Рекламу, Реклама, Рекламы, Рекламе, Реклами, Рекламой

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
П А Пименов ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов...

1. РЕКЛАМЫ
2. По мультнкультурным признакам
3. Упаковка
4. Особенности эксплуатации
5. Потребительские свойства
6. Престижность и роскошь
7. Чувственность
8. Сексуальность
9. Положительная результативность и полезность
10. Функции и виды рекламы
11. Огилви Д. Огилви в рекламе. М.: Эксмо. 2003. С. 20.
12. ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ
13. Статья 5. Общие требования к рекламе
14. Статья 8. Неэтичная реклама
15. Статья 11. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах
16. Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров
17. Статья 18. Социальная реклама
18. Статья 20. Зашита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы
19. Статья 21. Сроки хранения материалов, содержащих рекламу
20. Статья 25. Публичное предложение о заключении договора в рекламе

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ. 2-е изд
Александр Николаевич Лебедев Любимов... ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ е изд... Серия Мастера психологии...

1. Лебедев-Любимов А. Н.
2. Рекламная деятельность как явление экономики, социальной
3. Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
4. Системный подход и психология рекламной деятельности
5. Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
6. Реклама как коммуникация
7. Потребность в общении и социализация личности
8. Социализация и индивидуальность
9. Психологические основы рекламных коммуникаций
10. Социальные оценки
11. Социальные сравнения
12. Социальная мода
13. Человек как субъект рекламных коммуникаций
14. Личность и самореклама
15. Демонстративность и патология личности
16. Стереотип
17. Внимание

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
К В Антипов... ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ Учебник Рекомендовано ГОУВПО Государственный университет управления в качестве учебника для студентов экономических вузов обучающихся по специальности...

1. Антипов К. В.
2. Особенности современного этапа развития экономики. 51
3. Эпоха промышленной революции
4. Эпоха научно-технической революции
5. Эпоха глобализации. Международная реклама
6. Юридическая и политическая обстановка
7. Налогообложение рекламной деятельности
8. Распространения рекламы
9. Контроль за уровнем расходов на рекламу
10. Саморегулирование и международный опыт общественного контроля рекламы
11. История и этапы развития рекламы в России. Особенности и современные проблемы
12. Кросс-культурный анализ рекламы
13. Особенности современного этапа развития экономики
14. Реклама в системе маркетинга
15. Маркетинг продукта
16. Социальный маркетинг
17. Моделирующий маркетинг
18. Новая экономика, моделирующий маркетинг ориентирует потребителя на шкалу синтетических потребностей (ценно­стей).
19. Рекламный процесс
20. Социальная реклама
21. Политическая реклама
22. Коммерческая реклама
23. Общие требования к рекламе
24. Постановка целей и задач рекламной кампании
25. Маркетинговые исследования
26. Взаимосвязь между решаемыми и исследуемыми проблемами
27. Разведочное исследование
28. Описательное исследование
29. Каузальное исследование
30. Опасные мифы о маркетинговых исследованиях
31. Целевая аудитория кампании
32. Общие подходы к сегментированию потребителей
33. Quot;Мишень" рекламы
34. Как выбрать целевой сегмент?
35. Качественные исследования аудитории
36. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
37. Реклама и телевидение
38. Реклама и радио
39. Реклама и пресса
40. Наружная реклама
41. Реклама и Интернет
42. Медийное планирование
43. Выбор конкретных носителей. Медийный план
44. Уникальное торговое предложение (УТП)
45. Позиционирование. Брендинг
46. Основные идеи теории позиционирования
47. Разработка стратегии позиционирования
48. Определение текущей позиции
49. Определение конкурентов
50. Определение характеристик соответствующих товаров
51. Оценка соответствующей значимости атрибутов
52. Выбор желаемой позиции
53. Укрепление существующей позиции
54. Радикальное репозиционирование
55. Вытеснение конкурентов с занимаемой позиции
56. Брендинг
57. Quot;Мозговой штурм" и IGI
58. Синектика
59. Рекламная аргументация
60. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и информационной мотивации потребителя
61. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя
62. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и информационной мотивации потребителя
63. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя
64. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности
65. Претестинг
66. Посттестинг
67. Проблемы развития отечественного рекламного рынка
68. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы
69. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)
70. Миф ИМК. Существуют ли неинтегрированные кампании?
71. Сущность ИМК
72. Организация ИМК
73. Маркетинг отношений
74. Основа стратегии отношений
75. CRM-технологии
76. Интерактивные технологии в маркетинге отношений
77. Сервис в маркетинге отношений — забота о потребителе
78. Антилояльность - это заразно. Симптоматика
79. Особенности рекламных услуг
80. Производство рекламных услуг и процесс их предоставления
81. Управление качеством
82. Особенности маркетинга рекламного агентства

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ... Учебное пособие Рекомендовано Учебно методическим объединением по обра зованию в области рекламы при МГИМО Университете МИД РФ в качестве учебного пособия для...

