рассматривается проведение социологических и политических исследований, разработка и реализация электоральных и предвыборных технологий. 1.

Политический маркетинг и его сущность

Власть даётся не самим голосованием, а тем доверием, которое дают граж... Для стабилизации баланса свобода-власть с древнейших времён путём проб... Самое главное! Что конкретно мы предлагаем каждому сегменту потребител... Самая типичная форма оплаты на политическом рынке - предоплата. Поэтом... В связи с этим очевидно легче продавать тем, кто уже имел или имеет до...

Предвыборные технологии

Предвыборные технологии. До становления рынка политические технологи работали с кандидатами бес... Сформировались в период сильного расширения рынка политических техноло... Таких организаций очень много и политические заказы не являются основн... Центр проводит обучение по любой грани предвыборной кампании с помощью...

Роль маркетинга в предвыборный компаниях

Любая сознательная ложь или неправильное понимание задачи исследования... Используем также СЛУХ! И не обязательно кричать, например в месте разд... У голодных интерес вызовет фраза кормим вкусно или картинка сочного ст... Интересно, что у Яблока и СПС, помимо популярных партийных сайтов, ест... То есть подготовленную смету правит сам кандидат, его бухгалтер, жена,...

PR в политике

PR в политике. В процессе смены элит, обусловленной окончанием в конце 1990-х годов п... Однако он еще далеко не завершен и нуждается в значительной текущей ко... на государственных телеканалах, носили поистине классический характер ... Наиболее заметным был прием использования в авторских комментариях вед...

выводы, следующие за банальными повторами, воспринимаются естественно, органично, без сопротивления.

Типичная для гипноза, для аналитических информационных телевизионных программ эта методика абсолютно неприемлема. В российском обществе еще летом и в начале осени 1999 г. были пропорционально отражены как позитивные, так и негативные настроения по отношению к обновленной с приходом Владимира Путина власти. Контекстная подача информации обеспечила радикальный сдвиг пропорции в сторону позитивных настроений.

Система восприятия социально-экономической и политической ситуации населением под воздействием PR-технологий нового поколения постепенно приобретала характер дуалистического мифа. Это миф стал логическим завершением последовательного использования объектных технологий. Политический PR качественно изменился и в результате массового использования интернет-технологий. Значительная часть крупных сетевых СМИ, появившихся на медиа-рынке в 1999-2000 годах vesti.ru, lenta. ru, smi.ru, strana.ru, созданы либо модернизированы и поддерживаются близким к Администрации Президента РФ Фондом эффективной политики.

Цель создания государственных сетевых СМИ очевидна удешевить и сделать более эффективным процесс продвижения информации, в которой заинтересована власть. Для решения этой проблемы посредством традиционных медийных и PR-технологий необходим либо мощный информационный повод, либо массированное информационное давление на аудитории Использование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса теория и практика.

М. ФЭП. 2001. С. 2. Интернет - проще, эффективнее, дешевле. По предположениям ряда аналитиков, на финансирование долгосрочных государственных интернет-проектов направляются средства федерального бюджета РФ. Будучи средствами групповой коммуникации, эти сетевые СМИ служат инструментом влияния структур политического PR на наиболее активную часть населения - группы пользователей Интернета. Универсальная схема влияния информации сетевых СМИ на общественное мнение выглядит так интернет-проект интернет-событие как импульс - отклик в традиционной медийной сфере - привлечение внимания целевой аудитории к продвигаемой информации.

Однако существует и предложенная ФЭПом типология специальных схем решения коммуникативных задач с применением интернет-технологий. Принципиальная схема легитимизации отмывания информации дает возможность легальной ссылки в традиционных СМИ на информацию в том случае, если она была получена нелегальным путем и размещена в Интернете.

У нее есть несколько разновидностей. Схема легитимизация слуха предусматривает републикацию в традиционных СМИ непроверенной, но вполне легальной информации, полученной из Интернета. Схема легитимизация документа имеет очень узкую целевую аудиторию. На специально созданных страницах в Интернете выкладыватся материалы компрометирующего характера, ориентированные не на цитирование в сетевых и традиционных СМИ, а на знакомство с ними заинтересованных лиц, прежде всего журналистов.

Схема легитимизация информации через интерактивный сайт предполагает появление информации в интерактивной части сайта с последующей ссылкой на сайт как таковой. Степень ее формальной достоверности в этом случае повышается. Наконец, существует и бросающая вызов закону схема публикации информации на сайтах, не зарегистрированных в качестве СМИ. По мнению аналитиков Фонда эффективной политики, таким образом целесообразно продвигать агитационные материалы политиков в день выборов, когда агитация запрещена законом.

