рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Политический маркетинг и его сущность

Политический маркетинг и его сущность - раздел Политика, Политический маркетинг Политический Маркетинг И Его Сущность. Почему К Политике Применимы Законы Рын...

Политический маркетинг и его сущность. Почему к политике применимы законы рынка? Для того, чтобы показать, насколько процессы политической жизни похожи на процессы происходящие на рынке, для начала ответим на три вопроса которые должна поставить перед собой любая организация желающая участвовать в рынке, то есть предлагать ценности и получать ценности взамен Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг концепции, модели, технологии Москва, 1999 133 с 1. Что предлагаем? 2. Кому предлагаем? 3. Что хотим взамен? 1. Что предлагаем? Если речь идёт о выборах по мажоритарной системе, то предлагаем кандидата с идеями, если речь идёт о выборах по пропорциональной системе, то предлагаем идеи с прилагающимися кандидатами.

Так как человек лучший носитель и генератор идей, можно обобщить что предлагаем идеи. Кроме того человек как и товар, может иметь упаковку красивую и не очень, что небезразлично для потребителей.

Поэтому кроме идей мы предлагаем человека как образ имидж, не следует путать образ с внешним видом, образ это субъективное представление о человеке которое складывается у других людей, внешний вид человека, его манеры, способности вызывать симпатию, харизма, запах, голос, и прочее лишь служат созданию образа.

Например невысокий и слабый человек легко может создавать образ высокого и сильного даже у ближайших знакомых, или злой и жадный человек может успешно создавать образ щедрого добряка. Конечно часто человек так увлекается созданием привлекательного образа что сам существенно меняется в этом направлении, однако рассматривать этот вопрос удел психологов. Если вернуться к человеку, который является потребителем на политическом рынке, можно заметить, что непосредственно идеи и люди которые ему предлагают политические партии ему не нужны, если вдуматься можно заметить, что партии ему нудны постольку поскольку дают надежду.

Обычно надежда на лучшее. Поэтому в благополучных обществах, где человеку мало что желать, равно как и в обществах, где религия или иные условия уменьшают стремление к лучшей жизни, наблюдается застой в политической деятельности, она сужается до узкого круга наиболее амбициозных людей и профессиональных политиков. Следует заметить, что сфере государственной политики принадлежит лишь часть человеческих надежд, в зависимости от силы индивидуализма и веры в свои способности каждого человека, разные люди ожидают от государства помощь в разной степени.

Итак, предлагаем идеи и людей, которые дают НАДЕЖДУ. 2. Кому предлагаем? Прежде всего гражданам страны в которой действуем, ошибкой было бы сужать рынок только до граждан, имеющих право голоса. Граждане не имеющие права голоса, хотя и не могут непосредственно расплатиться при избирательных урнах, также являются потребителями услуг государства и посредственно влияют на доверие к власти.

Кроме того, следует помнить, что большая часть граждан которые сегодня не имеют права голоса, будут его иметь завтра, следовательно планирую долгосрочные действия следует помнить о молодёжи. Для получения более подробной картины рынка, следует помнить, что влияние различных групп граждан очень неравномерно. Очевидно, что есть группы, которые соответствуют оптовым дистрибуторам на рынке товаров и услуг, в странах развитой демократии это журналисты, духовные лидеры, лидеры различных профессиональных союзов, собственно политики, одним словом те, чьё слово и дело сильно воздействуют на общественное мнение.

Привлечение таких людей на свою сторону соответствует подписанию дистрибьюторских договоров. Важными оптовиками являются местные власти, имеющие контроль над избирательным процессом. Как ни неожиданно это звучит, круг потребителей политического продукта не ограничен гражданами одной страны, важно отношение к политикам граждан других стран, часть политического продукта, вероятно, должна быть предназначена и для них, особенно если мы действуем в открытой стране.

Выгода от доверия со стороны жителей других стран очевидна, она принесёт дивиденды в виде хорошего экономического и политического сотрудничества. 3. Что хотим взамен? В зависимости от необходимости в текущей ситуации. Возможно мы ждём прихода на избирательные участки и голосования за нашего кандидата или нашу партию, выхода на манифестацию, иные формы выражения политической поддержки.

Вопрос этот нужно рассматривать даже в более широком контексте того, что такое власть. Власть даётся не самим голосованием, а тем доверием, которое дают граждане избираемым представителям. Когда человек позволяет властвовать над собой другому человеку, он отдаёт часть своей свободы этому человеку, предоставляет право решать за себя. Для стабилизации баланса свобода-власть с древнейших времён путём проб и ошибок создавались различные формы государственного устройства, появлялись законы.