1. Часть I. История развития рекламы в России и за рубежом
2. Часть II. Основы рекламной коммуникации
3. Часть III. Теория и практика современной рекламы
4. Реклама исторически служила инструментом цивилизации
5. Экономическая функция
6. Социальная функция
7. Реклама и пропаганда образа жизни
8. Образовательная функция
9. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ
10. Объективные предпосылки развития издательского дела
11. Печатная афиша как новый вид рекламы
12. Европейская реклама и журналистика
13. Становление японской рекламы
14. Наружная реклама и рекламный плакат в России начала XX века
15. Новые виды рекламы в конце XIX века. Витрины
16. Истоки российской торговой марки
17. ИСТОРИЯ РЕКЛАМНОГО ПЛАКАТА
18. Ведущие мастера французского рекламного плаката
19. Бельгия
20. Октав-Густав Жерэн
21. Концепция рекламы в период Первой мировой войны
22. Развитие наук и о рекламе во II половине XX в.
23. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА И СВЯЗАННЫЕ С НЕЙ ПОНЯТИЯ
24. Реклама как форма маркетинговой коммуникации
25. Искусство и реклама
26. Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки
27. Реклама в прессе
28. Преимущества и недостатки печатных СМИ
29. Телевизионная реклама
30. Преимущества телевизионной рекламы
31. Недостатки телевизионной рекламы
32. Радиореклама
33. Наружная реклама
34. Другие виды рекламоносителей
35. Медиапланирование
36. ПОТРЕБИТЕЛЬ В РЕКЛАМЕ
37. Мотивация потребителя
38. Рекламное воздействие
39. Типы потребителей
40. ВИДЫ РЕКЛАМЫ
41. Товар в рекламе
42. Отрицательные свойства товара и нежелательные ассоциации в рекламе
43. Виды рекламы
44. Имиджевая (институциональная) реклама
45. Уровни рекламного сообщения
46. Заголовок
47. Основной текст рекламного сообщения
48. Эхо-фраза
49. Знаки и символы в рекламе
50. Цвет в рекламе
51. Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы.
52. Алгоритм подготовки и проведения рекламной кампании
53. СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ
54. Рекламная стратегия
55. Творческая рекламная стратегия
56. Родовая стратегия
57. Уникальное торговое предложение
58. Стратегия позиционирования
59. Стратегии проекционного типа
60. Стратегия "резонанс" или стратегия сопереживания
61. Аффективная стратегия
62. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
63. Показатели коммуникативной эффективности рекламы
64. Дейян А.Реклама. - М: Прогресс-Универс, 1993.
65. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
66. Рекламодатель
67. Тенденции развития рекламного бизнеса
68. Отношения "адресант-адресат" в рекламной коммуникации: актуальные проблемы
69. Глобальная реклама
70. Глобальные рекламные кампании
71. Система регламентирования рекламной деятельности
72. Регламентирование рекламной деятельности на национальном уровне
73. Государственное регулирование рекламной деятельности
74. Саморегулирование в сфере рекламы
75. Основные элементы системы саморегулирования СССР
76. Саморегулирование во Франции
77. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА
78. П. Независимые рекламные агентства и их конфедерации
79. Средства массовой информации в международной рекламе
80. Современные тенденции развития средств массовой коммуникации
81. Международные организации в рекламе
82. Международная торговая палата (Chambre de Commerce International, CCI).
83. Международные рекламные фестивали
84. Quot;Cresta" (Нью-Йорк).
85. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АСПЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
86. ОСОБЕННОСТИ ПОДХОДА К РЕКЛАМЕ В РАЗНЫХ СТРАНАХ
87. Североамериканская реклама
88. Современная европейская реклама
89. Французская реклама
90. Великобритания
91. Германия
92. Испания
93. Реклама стран Азии
94. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ
95. Российский рынок торговых марок
96. Торговая марка и брэнд: общее и отличное
97. Функции торговой марки
98. Потребительские функции торговой марки
99. Типология торговых марок
100. Бове К., АренеУ. Современная реклама. - Тольятти, 1995.
101. XVII век
102. XIX век
103. Борев А,В.Коваленко А.А. Культура и массовая коммуника­ция. - М. 1986.
104. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: "ДелоЛТД", 1994.
105. ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Государственное образовательное учреждение... высшего профессионального образования Омский государственный технический университет...

