Маркетинговые и немаркетинговые технологии информационного воздействия. В предвыборной борьбе есть свои специалисты в области избирательных технологий. По сути, у кандидата и его команды нет законных инструментов, с помощью которых можно было бы заставить гражданина прийти на избирательный участок и проголосовать должным образом, потому он пытается повлиять на своего избирателя.
И далеко не всегда достойными средствами. Влияние строится, как правило, на убеждении, внушении. Избирательные технологии можно рассматривать как воплощение информационного воздействия. Все многообразие технологий информационного воздействия сводится к двум типам: маркетинговым и немаркетинговым. Как объясняется на сайте онлайн-журнала о выборах Избиратель.ру, «технологии маркетингового типа предполагают информационное воздействие, которое строится в соответствии с предпочтениями потребителей и ориентировано на их удовлетворение более эффективным, чем у конкурентов, путем». Необходимым условием использования обозначенных технологий является наличие конкуренции.
Избирательная кампания, связанная с борьбой за властные позиции, это всегда арена конкуренции. А если есть конкуренция, значит, существует и проблема сбыта. Маркетинговый подход к политике в целом и к проведению избирательных кампаний, в частности, строится на основе изучения потребностей, мотивации, ценностей, установок потребителей.
Условием эффективного продвижения предлагаемого продукта является также изучение конкурентов и политических, социально-экономических, правовых, социокультурных особенностей, характерных для данной конкретной ситуации. Возникновение маркетинга, как известно, связано со сферой экономики. Лишь потом маркетинг переместился на политический рынок. Поэтому, несмотря на определенную специфику двух разновидностей маркетинга коммерческого и политического, принципиальной разницы между ними нет, и все те черты, которые присущи коммерческому маркетингу, свойственны и его аналогу в сфере политики.
Политический маркетинг это основанная на изучении рынка система информационного воздействия на него с целью обеспечения поддержки граждан. Таковы в общих чертах характерные признаки избирательных технологий, которые следует учитывать при организации и проведении избирательной кампании.
Однако их реализация (в том или ином объеме, с тем или иным результатом) зависит также от двух предварительных условий профессионализма исполнителей и ресурсного обеспечения. 3.2