Принципиальная схема имитации субъекта призвана заместить в информационном потоке действующего субъекта политического процесса его сайтом. А с помощью интернет-опросов имитируется и серьезно искажается по сравнению с результатами репрезентативных опросов общественное мнение. Интернет может быть использован также для продвижения тем, табуированных в традиционных СМИ. Для этого создаются дискусионные, альтернативные сайты, сайты-двойники, юмористические сайты.

Расцвет госинтернета в начале президентства Владимира Путина свидетельствует о том, что близкие к Кремлю политические консультанты продолжают использовать по преимуществу объектные технологии. Более того, создание властью собственного информационного потока и обеспечение глобального контроля над остальными потоками информации по-прежнему рассматриваются как главные задачи политического PR. При этом ради достижения поставленных технологических задач, если основываться на рекомендациях Фонда эффективной политики, допускается использование методов, граничащих с нарушением действующего законодательства, и технологий подавления не контролируемого властью информационного потока. Не касаясь проблемы этических ограничений, отметим, что объектные и манипулятивные технологии могут эффективно использоваться лишь при решении относительно краткосрочных задач.

Двойник официального сайта Юрия Лужкова или предвыборные сайты, сообщавшие в обход закона результаты exit polls по общему признанию, высокоэффективные проекты.

Однако длительные информационные интернет-проекты, ориентированные на текущее PR-сопровождение власти, при значительных вложениях оказываются не слишком эффективными. Постоянная направленная фильтрация информации на сайтах strana.ru и smi.ru приводит к сужению информационного потока, односторонности и неполноте комментариев, типологическому сближению этих ресурсов с традиционными инструментами типа Российской газеты. Но главная проблема господства объектных технологий в политическом PR - утрата реального интерактива и неспособность давать адекватные ответы на неожиданные информационные вызовы.

Политический PR благодаря усилиям технологов подавления оказался заложником политики ходов. Власть вынуждена постоянно выступать с более или менее краткосрочными инициативами, которые при соответствующем PR-сопровождении в целом благоприятно воспринимаются населением и поддерживают рейтинг доверия Президенту РФ. Решение реальных и долгосрочных проблем российской экономики - таких, как жилищно-коммунальная реформа, например, никогда не будет при таком подходе к информационной политике актуальным. Из-за одноканальной информационной политики в 1999-2000 годах была практически утеряна возможность диалога власти с обществом и элитами, которая с трудом и вопреки усилиям технологов подавления восстанавливается с начала 2001 года. Очевидно, Президент РФ начинает осознавать узость, сегментарность воздействия на население и элиты господствующих в государственном PR объектных технологий.

Необходимы реальные шаги, расширяющие поле информационного маневра власти. Предстоящее обновление правящей элиты предоставляет немало возможностей для радикального обновления структур, технологий и методов внутреннего государственного PR. Следствия сложившейся модели политического бизнес-PR очевидны.

Это мощь первых лиц и бессилие пресс-служб. Это бесконечные согласования, уточнение позиций и сверка часов. Это неповоротливый и бессистемный антикризисный PR. Это малоэффективная прямая имиджевая реклама, не создающая содержательного имиджа или создающая лишь самые общие имиджевые черты корпорации именно ею компенсируется отсутствие эффективного влияния на общественное мнение. Это отраслевая замкнутость.

Это отсутствие нормальной координации усилий конкретной корпорации и правительственной политики. Иногда не вполне очевидно, каким же образом государство проводит в корпорациях с государственным участием свои интересы.

Подобные проблемы, впрочем, свойственны и для негосударственного бизнес-PR. Каковы же рецепты эффективного политического бизнес-PR? 1. Формулирование ясных целей информационной политики, невозможное без четкой программы министерства или миссии корпорации. 2. Информационная политика должна быть основана на реальных программах того или иного министерства или реальных производственных проектах, встроенных в продуманную корпоративную стратегию естественной монополии или корпорации с государственным участием. 3. Жесткая привязка PR-кампаний к государственной политике в данной отрасли - поэтому неизбежно встает проблема ясного и очевидного для целей PR понимания государственных интересов, артикулировать которые также должны соответствующее министерство или корпорация. 4. Концентрация информационного потока, тщательный внутриведомственный межведомственный или внутрикорпоративный контроль за полнотой и достоверностью сообщаемой СМИ информации. 5. Создание специальных инструментов влияния на информационный поток например, тематических отраслевых полос в ведущих периодических печатных СМИ , способных выполнять задачи точечного воздействия на общественное мнение.

