рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Яблоко"

СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Яблоко" - Курсовая Работа, раздел Политика, План Курсовой Работы По Паблик Рилейшинз На Тему "сми Как Инструмент Политиче...

План курсовой работы по Паблик рилейшинз на тему "СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП "Яблоко": I. Введение II. PR-потенциал СМИ при применении их в политических компаниях 1. Определение специфики использования СМИ в PR 1. Специфика СМИ 2. Приёмы работы со СМИ 1.3. Придание информации характера новости 4. Основные принципы отношений со СМИ 2. Способы управления СМИ III. эффективность использования СМИ на примере РДП "Яблоко" VI. заключение 1. Введение. Целью данной работы является определение возможностей СМИ как инструмента политического PR. В качестве проблемы курсовой работы выбрана оценка эффективности работы со СМИ на примере политической PR-деятельности российской демократической партии "Яблоко". Задачи: - определение специфики использования СМИ в политическом PR - приемы работы со СМИ - эффективность использования СМИ на примере РДП "Яблоко". В "Паблик рилейшинз для менеджеров и маркетологов" И. Алешина наиболее ярко освещает специфику СМИ, общие правила отношений со СМИ, а также некоторые способы мониторинга средств массовой информации С. Блэк в работе "Введение в паблик рилейшнз" дает характеристику отношениям между прессой и PR- специалистами, а также определяет основу этих взаимоотношений.

В книге С. Катлипа "Паблик рилейшинз: Теория и практика" автор дают рекомендации по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений со СМИ. Методика использования СМИ в избирательной компании и некоторые формы работы с ними рассмотрены В. Королько в книге "Основы паблик рилейшинз". А. Лукашев в своей работе освещает специфику проведения избирательных компаний, а также говорит о применении СМИ в предвыборных кампаниях для повышения их эффективности.

Также в книге дана характеристика СМИ с точки зрения их политической ориентации. А. Чумиков в своем курсе лекций "Связи с общественностью" раскрывает способы управления СМИ и информационными потоками для повышения эффективности проводимых PR-компаний.

Для оценки эффективности работы со СМИ РДП "Яблоко" использованы рейтингов данной партии из различных независимых источников.

Сегодня средства массовой информации правильнее было бы назвать "средствами массовой пропаганды" [5,стр.40], так как они имеют наибольшую эффективность воздействия на избирателей. Поэтому в настоящее время PR-специалисты во всех отраслях своей деятельности большое внимание уделяют связям со СМИ. Деятельность в этом направлении получила название "media relations" (далее - MR) - связи со СМИ [2,стр.65]. Действительно, организации или отдельные политические деятели, устанавливающие двусторонние связи с общественностью, добиваются широкой популярности, имеют благоприятный имидж, пользуются доверием и уважением населения, что обеспечивает хорошее отношение к ним с его стороны.

Однако огромные возможности активного воздействия СМИ на политическое сознание и поведение граждан свидетельствует о важнейшей роли "четвертой власти" в современном обществе.

Некоторые исследователи массовых коммуникаций говорят даже о возможной эпохе "медиократии" - власти СМИ, которые не столько отражают и интерпретируют действительность, сколько конструируют ее по своему усмотрению. Особенно велика роль СМИ в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.

СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Как политическая пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. Именно поэтому установление плодотворных деловых отношений с печатными и электронными средствами информации жизненно важно для комитетов избирательных компаний или партийных организаций.

Завоевание уважения и доверия со стороны работников этих важных звеньев общения с публикой способно уберечь кандидата или партию от многих неприятностей. Говоря о роли PR-мероприятий в предвыборной кампании необходимо отметить, что наряду с PR-кампанией всегда используются возможности политической рекламы. Это весьма дорогостоящий вид рекламы. Политическая реклама позволяет сформировать имидж партии.

Политическая реклама дает возможность сделать партию узнаваемой и обеспечить высокую скорость узнавания-ускоренного-припоминания. Это можно назвать ее основной функцией (если она используется одновременно с PR-мероприятиями). Это достигается за счет использования наружных средств рекламы, видео и аудио роликов, распространения печатных материалов (листовки, буклеты). Политическая PR-деятельность выполняет более глубокую функцию: формирование позитивного отношения к партии и может повлиять на принятие решения избирателями.

В отличие от платной рекламы пресса очень важна для кандидата или партии, поскольку этот путь освещения их деятельности в средствах информации требует незначительных финансовых затрат. Однако подобное освещение не совсем беззатратное. Оно требует творческих усилий, активности и кропотливой работы. Одной из главных проблем MR, таким образом, становится так называемое "заслуженное" освещение в прессе" [4,стр.454]. Термин "заслужить прессу" означает получить освещение в СМИ благодаря своим достижениям, заметной деятельности, выдающимся событиям или заявлениям, заслуживающим того, чтобы попасть в программу новостей. "Заслуженное" освещение в СМИ [4,с.459] имеет значение для избирательной компании вследствие ряда причин.