1. Бернадская Ю.С.и др.
2. Понятие, сущность и задачи рекламы
3. Виды рекламы
4. Рекламный процесс и его участники
5. И перспективы развития
6. РАРА (АКАР) в 2002–2004 гг., млн дол.
7. Распределение долей по средствам распространения рекламы
8. Место по инвестициям в рекламу в разные годы
9. Региональная реклама 2002–2004 гг.
10. История античной рекламы
11. Реклама в западноевропейском средневековье
12. Новый этап рекламы в Европе
13. История отечественной рекламы
14. Теория коммуникации, применимая к рекламе
15. Реклама в системе маркетинговых концепций
16. Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
17. Стимулирование сбыта
18. Прямой маркетинг
19. Паблик рилейшнз
20. Отличия рекламы и паблик рилейшнз
21. Объем российского рекламного рынка в прессе по данным АКАР (РАРА) в 2002–2004 гг., млн дол. и в % от всего рекламного рынка
22. Крупнейшие рекламодатели в печатных СМИ в 2004 г.
23. Характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей
24. Характеристика рекламы в газетах и журналах
25. Реклама на телевидении
26. Телерекламном рынке в 2004 г.
27. Доля аудитории телеканалов
28. Характеристика телеаудитории
29. Анализ телерекламы
30. Реклама на радио
31. Крупнейшие рекламодатели на радио в 2004 г.
32. Наружная и транзитная реклама
33. Крупнейшие outdoor–рекламодатели в 2004 г.
34. Виды наружной рекламы
35. Транзитная реклама
36. Реклама в кинотеатрах
37. Выставки и ярмарки
38. Процесс организации выставки
39. Печатная (полиграфическая) реклама
40. Возможности и преимущества Интернет как средства рекламы
41. Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы
42. Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы
43. Рекламные сувениры
44. Средств распространения рекламы
45. Структура вербальной части рекламы
46. Имя бренда
47. Уникальное торговое предложение (УТП)
48. Аргументация в рекламе
49. Стоматологическая клиника: Береги жубы ш дештва!
50. Рекламной кампании
51. Анализ характеристик товара
52. Стратегии позиционирования
53. Формирование рекламного бюджета
54. Метод конкурентного паритета
55. Метод долевого участия
56. Метод расчета рекламного бюджета по остаточным средствам
57. Выбор рекламных средств и носителей рекламы
58. Рекламные исследования
59. Медиаисследования
60. Экономическая эффективность рекламы
61. Коммуникативная эффективность рекламы
62. Мировой рынок рекламы
63. Стоимость брендов, лидирующих на мировом рынке, млрд дол.
64. Международная реклама
65. Специфические трудности в международной рекламе
66. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
67. Пять измерений культуры
68. Особенности мимики и жестов
69. Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения
70. Использование цвета
71. Рекламная деятельность промышленных предприятий
72. Создание промышленных брендов
73. Маркетинг товаров промышленного назначения
74. Рекламная деятельность оптовых предприятий
75. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
76. Мерчендайзинг
77. Оценка эффективности мерчендайзинга
78. Особенности рекламной деятельности туристических фирм
79. Реклама банковских услуг
80. Краткий словарь терминов
81. Директ-маркетинг (direct marketing)– см. Прямой маркетинг
82. Лозунг рекламный – см. Слоган
83. Сейлз промоyшн(sales promotion)– см. Стимулирование сбыта.
84. Тривижн – см. Призматрон
85. Проверочные тесты
86. Какое средство распространения рекламы имеет личностный характер вплоть до абсолютной конфиденциальности?
87. Какие из функций присущи рекламе как одному из видов коммуникаций?
88. Спонсорство в основном применяется с целью
89. Какой из методов расчета рекламного бюджета ведет к полному игнорированию влияния рекламных мероприятий на сбыт?
90. Ответы к тестам

РЕКЛАМА В коммуникационном процессе Курс лекций
ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ... ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ Кафедра средств массовой коммуникации и рекламы...