Возникает вполне очевидная потребность в специальной структуре, способной координировать политику в области экономического и бизнес-PR. Такой структурой могло бы быть экономическое управление Администрации Президента РФ. Сегодняшняя роль этой структуры в системе государственной власти не вполне понятна.

Между тем при сосредоточении в этом управлении функций 1 мониторинга информационной политики экономических ведомств и корпораций с государственным участием 2 согласования этой политики с государственными экономическими интересами 3 устранения межведомственных противоречий в проведении этой политики - государственный экономический и бизнес-PR пережили бы качественную позитивную трансформацию. Будущее - за мощным влиянием государства на информационный поток в области экономики.

В России также необходимо создать систему внешнего политического PR. И создавать ее придется практически с нуля. Парадигма противостояния Западу как основа внешнего политического PR вряд ли адекватна вызову времени.

Скорее речь должна идти о системе, способной последовательно и методично укреплять позитивный имидж России за рубежом, а также оперативно и комплексно реагировать на направленные против России информационные инициативы. Структуры внешнего политического PR должны, как и их западные коллеги, владеть технологиями ведения информационных войн, однако их технологический арсенал отнюдь не должен исчерпываться этими приемами. 6. Эффективность политического маркетинга Экономическая эффективность избирательной кампании в корне отличается от экономической эффективности коммерческих предприятий.

В бизнесе экономическая эффективность исчисляется отдачей на каждый вложенный рубль, поэтому при прочих равный, чем меньше этих рублей вложено, тем лучше экономика и экономия - слова однокоренные. В предвыборных технологиях же - это достижение максимального результата при более или менее постоянной сумме расходов.

Аналогии, что эффективность кампании заключается в количестве голосов на каждый вложенный рубль, маскируют другое отличие предвыборной экономики. Вопрос ставится чаще всего так какая сумма нужна для победы, для достижения определенного результата. В бизнесе же победа то есть завоевание лидирующего положения на рынке как задача инвестиций встречается так же редко как на выборах задача занять второе или третье место.

И если в бизнесе нельзя сказать, что деньги потрачены зря, если фирма не стала лидером на рынке прибыль- то все равно получена, то в политике это чаще всего именно так. Поэтому инвестиции в политику гораздо более рисковые, и этот риск более экстремальный все или ничего, чем в бизнесе. И, говорить о прибыли и прибыльности избирательных кампаний бессмысленно. Не ради прибыли идут на выборы. Период избирательной кампании - это время максимального обострения противоречий в интересах различных политических, социальных, финансовых и промышленных групп. Противоречия эти выплескиваются наружу.

Недаром одна из излюбленных метафор предвыборной кампании - предвыборная борьба. Поэтому, вступив на стартовую дорожку предвыборной гонки, каждый кандидат должен быть готов к тому, что он станет целью для нанесения ударов со стороны соперников. А команда кандидата должна научиться держать удар. Особенности контр-действий предвыборного штаба в условиях кризисной ситуации диктуются особенностями кризисных ситуаций, вызванных применением грязных технологий.

Какие бы гениальные идеи не родились бы в головах людей - это всего лишь начало пути. Для того чтобы Вас услышали, а тем более поняли и приняли Вашу позицию, об этом необходимо рассказать. Одно дело поведать друзьям, родным, знакомым, но когда круг собеседников от десятков тысяч до нескольких миллионов избирателей, проблема правильной организации всей работы становится проблемой номер один. Существует немало примеров из многолетней практики, когда грамотно организованное администрирование, даже при отсутствии качественных идей, приводило к победе против соперников, обладающих и сильным потенциалом серьёзные административные ресурсы - действующие мэры и губернаторы, и финансовые возможности - крупные бизнесмены, олигархи и группой помощников - генераторов идей, так и не сумевших качественно донести все свои мысли до избирателей. Каждый кандидат после принятия решения баллотироваться на выборах начинает заниматься созданием предвыборного штаба.

Существует мнение, что предвыборный штаб - это мощная и дисциплинированная исполнительская машина.