В первую очередь, из-за того что кандидат не в состоянии встретиться с каждым избирателем в своем округе, репортажи в СМИ об его компании могут быть основным каналом общения с населением. Также "заслуженное" освещение в СМИ предоставляет кандидату некоторый кредит доверия, который невозможно получить с помощью платной рекламы.

Появление на телеэкране, выступление по радио или в газете способны составить у избирателей впечатление, что кандидат - значительное лицо, попадающее в новости. Не маловажным моментом остается стоимость платной рекламы, которая довольно высока. Тщательно спланированное "заслуженное" освещение в СМИ может принести кандидату кредит доверия и привлечь к нему избирателей так, как это никогда не удалось бы сделать с помощью оплачиваемой рекламы.

Чтобы попасть в объектив средств информации, фигурант должен разработку эффективных мер по завоеванию права освещения избирательной компании в СМИ сделать одним из главных ее задач. Меры по привлечению внимания к кандидату со стороны средств массовой информации должны стать неотъемлемой частью ее плана. Основополагающие принципы работы со СМИ, а также приемы и формы, которые она принимает, будут описаны в первой главе данной работы.

Во второй главе будет рассматриваться в качестве примера работа РДП "Яблоко" со средствами массовой информации в период с сентября по декабрь 2003 года. В качестве промежуточных оценок эффективности MR данной партии были выбраны рейтинги партии "Яблоко" составленные различными исследовательскими организациями. Глава 1.

Определение специфики использования СМИ в PR

Примерно четвертую часть времени бодрствования человек испытывает возд... Радио использует устную речь и музыку. В настоящее время в России зарегистрировано около 2 тысяч теле станций... Развитие WWW (World Wide Web) представляет перспективные направления д... Самый распространенный метод работы со СМИ.

Придание информации характера новости

Придание информации характера новости. Одним из основных принципов раб... Интересным считается прием "предложения события на выбор"[6,c.89]. Способы управления СМИ. Средний процент приверженцев партии, согласно графику приведенному выш... 7 ноября 2003 года Явлинский принял участие в теледебатах в программе ...

выводы, что РДП "Яблоко" имеет налаженные информационные потоки, использует в своей работе со СМИ приемы привязки информации к общественнозначимым проблемам и событиям, использует приемы манипулирования информацией.

Но, безусловно, низкая эффективность работы со СМИ дала свои результаты на состоявшихся выборах.

Также, как видно из размещенных выше рисунков, низкую оценку избирателей получили телевизионные материалы "Яблока". Итогиголосования на выборах представлены на рисунке 5. рисунок 6 Почему вы голосовали за партию "Яблоко" Рисунок 7 Рейтинги партий в динамике III.Заключение В данной курсовой работе была определена специфика использования средств массовой информации в политической PR-деятельности. Также были рассмотрены наиболее распространенные приемы работы со СМИ: формы подачи материалов, методы создания и управления информационными потоками.

Эффективность связей со СМИ рассматривалась на примере предвыборной деятельности РДП "Яблоко". В ходе работы было продемонстрировано, что партия "Яблоко" создала собственные информационные потоки. В качестве формы подачи материалов используется пресс-релизы, пресс-конференции, предоставление собственных видеоматериалов.

Низкая эффективность работы со средствами массовой информации, отраженная при подсчете результатов выборов 7 декабря, обусловлена, на мой взгляд, недостаточно эффективным и целенаправленным управлением собственными информационными потоками.

Примером чего служит однообразие используемых приемов (например приемов манипулирования информацией: расстановка акцентов, првязка новостей к общественно значимым событиям). Недостаточно агрессивная информационная политика и объясняет число голосов, набранных партией. Это дало возможность другим политическим блокам привлечь к себе аудитория "Яблока", обеспечив тем самым себе пересечение пятипроцентного барьера.

Из данной работы также можно сделать вывод, что хотя средства массовой информации и оказывают непосредственное влияние на формирование мнений и суждений аудитории, но недостаточно профессиональное и эффективное управление медиа рилейшнз может не только не привести к ожидаемому результату, но и ухудшить показатели имевшиеся ранее. Необходимо не только обеспечивать охват всех видов СМИ, но и контролировать информационные потоки, поступающие к ним. Таким образом, РДП "Яблоко" недостаточно использовала все возможности использования прессы в предвыборной агитации, что низкий результат всей компании.

Содержание Введение 2 Специфика СМИ 6 Способы управления СМИ 17 Эффективность использования СМИ На примере РДП "Яблоко" 19 Заключение 30 Список используемой литературы 1. Алешина И. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов" Москва 1997 г. 2. Блэк С. "Введение в паблик рилейшнз" Ростов-на-Дону 1998 г. 3. Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" Москва 2000г. 4. Королько В. "Основы паблик рилейшнз" 5. Лукашев А.В. "Черный" PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера" Санкт-Петербург 2001г. 6. Чумиков А.Н. "Связи с общественностью" Москва 2001 г. 7. www.fom.ru 8. napp.ru 9. www.open-forum.ru 10. www.politgid.ru 11. www.pr-club.com 12. www.socismr.com 13. www.yabloko.ru.

