Упаковка

Упаковка- это не только жесткая или мягкая оболочка товара, а также метод связи с потребителем, средство обеспечения защиты товара, хранения, обращения, транспортировки и идентификации.

Упаковка включает в себя следующие составляющие (слои):

· внутренняя упаковка - оболочка товара, в которой непосредственно находится товар (для духов внутренней упаковкой является флакон, в которой они налиты);

· внешняя упаковка- материал, служащий для защиты внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к использованию (картонная коробка в которой находится флакон), используется для предохранения товара от порчи при транспортировке и для стимулирования сбыта;

· транспортная упаковка (тара) необходима для хранения, транспортировки и идентификации товара. (для духов - коробка из гофрир. картона, вмещающих несколько коробок);

· маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Неразрывной частью стратегии проектирования и использования упаковки является маркировка товара с применением этикеток, ярлыков, вкладышей, штрих-кодирования.

По товарам широкого потребления упаковка играет и роль рекламы, поэтому упаковка должна:

· обладать чертами, заметно отличающими данный товар от конкурентов;

· помогать покупателю в поиске товара;

· придавать товару определенный имидж;

· соответствовать уровню цены товара.