Все, грамотно или нет, создают штабы, которые могут отличаться друг от друга большей или меньшей централизацией, принципами распоряжения финансами, разделением ответственности. На практике, в большинстве случаев, к работе в штабе привлекаются родственники, друзья, подчиненные или просто крепкие хозяйственники. Кандидаты руководствуются логикой, типа я знаю его давно и доверяю только ему, он меня ни разу не подводил, или просто, в целях экономии денежных средств, прибегают к услугам бесплатных работников из числа знакомых.

Нанимаются люди. Как правило, их или слишком много или, наоборот, недостаточно. Четких представлений о том, чем они должны заниматься и как это делать, они не имеют. Бывает и так, что люди давно наняты, а в центре еще не раскачались, работы нет, а соперники вовсю трудятся.

Люди, понятно, недовольны, они же деньги пришли зарабатывать, а случается, и в стан противников начинают перебираться. Тогда начинается давайте дадим любую работу, лишь бы не бездельничали. Зато к концу кампании, когда наверху войдут в рабочий ритм, авралов не избежать. И тогда выясняется, что или работников не хватает, или задания даются такие, о которых изначально никто не договаривался, а то еще и работу дают, которая изначально должна быть сделана из центра.

В результате, на местах начинают делать все по-своему они же начальники на своем уровне, а центр дезинформировать, говорить, что все исполнено. В таких, с позволения сказать, штабах работа кипит на самом деле, только ее видимость, все чрезвычайно заняты хотя даже и не понимают, зачем они это делают и входит ли это в круг их обязанностей, и, порой, создается впечатление, что все в порядке. Итог печален выборы проиграны. Все, о чем говорилось выше, совершенно реальные ситуации, с которыми сталкивались наши консультанты на практике десятков кампаний.

Такие организаторы штабов понятия не имеют, зачем вообще нужна эта структура, какие у неё функции, и уж тем более не знают - какие технологии существуют для выполнения конкретных заданий. Главный принцип, по которому должен создаваться предвыборный штаб соответствие структуры информационным потокам. Под информационными потоками в среде специалистов принято понимать способы, которыми можно донести информацию до глаз, ушей, мозгов избирателей.

Таких потоков в стандартной ситуации не так много, и если принято решение агитировать избирателей на улице, то должны быть наняты люди именно для этих целей в нужном количестве. Если решено агитировать по принципу от двери к двери, на работу принимаются люди соответствующей квалификации и психологическими характеристиками, с объяснением им их функций. Вообще штаб должен быть организован по принципу пирамиды. Не зря же исполнительную структуру на выборах называют военным словом - штаб. И так же как и во время военных действий, организация исполнительской структуры избирательного штаба должна строиться на основе строго и неукоснительного подчинения всех работников своему непосредственному руководству от центра до последнего агитатора.

И точно так же как и в армии, приказы во время избирательной кампании не обсуждаются. Вся машина должна работать слаженно, так как любое искажение инструкций и заданий, любой сбой сразу же приводят к нарушению основополагающих принципов.

Появляются разноголосица, несовпадения, а значит, многозначность, недостоверность, сомнительность. Функционирование структуры штаба обеспечивают руководители менеджеры, а их горизонтальные отношения между собой должны быть исключены. Деньги - это, пожалуй, самый важный ресурс для избирательной кампании. Не будет финансирования - вы не сможете рассказать о себе избирателям, а если о вас не буду знать, то кто же отдаст вам свой голос если вы, конечно, не преемник Президента. На одной известности и любви народа выборы не выиграть.

В последнее время налицо тенденции удорожания кампаний порой в десятки тысяч раз. Если в 1995 году на выборах в Государственную Думу кандидаты тратили 50000-250000 долларов, то в 1999 году кандидаты умудрялись осваивать до миллиона. А в 2003 г. эта сумма еще увеличится. Таким образом, основная проблема и задача кандидата найти средства на проведение выборов, а в условиях увеличения сроков и многократного удорожания избирательных кампаний значение поиска денег нельзя недооценивать.

Деньги найдены, но для достижения результата необходимо грамотно распорядиться средствами. Зачастую бывает, что выборы выигрывают кандидаты с более скромными бюджетами, чем их поверженные соперники. Грамотное распоряжение средствами имеет не меньшее значение при нехватке средств. Умение выжать максимум из минимального бюджета, наиболее эффективно использовать имеющиеся в распоряжении финансы Психологов привлекают в основном для работы с кандидатом научить разговаривать или правильно вести себя перед телекамерами. Сегодня с кандидатами работает целый штат специалистов стилисты, визажисты, парикмахеры и т.д. Их задача сделать так, чтобы кандидат максимально эффектно выглядел на фотографиях, во время телеэфира или на встречах с избирателями.

