Политическая пропаганда как вид манипуляции. В тоталитарных государствах пропаганда применялась как основное средство манипуляций массами. Классические примеры технологий немаркетингового типа политические пропаганда и агитация. Между ними существует тесная взаимосвязь: и та, и другая направлены на формирование позитивного отношения населения к тем или иным представлениям и ценностям, закрепление их в сознании граждан. Основное различие заключается в том, что агитация в большей степени ориентирована на побуждение созидательного действия.
Стратегии политической пропаганды применяются для управления массами людей и вовлечения их в определённую деятельность. Пропаганда предполагает ориентирование на определённые стереотипы, и преодолеть критический настрой аудитории можно посредством смены стереотипов.
Пример управления умами можно считать коммунистическую пропаганду. Одним из самых мощных орудий пропаганды в коммунистической России сегодня считается отрицательная форма цензуры, которая не допускала свободного массового доступа к информации относительно происходящего за «железным занавесом». Следует различать позитивную и негативную пропаганду, где первая осуществляется в интересах тех, кому адресована, а не ограничивается кругом заинтересованных лиц, и не преследует манипулятивных целей; а вторая создаёт своего рода реальность, пользуясь внушаемостью масс, чтобы ими манипулировать в интересах узкой группы лиц. Пропаганда как одно из средств политической манипуляции особенность диктаторских режимов.
Демократические режимы также имеют в наличии множество примеров и возможностей манипулирования. И способны применять манипуляции для управления массовым сознанием и поведением. 3.3 Маркетинговый подход в избирательных технологиях Избирательные технологии в силу специфики избирательной кампании следует отнести к технологиям маркетингового типа. Это, однако, не означает, что осуществляемое с их помощью информационное воздействие полностью лишено пропагандистского или агитационного оттенка.
Масштабная избирательная кампания кандидата или политической партии сопряжена с пропагандистско-агитационным воздействием. В настоящее время организация и проведение избирательных кампаний являются сферой деятельности профессионалов людей, специализирующихся в области избирательных технологий и обладающих соответствующими знаниями, умениями, навыками.
Их называют политическими технологами, политическими консультантами, электоральными менеджерами. Привлечение к организации и проведению избирательной кампании профессионалов важнейшее условие для достижения ее эффективности. Глава 4.