К середине 60-х гг. стало ясно, что планы «догнать и пе¬регнатьперегнать» США по важнейшим экономическим показателям и в короткий исторический срок «жить при коммунизме» реализо¬ватьреализовать невозможно. Об этой перспективе продолжали напоминать размещенные в общественных местах лозунги, доставшиеся в наследство от хрущевской эпохи: «Вперед, к победе коммунизма!», «Мы придем к победе коммунистического труда!», «Наша цель — коммунизм!». Для идеологического обеспече¬нияобеспечения развития страны необходимо было сде¬латьсделать провозглашаемые приоритеты более ре¬альнымиреальными и при этом не потерять привлека¬тельнойпривлекательной исторической перспективы. Поэтому обеспечение роста жизненного уровня людей стало важной политической задачей.
Согласно свидетельствам современников, 70-е годы действительно вошли в историю страны как самый благополучный период ее развития. Люди стали лучше одеваться и пи-таться, потребление хлебопродуктов и картофе¬лякартофеля сократилось, а мяса, молока и фруктов по-степеннопостепенно увеличивалось. Выросло производство Советский плакат 70-х гг. товаров широкого потребления. К 1980 г. более 100 млн. человек смогли улучшить свои жилищные условия. Качество типового строительства по сравнению с привычны¬мипривычными пятиэтажками стало расти.
Отдельная бесплатная квартира перестала быть привилегией. Наконец пошел процесс расселения коммуналок, это привело к индивидуализации повсе¬дневнойповседневной жизни. Двор как пространство общения теряет свое значение, и вместе с исчезновением каждодневных контак¬товконтактов с соседями по коммуналке из быта горожан начинают исчезать перенесен¬ныеперенесённые из деревни черты патриархального уклада. Круг общения постепенно сужа¬етсясужается до собраний «по интересам». В этом узком кругу люди говорят то, что дума¬ютдумают. «Интеллектуальные сборища» на кухне становятся частью повседневного общения. Обстановка квартир была в ос¬новномосновном узнаваемой, поскольку про¬мышленностьпромышленность выпускала одинаковые об¬разцыобразцы мебели, бытовой техники. Попу¬лярныйПопулярный в начале 60-х гг. минимализм стала вытеснять более удобная для жизжил-ни обстановка.
Большое внимание уделялось раз¬витиюразвитию массового спорта, которое связы¬валосьсвязывалось с воспитанием здорового поколе¬нияпоколения, готового трудиться на благо страны и защищать ее. Спортивная подготовка рассматривалась как часть воспитания «гармонично развитой личности» — гражданина «самой передовой страны мира». В 70-е гг. в спортивных клубах, секциях, школах занималось свыше четверти населения. Особенно популярными были те ви-дывиды, в которых советские спортсмены показывали выдающиеся результаты, — фигурное катание, лыжный спорт, шахматы. Миллионы поклонников были у хоккейной «команды звезд», в ней играли выдающиеся спортсмены (В. Харламов, А. Мальцев, Б. Михайлов, А. Якушев, А. Рагулин, В. Третьяк и др.)- Сбор¬наяСборная СССР завоевала все самые высокие титулы в мировом хоккее.
Спортивные достижения становились все более важной со¬ставляющейсоставляющей международного авторитета страны, и подготовка бу¬дущихбудущих чемпионов рассматривалась как важнейшая государствен¬наягосударственная задача. Летом 1980 г. СССР впервые принимал Олимпийские игры. Решение МОК о проведении летних XXII Олимпийских игр в Москве стало признанием заслуг советского спорта. Хотя их под¬готовкаподготовка была омрачена началом войны в Афганистане и последо¬вавшимпоследовавшим бойкотом команд ряда стран, в частности США, но для миллионов людей Игры стали настоящим спортивным праздни¬компраздником, а Москва заняла место в ряду олимпийских столиц мира.