Однако привлечение психологов целесообразно и для анализа и корректировки структуры штаба. Здесь имеется в виду такое направление психологии, как психология менеджмента.

Другое применение психологического знания и опыта - это конфликты внутри структуры штаба. Работа на пределе психологических возможностей, предстрессовое состояние работников - плодородная почва для возникновения внутренних конфликтов, которых практически не избежать. Вовремя ликвидировать последствия конфликта, а в идеале - и предотвратить его - задача внутрикомандного психолога. Еще одно предназначение психологов - работа с агитаторами или другими работниками, которые непосредственно будут встречаться и разговаривать с избирателями. От их настроения и отношения к работе порой напрямую зависит формирование мнения о кандидате.

Нами представляется немаловажным также работа психологов над мотивацией на работу и успех всех звеньев системы. Все знают о существовании многочисленных религиозных и не очень сект. Насколько запрограммированы там люди на поведение определенным образом. Порой религиозные фанаты идут на смерть ради достижения высшей цели. Конечно, умирать за любимого кандидата не стоит, но сделать главной целью в работе всех членов штаба - победу кандидата на выборах, а не, например, размер и своевременность выплаты зарплаты, вполне по силам психологу.

Безусловно, перечисленные направления работы психолога на выборах не являются исчерпывающими. Особенно активно их привлекают для тестирования агитационных продуктов психолингвистика, психодизайн. Хотелось бы также предостеречь и от часто встречающейся ошибки возложение функций контроля на непосредственных руководителей.

Необходимо исключать ситуацию, когда человек одновременно и отвечает за исполнение задания и контролирует его исполнение. Разве будет кто-нибудь говорить про себя, что его люди, а, следовательно, и он плохо работают. Безусловно, они займут позицию этакого профсоюзного лидера, защищающего интересы своих подчиненных перед центром. Вся структура, занимающаяся контролем, должна заниматься только этим, и подчиняться только людям, которых заботит конечный результат первым руководителям или консультантам. А для того чтобы не приходилось проверять работу еще и самих контролеров, следует привлекать к данной работе ответственных людей, необходимо почаще менять им задания или область проверки, а также применять другие хитрости. Говорить о том, что персональное знакомство контролеров и их подопечных исключено, мы думаем, и вовсе излишне.

Все о чем было сказано выше - далеко не все подводные камни, с которыми сталкиваются при администрировании во время избирательной кампании. Мы затронули лишь небольшой круг проблем, верхушку айсберга - айсберга предвыборной гонки.

Груз проблем и ответственности, необходимость принимать решения в условиях жесточайшего цейтнота, правильное распределение денежных потоков, отсутствие права на ошибку - это ли не повод обратиться за советом к профессионалам. Эффективное функционирование такой системы возможно лишь в случае наличия наделенного специальными полномочиями мощного единого центра внешнего политического PR например, в виде специального управления Администрации Президента РФ, информационных агентств, интернет-сайтов, радиостанций, СМИ, ориентированных на западного читателя, и других инструментов.

Практика разовых PR-акций, направленных на продвижение позитивного имиджа России на Западе, в отрыве от создания комплексной системы внешнего государственного PR приведет лишь к неэффективному расходованию средств федерального бюджета России. Востребована каждодневная кропотливая работа, результатом которой должен стать качественный сдвиг в восприятии на Западе образа России и россиян.

Вывод Данная работа посвящена теории и практике политического маркетинга, а также проведения технологий политического влияния в стране. Изложена практичность изложения результатов исследования в области новых и старых социально-политических технологий. В работе проведен анализ влиятельных в современной зарубежной политологии теорий политического рынка, концептуальных основ и практике политического маркетинга, обобщен опыт ориентирующихся на императивы и психологию рынка политико-административных реформ.

Для становления цивилизованного рынка политических технологий необходимо скорректировать избирательное законодательство в части финансирования, чтобы легализовать этот бизнес, а также в плане безопасности участников политических процессов - для того, чтобы ограничить насколько это возможно применение силовых методов, препятствующих проведению и участию в информировании электората.

В обязательном порядке требуется увеличить количество и качество программ по обучению избирательным технологиям, чтобы обучать высокопрофессиональных политтехнологов и пропагандировать гражданскую ответственность электората. В отечественной практике подготовки и проведения предвыборных кампаний для оценки состояния общественного мнения до сих пор использовались социологические методы и приемы. Полную информацию о потребностях, мотивах и поведении электората могут дать маркетинговые исследования, основанные на восприятии избирателя, как покупателя специфического товара - кандидата на выборную должность.

