Товарная номенклатура – совокупность всех производимых и предлагаемых для продажи предприятием товаров.
Ассортиментная группа - совокупность товаров, схожих по своим потребительским характиристикам и объединенных по нескольким признакам.
Товарный ассортимент – совокупность всех ассортиментных групп товаров, производимых предприятием.
Для характеристики товарного ассортимента используются следующие показатели:
Ширина товарного ассортимента характеризуется количеством ассортиментных групп.
Глубина товарного ассортимента характеризует количество позиций (вариаций товара) в каждой ассортиментной группе.
Длина определяется общим числом товаров фирмы.
Гармоничность отражает степень близости различных линий с точки зрения конечного использования товара.
Обновляемость - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых потребностей, характеризуется количеством новых товаров в общем перечне товаров.
Широкий позволяет: диверсифицировать продукцию, охватить потребителей разных сегментов.
Глубокий ассортимент позволяет удовлетворить потребности различных покупательских сегментов по одному товару, препятствовать появлению конкурентов, использовать широкий диапазон цен
Товарная политика – это совокупность общих решений по товару предприятия: формирование и поддержание определенного ассортимента товаров, отвечающих желаниям потребителя и учитывающих текущие и долгосрочные цели фирмы.
Система формирования ассортимента включает следующие основные моменты.
· Определение текущих и перспективных потребностей покупателей,
· Оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям.
· Решение вопросов о введении товаров и их изъятии из ассортимента из-за изменений в уровне конкурентоспособности;.
· Рассмотрение предложений о создании новых товаров, усовершенствовании существующих, разработка и изучение возможностей для этого, включая вопросы цен, с/с и рентабельности.
· Оценка и пересмотр всего ассортимента.
Важный элемент товарной политики — изъятие из программы неэффективных товаров. Изыматься могут