| Этап процесса | Цель этапа | Маркетинговые методы и маркетинговая информация |
| Генерация идей | Разработать концепции потенциальных товаров | Идеи, получаемые от сотрудников, коллег, потребителей, НИР и конкурентов; методы «мозгового штурма» и групповые обсуждения |
| Оценка и отбор идей | Отделить хорошие идеи от плохих, избегая больших затрат | Критерии отбора, проверка концепций, система взвешенных значений |
| Бизнес-анализ | Определить свойства товара и его маркетинговую стратегию; составить финансовый прогноз | Основные свойства товара, предполагаемая стратегия комплекса маркетинга; анализ рентабельности; анализ экономических, маркетинговых, производственных и юридических аспектов |
| Разработка товара | Создать прототип товара и испытать его в лаборатории или на потребителях | Испытания прототипов товаров в лабораториях или на потребителях |
| Рыночное испытание | Опробовать товар и маркетинговую стратегию на рынке в ограниченном масштабе | Имитационное рыночное тестирование (ИТР) |
| Коммерческая реализация | Позиционировать и представить товар на рынке | Позиционирование товара, планы регионального освоения рынков |