Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара – это период существования определенного вида товара в продаже от его появления на рынке до ухода. Жизненный цикл любого товара характеризуется изменением во времени объемов продаж и прибыли.

 

Стадия	Внедрение	Рост	Зрелость	Спад
Объем продаж	низкий	Быстро возрастает	Стабильный	Снижение
Прибыль	Убыток или незнач.прибыль	Растущая, близка к максимальной	Достигает пика и начинает сокращ.ся	Низкая или близка к нулю
Потребители	новаторы	Раннее большинство	Массовый рынок	Консерваторы
Расходы на маркетинг	Высокие	Высокие, но ниже, чем на ст. внедрения	Средние	Низкие
Конкуренция	Незначительная	Возрастает	Сильная	Ослабевает
Задачи маркетинга	Информирование потребителей, создание имиджа товара, организ. сервиса	Стимулирование спроса, убеждающая реклама, расширение сервиса	Напоминающая реклама, модифи-кация товара, рын-ка, маркетинговых средств	Предложения о времени изъятия из ассортимента, времени запуска нового товара