С точки зрения политической системы, избирательные законы это правила по которым играют те, кто хочет от народа получить власть, основные недоразумения возникают потому, что люди, находящиеся у власти имеют возможность изменять законы правила игры под себя. Но сейчас мы не об этом, представим себе ситуацию в которой люди власти принимают закон о вечном нахождении у власти, вроде бы они в результате имеют власть навсегда, много монархов и диктаторов так ошибалось.

Настоящая власть - это доверие людей, если даже наследственный монарх сумеет среди своих подданных всегда иметь доверие, если они всегда будут готовы отдавать доверять часть своей свободы властителю, то он может иметь власть вечно. Люди, которые не имея доверия народа находятся при власти, имеют лишь иллюзию власти, по инерции они ещё некоторое время могут добиваться послушания от подданных, однако вскоре им необходимо либо вернуть доверие людей, либо иным образом заставить людей отказаться от части свободы в пользу власти, например запугиванием.

Одним словом, политику нужно ДОВЕРИЕ. Итак ПОЛИТИКИ ДАЮТ НАДЕЖДУ, А ПОЛУЧАЮТ ДОВЕРИЕ. Избирательное законодательство в разных странах по-разному перекладывает доверие к политикам, на голоса полученные в выборах. Играя в своего рода политическую игру партии в краткосрочной перспективе стараются получить максимальное количество голосов на выборах, аналогично на обычном рынке коммерческая фирма в краткосрочной перспективе старается получить максимальный приход от продаж.

Однако, точно так же как в коммерческой деятельности глупостью было бы урвать большие деньги продавая один раз много плохого товара, только благодаря агрессивной рекламе, так же и глупо агрессивной рекламой выиграть выборы предлагая людям некачественные идеи и людей которых народ вскоре возненавидит. В моральном плане подобное надувательство не лучше грабежа, учитывая что в случае политики нередки человеческие жертвы от таких афёр, можно даже приравнять это к преступлениям похуже.

Печально, но так же как на молодых рынках часто случаются фирмы действующие по принципу урвать и слинять, так же в молодых демократиях часто случаются и политические партии действующие аналогично. Вероятно и рынок и политическая система должны переболеть этими детскими болезнями. И так же как в случае рынка помогают два лекарства время и стабильность. Попробуем произвести предварительное деление на основные группы участников политического рынка Нежданов Д. Политический маркетинг. -М. Юридическая литература, 2003 88 с. 1. Граждане нашей страны имеющие право голоса - самая большая и важная группа.

В дальнейшем для краткости будем их называть просто избирателями. 2. Граждане нашей страны не имеющие права голоса - большая группа, но имеющая небольшое влияние. 3. Граждане и жители других стран - большая группа но, обычно, маловлиятельная влиятельная лишь в специфических условиях, с растущим влиянием по мере глобализации. Стремление к положительному имиджу в других странах часто недооценивается, или даже выставляется как нечто неприличное, недостойное, однако что в этом плохого если не достигается в ущерб национальным интересам? Можно на это смотреть как на определённый экспорт политических идей и людей.

Это первое деление в некотором смысле соответствует делению обычного рынка на тех кто платит и потребляет, тех кто не платит и потребляет за них платят другие, тех кто не платит и не потребляет, но влияет на рыночную ситуацию.

В дальнейших рассуждениях попробуем сосредоточиться на первой группе клиентов как самых важных. Политический маркетинг. Дальнейшие рассуждения представлены от МЫ множественное число первого лица, где МЫ понимается как инициативная группа, желающая предложить свои политические услуги гражданам. Данную модель можно применять для рассмотрения маркетинга со стороны организации. Не вдаваясь в подробности, делая маркетинг маркетинг план, необходимо подготовить действия по четырём основным пунктам.

Эти четыре П PPPP маркетинга Product Price Place Promotion Product Продукт Ассортимент. Самое главное! Что конкретно мы предлагаем каждому сегменту потребителей? Качество. Применяем управление качеством внутри организации, чтобы не предлагать плохой продукт. В случае идей постоянно исключать уже проверенно гнилые, скоропортящиеся, могущие причинять вред потребителям. В случае людей, исключать преступников, психически неустойчивых скоропортящихся, потребляющих слишком много ресурсов с малой отдачей и т.п. Упаковка.

Даже самые лучшие идеи и люди плохо упакованные обречены на провал. Для каждого продукта мы разрабатываем Сервис. Выпуская нашу идею в жизнь, реализовывая её, не забываем обеспечивать постоянный надзор над ней, в случае надобности ремонтировать. Например, предлагая реформу сельского хозяйства и продав её на реализацию, будем следить всё ли получается как задумано, если есть неполадки они ликвидируются ремонтом идеи, или добавлением новых блоков.