Необходимо изучать, на какие основные смысловые компоненты раскладывается имидж политического деятеля в различных социальных и возрастных группах и как эти смысловые компоненты влияют на его рейтинг. Получаемые данные могут быть использованы для эффективной коррекции имиджа в ходе рекламной кампании и при прогнозе рейтинга политика в различных социальных группах.

Список литературы 1. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов Маркетинг в России и за рубежом 2002 5 с. 20-25. 2. Андреев С.Н Евставьев В.А. Основы предвыборного маркетинга Маркетинг в России и за рубежом 1999 6 с. 39-40. 3. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании Маркетинг в России и за рубежом 2001 11 с. 45-47. 4. Гозман Л.Я. Психология в политике - от объяснения к воздействию Вопросы психологии. -2002 1 с. 30-35. 5. Гринберг Т. Э. Политическая реклама портрет лидера.

М. 1996. 6. Дмитриев А.В Латынов В.В Хлопьев А.Т. Неформальная политическая коммуникация. М. 1997. 7. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях Реклама, 2002 5-6. 8. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. М. 1999. 9. Использование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса теория и практика. М. ФЭП, 2001 330 с. 10. Леснин И.В. Технология политического успеха или как победить на местных выборах.

Вологда, 1999. 11. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг концепции, модели, технологии Москва, 1999 247 с. 12. Нежданов Д. Политический маркетинг. -М. Юридическая литература, 2003 160 с. 13. Нежданов Альчиков Д.В. Политический маркетинг в России вчера, сегодня, завтра Екатеринбург Издательство АМБ, 2002 162 с. 14. Принципы и практика политических исследований Сб. материалов конференций и мероприятий, проведенных РАПН в 2002 году. М - 271 с. 15. Супрун А.П Янова Н.В. Новый взгляд на исследование политического рейтинга Маркетинг и маркетинговые исследования в России 2003 4 с. 19.

– Конец работы –

Используемые теги: Политический, маркетинг0.045

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Политический маркетинг

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития
В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...

Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга
С этой точки зрения маркетинговая деятельность заключается в том, чтобы: 1) предвидеть спрос, 2) удовлетворять его, 3) управлять им. В 1973 г.… Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет, начиная с… За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “Организация торговли и маркетинг” в связи с развитием практики…

Историю политических учений , изучающая этапы эволюции представлений о политической жизни и ее компонентов в различные политические эпохи
Как любая наука политология имеет свой объект и предмет исследования Под объектом науки понимаются стороны объективной реальности подлежащих... Согласно второй позиции политология это общая теория политики не пытается... Большинство исследователей рассматривают политологию как единую интегрированную науку хотя и внутренне...

Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового иследования
Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенс- твованием… Для эффективной работы система маркетинговой информации должна быть хорошо… Следуя поставленной цели расскажем о 2 Системе Маркетинговых 2Исследований 0, по-видимому, наиболее актуальной для…

Тема 13 ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОНФЛИКТЫ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ КРИЗИСЫ
ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОНФЛИКТЫ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ КРИЗИСЫ... Методологические основы политического конфликта... Виды политических конфликтов и политических кризисов...

ПОЛИТИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
update АНОНС КНИГИ...

Понятие политический режим, его существенные характеристики. В чем различие понятий политический режим и форма правления
Оглавление... Предмет политологии Охарактеризуйте содержание изучаемых ее основных закономерностей развития политической сферы...

Субъекты политической власти: классы, социально-политические общности, элиты и группы. Механизм осуществления политической власти
Введение... Сущность содержание и формы политической власти...

Политическое лидерство. Политические элиты.
Типологии и функции политических лидеров. Данная тема стала одной из главных в курсе политологии. Понять причины повышенного интереса к проблеме… Психология и психиатрия исследуют психологические и психопатологические… Однако политология имеет и специфический предмет изучения лидерства. Она рассматривает лидерство как один из…

Политическая реклама, как средство политического воздействия
Поэтому представляется возможным введение термина “политреклама”, вероятно, пересекающегося (совпадающего) с понятием “политическая пропаганда”.(1).… Для полного определения объема термина политреклама мы считаем целесообразным… Прямая политреклама – это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная ли или…

0.037
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам