МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ ЗАПОРОЖСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Курсовая работа на тему: “Особенности политического пиара в избирательных кампаниях в Украине” Запорожье, 2010 Содержание Введение Раздел I. Методологический аспект исследования особенностей политического пиара в избирательных кампаниях 1.1 Категории Public Relations и избирательный Public Relations 1.1.1 Определение и история возникновения Public Relations 1.2 Специфика и особенности избирательного Public Relations 1.2 Сущность понятия «выборы» 1.3 Раздел II. Теоретический аспект изучения особенностей политического PR в избирательных кампаниях в Украине 2.1 Украинский электорат и его этнонациональные особенности как объект избирательного PR 2.2 Имидж кандидата и партии как составляющее PR в избирательной кампании 2.3 СМИ как канал выражения политического PR Заключение Литература Введение Политическое время имеет особенное измерение.
Оно может притормозить развитие общества на 73 года, а может сделать бешеный скачок на протяжении 10-15 лет. Именно такие временна ускоренного движения стали доминировать на украинской земле в конце XX и начале XXI веков, когда, как в калейдоскопе, на ней изменяется политическая ситуация, уходит в небытие отжитое, и почти ежедневно рождается новое.
За исторически незначительный период созданы собственные властные государственные институции, внедрены новые демократические процедуры функционирования властных структур, разработана самостоятельная правовая система, возрождается национальное самосознание и сформированное стойкое понимание преимуществ жизни в независимом государстве.
К сожалению, следует признать, что объём сдвигов мог бы быть намного весомее, если бы не тормозящий груз консерватизма старых управленческих кадров. В большинстве случаев они выявились неспособными к эффективным реформаторским изменениям.
Ситуацию усложняет стойкий «совковый» менталитет, который до сих пор не воспринимает демократические стандарты и ценности. Украинские властные структуры, как и в советские времена, тяготеют к административной иерархии и централизму, к различным формам монополизма и закрытости власти от народа. Поэтому происходит активное внедрение в украинскую политическую практику современных приобретений науки, известной в мире как Public Relations (паблик рилейшнз или PR). Наука PR является действенным способом формирования демократического менталитета, новой политической культуры, новых управленческих технологий, построенных на клиентном подходе в отношениях власти и средних граждан.
Внедрение науки PR в избирательную практику нового украинского периода поможет обосновано и взвешенно осуществить передачу властных полномочий основным субъектом власти - народом - тем представителям политической элиты, которые получили доверие большинства избирателей. Использование пиаровских инструментов, орудий, «чистых и прозрачных» технологий на политическом рынке значительно поднимет вероятность получения власти именно теми лидерами, которые способны профессионально и эффективно реализовывать народное доверие практической политической деятельностью.
Происходит активное внедрение пиаровских технологий в избирательные кампании в Украине. Нас же интересует, каким образом эти технологии вживаются в украинской политической практике. Проблемная ситуация заключается в том, что использование пиара в избирательной кампании в президентских выборах 2004 года обрело колоссальные масштабы, чего ранее в украинской политической практике не случалось. Следовательно, данные явления практически не освещались в научной литературе.
Работа данных масштабов носит аналитический характер. Основная гипотеза: использование PR-технологий и разработка стратегий и тактики избирательного процесса обязательно должны учитывать этнонациональные особенности электората.
Дополнительные гипотезы: 1) Имидж кандидата должен быть сформирован таким образом, чтобы дать возможность ему демонстрировать избирателям максимальную приближённость к ним во всём, но в то же время указывать на отличия, благодаря которым быть избранным должен именно он. 2) СМИ большей мерой формирует образ кандидата или политика, нежели он сам. Объектом исследования является политический Public Relations. Предметом - политический Public Relations в избирательных кампаниях в Украине. Цель: определить и выделить особенности политического Public Relations в избирательных кампаниях в Украине.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: 1. Ознакомиться с методологическим аспектом исследования особенностей политического пиара в избирательных кампаниях (определить понятия Public Relations и избирательный Public Relations; выделить специфику и особенности избирательного Public Relations; осветить сущность понятия «выборы»; сделать категориальное осмысление понятий «политические технологии избирательных кампаний», «политический маркетинг»). 2. Украине (выявить особенности украинского электората как объекта избирательного Public Relations; изучить имидж кандидата и партии как составляющую Public Relations в избирательных кампаниях; рассмотреть СМИ как канал выражения политического Public Relations). Данная работа состоит из введения, 2-х разделов и заключения.
РАЗДЕЛ I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО PUBLIC RELATIONS В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ 1.1 Определение Public Relations и избирательный Public Relations 1.1.1
PR - это «искусство и социальная наука, которая позволяет анализироват... Ли, который начал серьёзную работу в этой области в 1903 году в избира... До сих пор этот курс лежит в основе многих учебных программ, предлагае... В Европе первые службы по связям с общественностью возникли после втор... Любое PR-мероприятие начинается с поиска взаимных интересов, согласова...
В рамках этой составляющей осуществляется механизм регуляции социально... Пятая составляющая связана с обеспечением условий для получения людьми... Главным преимуществом пиаровских технологий есть эффективное использов... Выборы - это соревнование политических предпочтений и преимуществ, кот... Таким образом, в данном разделе был изучен методологический аспект исс...
Раздел II. Теоретический аспект изучения особенностей политического PR в избирательных кампаниях в Украине 2.1
Украинский электорат и его этнонациональные особенности как объект изб... Ведь факт того, что неучёт ментальных отличий отечественных избирателе... Некоторые политики слишком часто «играют» на гореизвестном процентном ... Это не что иное, как попадание в сознательное заблуждение, так как ник... Выбор «меньшего зла» стал относительно устойчивым социальным стереотип...
Принадлежность к той или иной группе должна быть спроэктирована на ими... Сегодня в Украине функционирует более чем 120 партий, но для населения... В редакционном освещении выделяются два преимущества: оно, во-первых, ... Выяснилось, что очень важен принцип сближения, при построения имиджа. Следовательно подтверждается следующая дополнительная гипотеза данной ...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Делая выводы, нужно сказать, что главное задание PR технологии в процессе осуществления избирательной кампании - обеспечить добровольное взаимопонимание между кандидатом и избирателем. К особенностям политического пиара в избирательных кампаниях Украины следует отнести то, что PR-кампании строятся с обязательным учётом этнонациональных особенностей электората.
В частности это проявляется, когда Украину делят по региональному принципу: «восточная», «западная». Однако сепаратистские настроения последних президентских выборов показали негативные крайности такого деления. Очень быстро среагировали политтехнологи, начав делать акцент на неделимости, единстве украинской нации. Таким образом, подтвердилась основная гипотеза данной курсовой работы: использование PR-технологий и разработка стратегий и тактики избирательного процесса обязательно должны учитывать этнонациональные особенности электората.
Также подтвердилась дополнительная гипотеза, которая заключается в том, что имидж кандидата должен быть сформирован таким образом, чтобы дать возможность ему демонстрировать избирателям максимальную приближённость к ним во всём, но в то же время указывать на отличия, благодаря которым быть избранным должен именно он. В связи с тем, что кандидат в основном не имеет непосредственного контакта с избирателями, с помощью которого достаточно легко позитивно расположить к себе избирателей, необходимо максимальное приближение во всём на основе символических представлений.
Чем сильнее приближение, тем чётче избиратели видят, что в основу мотивации политического поведения кандидата положены их же интересы и данного кандидата следует поддержать на выборах. Принцип сближения является также особенностью при использовании политического пиара в избирательных кампаниях в Украине. Такой же особенностью является и то, что СМИ большей мерой формирует образ кандидата или политика, нежели он сам. В данной работе была достигнута цель (определить и выделить особенности политического Public Relations в избирательных кампаниях в Украине), выполнены все поставленные мною задачи и подтверждены гипотезы.
Литература: 1) Джабасов А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления // ВМУ, серия 12, 2000, №2, с. 56-62. 2) Костенко Н. Медиа в выборах: ценностные ориентации украинской политической прессы // Полис, 1999, № 6, с.81-92. 3) Лиснічий В. В. Сучасний виборчий PR Сєвєродонецьк: «Евріка», 2001 480 с. 4) Нечаев В. Д. Избиратель: покупатель, продавец или вкладчик // Полис, 2001, № 6, с. 40-50. 5) Паблік рілейшнз: наукові основи, методика, практика: підручник/ Королько В. Г К.: вид. дім «Скарби», 2001 400 с. 6) Полохало В. Неогражданское общество как социополитический феномен Украины: отражение социального характера «среднего» украинца в избирательном процессе // Полис, 1999, № 6, с. 25-33. 7) Почепцов Г. П. PR или как успешно управлять общественным мнением М: «Центр», 1998 349 с. 8) Толпыго А. К. Украинские выборы: кандидат и избиратель // Полис, 2001, № 4, с.86-99. 9) Тучков С. М. К вопросу о законодательном регулировании некоторых аспектов применения технологий паблик рилейшнз в государственном управлении и политических кампаниях // ВМУ, серия 12, 2001, № 4, с. 34-42. 10) Тучков С. М. Факторы легитимности политических технологий // ВМУ, серия 12, 2002, № 2, с. 8-15. 11) Тучков С. М. Становление политических паблик рилейшнз: предпосылки, проблемы и перспективы // ВМУ, серия 12, 2001, № 2, с. 16-26.