Устаревшие идеи требуют капитального ремонта или замены и т.п. Марка. Кто что представляет нашу партию? Один человек идея - марка, или группа марочных людей идей, а может группа марочных людей идей с одним ведущим лидером? Мы можем также продвигать несколько марок, чтобы уменьшить риск переноса плохого впечатления с продукта на продукт, это может выражаться в отделении фракции в партию, которая будучи с нами в коалиции оставаясь с нами в одном политическом холдинге, предлагает похожие идеи под другой маркой, и притягивает новых клиентов.

Сюда можно добавлять прочие понятия относящиеся к продукту. Каждому можно предложить такой товар, который ему понравится, по принципу не каждого можно купить, но для каждого можно найти наживку, на которую он клюнет. Price Цена. Как ни странно в политическом маркетинге цена, т.е. то, что люди отдают политикам играет очень важную роль. Очень дорогую цену требуют идеи, которые призывают решительно выходить на улицы и протестовать.

А уж совсем фантастическую цену требуют те, кто призывает к насильственному действию, любой человек взвесит много раз принимая решение о такой покупке. Намного дешевле ненасильственное сопротивление. Ещё дешевле выражение открытой солидарности с идеями. Самое малое, что можно просить, это скрытое выражение солидарности, специально для осуществления такой сделки придуманы выборы. На тайных выборах любой, кто прятал солидарность с идеями в самых глубоких закамарках своей думательной машинки, имеет возможность заплатить.

Скидки. Для тех кто платит высокую цену, можно предусмотреть подобие скидок. Пример человеку за то что помогал нашей идее, грозит слишком высокая цена, в виде нанесения имущественного или физического ущерба ему и членам его семьи, предлагаем скидку - личную защиту, помощь в эмиграции, частичное возмещение материального ущерба. Оплата. Самая типичная форма оплаты на политическом рынке - предоплата.

Поэтому часто говорят о кредите доверия которое оказывают избиратели политикам, ведь платят обычно ДО того как увидят эффект. В связи с этим очевидно легче продавать тем, кто уже имел или имеет доверие людей, в такой ситуации человек не платит за кота в мешке. Place Место, дистрибуция. Каналы дистрибуции. Очень важно чётко предусмотреть и запланировать каким образом наши идеи и образы наших лидеров попадут к потенциальным клиентам, и каким образом граждане смогут заплатить. Огромное количество бизнес проектов имея прекрасный продукт и потенциально множество потребителей погорает из-за отсутствия эффективной системы дистрибуции, не иначе дело обстоит и в политике. Основная проблема в том, чтобы дать клиенту свой товар и получить взамен то что нас интересует.

Как мы уже предположили в рассуждениях о цене, одна из форм оплаты - голосование на выборах, сразу вырисовывается одна из групп дистрибуторов - те люди, которые проводят выборы, и хотя теоретически результаты голосования не должны зависеть от организаторов выборов, практически всегда имеется вероятность того, что голоса будут украдены.

Такая продажа естественно приводит к потере части или всего политического дохода, бороться с этим мы можем различными путями, например иметь хорошие отношения с членами избирательных комиссий, иначе говоря сделать так, чтобы эти дистрибуторы добросовестно передавали эту виртуальную ценность - доверие народа выраженную в голосах. Речь не идёт о подкупе людей от которых зависят выборы, а лишь о предложении такого политического продукта чтобы они сами были заинтересованы в добросовестной работе, и, как минимум, не манипулировали голосами в пользу наших конкурентов. 2.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Политический маркетинг

Воспринимая политику как рынок быстро понимаешь, что никакие заклинания о гражданах правильных и неправильных, хороших и плохих, глупых и умных,… Теория и практика технологий политического влияния в новой России подтверждает… Особое значение в этом контексте приобретает манипулятивная составляющая российской власти как культурное,…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Политический маркетинг и его сущность

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Предвыборные технологии
Предвыборные технологии. Накануне общефедеральных выборов многократно увеличивается рынок политических технологий. По оценкам специалистов объем рынка в прошлые выборы составил около двух ми

Роль маркетинга в предвыборный компаниях
Роль маркетинга в предвыборный компаниях. гг особое время в российской общественной жизни, когда на первый план в государственных институтах, СМИ, политических партиях и организациях выходит компле

PR в политике
PR в политике. Система политического PR России испытывает сегодня потребность в системной модернизации. В процессе смены элит, обусловленной окончанием в конце 1990-х годов периода радикальной тран

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги