Общая характеристика предприятия. Изучить Устав предприятия.
Сформулировать его цели, функции и задачи. Показать взаимосвязь коммуникативной политики с товарной, ценовой и распределительной политиками предприятия. Производственно-республиканское унитарное предприятие Завод Транзистор в течение тридцати лет специализируется на выпуске электронных компонентов и изделий аппаратостроения. В настоящее время это одно из ведущих предприятий электронной промышленности, признанное надежным партнером, как в странах СНГ, так и в странах дальнего зарубежья.
УП Завод Транзистор, входящий в состав научно-производственного объединения Интеграл, является предприятием Министерства промышленности Республики Беларусь и является одним из крупнейших производителей полупроводниковых приборов в СНГ. Предприятие имеет замкнутый технологический цикл производства полупроводниковых приборов, начиная с резки кремниевых слитков 3, 4, 6 дюймов и заканчивая сборкой и измерением приборов. Имеет собственное заготовительное производство, энергетическое подразделение по подготовке энергоносителей и технологических сред. Имеется современное инструментальное хозяйство, обеспечивающее проектирование и изготовление требуемых прессформ и штампов.
Начав производственную деятельность с выпуска простейших германиевых транзисторов, предприятие в настоящее время производит несколько сотен типономиналов полупроводниковых приборов и интегральных микросхем. Главная и конечная цель деятельности УП Завод Транзистор - достижение оптимального уровня прибыли, при котором максимально удовлетворяются потребности потребителей и обеспечивается необходимый уровень рентабельности баланс интересов предприятия и потребителя. Одним из направлений маркетинговых исследований, направленных на выполнение этой задачи, является анализ цен на изготавливаемую продукцию.
Ценовая политика предприятия включает - расчет исходной цены - выбор стратегии ценообразования и ее реализации - управление ценой с учетом сегментов рынка, стадии жизненного цикла и других факторов - анализ цен конкурентов - исследование факторов, формирующих цену окончательная величина стоимости товара его цены есть результат анализа всех факторов ценовой политики.
Предметом деятельности УП Завод Транзистор является производство продукции, оказание услуг, выполнение работ. В соответствии с целями деятельности предприятие осуществляет следующие виды деятельности таблица 1.1 Таблица 1.1. Виды деятельности, осуществляемые УП Завод Транзистор п п КОД Наименование видов деятельности 1 2 3 1 24110 Производство промышленных газов 2 28621 Производство металло- и деревообрабатывающего инструмента 3 29408 Производства инструмента ручного пневматического или механизированного 4 29568 Производство прочих машин и оборудования специального назначения 5 31201 Производство электрораспределительной и регулирующей аппаратуры 6 31610 Производство электрооборудования для двигателей и транспортных средств 7 32100 Производство электро- и радиоэлементов 8 40105 Передача и распределение электроэнергии электросетями 9 51709 Неспециализированная оптовая торговля непродовольственными товарами 10 70200 Сдача в наем собственного недвижимого имущества 1 2 3 11 71340 Аренда прочих машин и оборудования 12 72200 Разработка программного обеспечения и консультирование в этой области 13 72300 Обработка данных 14 73100 Исследования и разработка в области естественных и технических наук 15 93011 Стирка и обработка белья и других изделий Примечание.
Собственная разработка В течение последних трех лет хозяйственная деятельность УП Завод Транзистор характеризуется наращиванием объемов производства товарной продукции, отгрузки продукции на экспорт.
Прирост экспорта на УП Завод Транзистор в основном обеспечен за счет наращивания отгрузки продукции в Российскую Федерацию на 59,5 к уровню 2005 года и страны Юго-Восточной Азии на 40,1 к уровню 2005 года. Данные по отгрузке продукции на экспорт в разрезе рынков сбыта представлены в таблице 1.1.2 Таблица 1.1.2. Структура экспорта УП Завод Транзистор по рынкам сбыта, тыс.долл. Отгрузка по регионам 2005 год 2006 год Отклонение Темп роста, Россия 7 077 9 493 2 416 134,1 Страны Юго-Восточной Азии 8683 11 040 2 357 127,1 Америка 2 670 584 -2 086 21,9 Страны Европы 4 362 4 195 -167 96,2 Прочие страны 33 31 -2 93,9 ИТОГО 22825 25 343 2 518 111,03 Примечание.
Собственная разработка В настоящий момент УП Завод Транзистор располагает широкой номенклатурой выпускаемых приборов, что позволяет удовлетворять потребности потребителей в полном объеме.
В тоже время на заводе постоянно ведется поиск новых конструкторских и технологических решений, что позволяет постоянно дополнять и расширять существующую номенклатуру полупроводниковых приборов на УП Завод Транзистор. Несмотря на некоторые успехи, которых достигло УП Завод Транзистор в своей деятельности, ему сопутствовал и ряд неудач.
К неудачам в 2005 - 2006 годов можно отнести Снижение производства и поставок корпусированных изделий гражданского назначения, которые не выдерживают конкуренции со стороны китайских и российских компаний- производителей.
Снижение отпускных цен на экспортную продукцию предприятия на рынке Юго-Восточной Азии из-за жесткой ценовой конкуренции китайских и российских производителей. Замедление освоения новых изделий для экспорта в связи с увеличением сроков производства фотошаблонов постоянные сбои в работе завода ФОТЭК и необходимостью отвлечения инженеров-разработчиков и средств измерения на выполнения приоритетных работ по изготовлению ряда изделий спецназначения, отсутствием современного программного обеспечения для проектирования и разработок ИМС. 1.2.