– Конец работы –

Используемые теги: СМИ, инструмент, политического, PR, мере, деятельности, партии, Яблоко0.101

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Яблоко"

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия"
Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока. Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и… Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие…

СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП "Яблоко"
В книге С. Катлипа "Паблик рилейшинз: Теория и практика" автор дают рекомендации по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений со СМИ.… Также в книге дана характеристика СМИ с точки зрения их политической… Для оценки эффективности работы со СМИ РДП "Яблоко" использованы рейтингов данной партии из различных независимых…

СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия"
Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока. Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и… Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие…

Политический PR на примере партии "Единая Россия"
Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока. Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и… Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие…

Интернет как инструмент PR. PR потенциал web-сайтов компаний и фирм
Примерно 10 лет назад слово “Интернет” в России ещё никто не знал, затем в течение нескольких лет он рассматривался преимущественно как гигантская… Сегодня практически невозможно найти даже малую организацию, которая не имеет… Некоторые фирмы предоставляют возможность заказа продукции или услуги через сеть интернет с оплатой курьеру по факту…

Политическое сознание. Влияние СМИ на политическое сознание граждан России
Я не в праве судить кого-либо, но это отношение непричастности меня поражает. Да, разворовали и развалили, но при таких словах каждый человек выступает как… Я не соглашусь с этим. Я работаю в школе №43 г. Нижнего Новгорода.Это – обычная средняя школа, со своим типичным…

Политика, политические партии, политическая борьба
Любаяпроблема приобретает политический характер, если ее решение связано с классовыми интересами, проблемойвласти.Политикаобладает большой степенью… Для практической деятельности обширныйспектор видов, зависящий от конкретной… Cоперничество политических групп, объедененныхвокруг влиятельных семей или популярных лидеров, в течении многих…

Историю политических учений , изучающая этапы эволюции представлений о политической жизни и ее компонентов в различные политические эпохи
Как любая наука политология имеет свой объект и предмет исследования Под объектом науки понимаются стороны объективной реальности подлежащих... Согласно второй позиции политология это общая теория политики не пытается... Большинство исследователей рассматривают политологию как единую интегрированную науку хотя и внутренне...

Особые и экстремальные условия деятельности. Общие понятия. Характеристика деятельности в особых и экстремальных условиях. Экстремальные факторы внешних условий деятельности
ББК я С... Б А Смирнов Е В Долгополова... Оглавление...

PR в средствах массовой информации как инструмент формирования повестки дня (на примере прессы Краснодарского края)
Еще больший актуальный характер с точки зрения научных исследований приобретает взаимодействие «PR-СМИ Краснодарского края». Представляется, что… Характеризуя степень научной разработанности данной проблематики, следует… Практическая значимость данной темы состоит в анализе проблем как во временном, так и в пространственном разрезах.С…

0.033
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Политические партии и партийные системы В смысле представительства и выражения групповых и индивидуальных интересов политические партии составляют главный элемент гражданского… То, что организованное действие более эффективно, чем индивидуальное, было… Однако политическая борьба оставалась соперничеством отдельных индивидов, опиравшихся на свои клиентелы (объединение…
  • Политическое лидерство, политические лидеры Ее непременными предпосылками являются политический плюрализм, многопартийногсть, а так же внутрипартийная и внутрипарламентская деятельность… Ярким примером этому являются Тоталитаризм и Авторита- ризм. В условиях… Проры- вающаяся к власти не по законам лидерства, а по своим номенклатурым законам. В этих условиях нет явной…
  • Организация деятельности PR-службы на примере коммерческой организации ООО "Флагман", предоставляюще услуги в сфере жилищно-коммунального хозяйства Для их успешного решения кроме сугубо управленческих усилий необходимы целенаправленное формирование общественного мнения, а в практической работе… Так, в мировом арсенале средств организации социальных отношений… PR - это неотъемлемая часть эффективного управления любой организационной формой деятельности.Паблик рилейшнз, или…
  • Политические партии в обществе После дезорганизации Советского Союза и ликвидации тоталитарной системы его бывшие республики так же попали в полосу тяжелого экономического… Актуальность выбранной мною темы исследования определяется еще и тем, что… Основная цель данной работы заключается в следующем - Дать характеристику партий, показать различные течения,…
  • Политические партии в обществе После дезорганизации Советского Союза и ликвидации тоталитарной системы его бывшие республики так же попали в полосу тяжелого экономического… Актуальность выбранной мною темы исследования определяется еще и тем, что… Основная цель данной работы заключается в следующем - Дать характеристику партий, показать различные течения,…