1. В коммуникационном процессе
2. ТУЛУПОВ В.В.
3. Реклама и общество. Функции рекламы
4. Категориальный аппарат теории рекламы
5. Предпосылки и условия зарождения и развития рекламы
6. Реклама, журналистика, паблик рилейшнз
7. Особенности современной российской пресс-рекламы
8. Психологические аспекты рекламы
9. Фирменный стиль
10. Средства рекламы
11. Творческие и организационные аспекты газетной рекламы
12. Словарь терминов рекламы

Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя
Вторым рекламным звеном является то что пользователь получает после взаимодействия с рекламой Как всем известно самой распространенной формой... Причин по которым пользователь реагирует на рекламу а не просто принимает ее... реклама пользователя заинтриговала он не до конца или неправильно понял что его ожидает...

1. Продажи on-line
2. V. Повторение
3. Байрики и Interstitials (вставки)
4. Мини-сайты и коллажи.
5. Задача рекламной кампании, задача рекламного обращения
6. Баннеры. Баннерные стандарты
7. Баннеры
8. Как увеличить отклик баннера
9. Баннеры, маскирующиеся под контент сайта
10. Использование анимации
11. Тестирование баннеров
12. Баннерные стандарты
13. Тип и формат представления информации
14. Структурирование информации
15. Форма подачи информации.
16. Наполнение, расширение и актуализация информации на сайте
17. Сбор информации
18. Продажи на сайте
19. Коммуникации между пользователями (community building)
20. Полезные сервисы
21. Механизмы ротации рекламы
22. Быстрая запоминаемость Вашего брэнда, легкий поиск в Cети, невозможность использования имени против Вас
23. Укрепляет имидж и солидность компании
24. Вы становитесь независимым от своего провайдера, защищаете свои инвестиции в веб-сайт
25. Позволит дать всем сотрудникам Вашей компании значимые e-mail адреса
26. Типы рекламных носителей
27. Основные признаки спама
28. Цивилизованный E-mail маркетинг
29. Дискуссионные листы
30. Веб-конференции. Индивидуальные письма
31. Конференции Usenet (группы новостей)
32. Веб-конференции.
33. PR-мероприятия, их виды и способы проведения
34. События в сети
35. С кем стоит и с кем не стоит обмениваться ссылками
36. Награды в Интернете
37. Как получить награду
38. Реклама вне сети
39. Особенности построения брэнда в сети
40. Брэнд в Интернете
41. Развитие брэнда в сети
42. Поисковые системы (search engines)
43. Каталоги, или директории (directories)
44. Реклама на досках объявлений
45. Ценовые модели размещения рекламы
46. Сравнительный анализ ценовых моделей
47. Rambler
48. TELA - ПОИСК
49. Дискуссионные листы (discussions lists)
50. Обмен ссылками
51. Web-rings
52. Покупка ссылок
53. Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем
54. Осведомленность
55. Привлечение
56. Контакт
57. Действие
58. Заполнения заявок и другие действия
59. Продажи on-line
60. Повторение
61. Повторные посещения
62. Повторные покупки

Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети
Продвижение бизнеса в Интернет Все о PR и рекламе в сети... Филипп Гуров...

1. Кому нужна эта книга
2. Заказчики не понимают, за что платят деньги
3. Заказчики не понимают, что им нужно
4. Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
5. Сроки сдачи проекта не соблюдаются
6. Отсутствие комплексного подхода
7. Непредвиденные технические проблемы
8. Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
9. Виды сайтов
10. Промо‑ресурсы
11. Корпоративные ресурсы
12. Корпоративные медиа
13. Товарные каталоги и интернет‑магазины
14. Информационные ресурсы
15. Сетевые дневники
16. Комьюнитиобразующие ресурсы
17. Каталоги сайтов и рубрикаторы
18. Рейтинги сайтов
19. Поисковые системы
20. Другие сайты
21. Если сайта нет
22. Рост компетентности заказчика
23. Интеграция сайта в общую IT‑инфраструктуру компаний
24. Диверсификация бизнеса крупных компаний
25. Реклама и PR в Интернете
26. Баннерная реклама
27. Баннерообменные сети
28. Рич‑медиареклама
29. Текстовая реклама
30. Обмен показами страниц
31. Контекстная реклама
32. Оптимизация под поисковые системы
33. Копирайтинг и SEO‑копирайтинг
34. Прописывание в каталогах общего назначения
35. Прописывание в тематических каталогах
36. Принудительная доиндексация страниц
37. Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
38. Обмен статьями
39. Трансляция новостей и информеры
40. Реклама в отправляемых с web‑интерфейса письмах
41. Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
42. Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
43. Эмуляция дискуссий в блогосфере
44. Корпоративные блоги
45. Нестандартные рекламные носители
46. Product placement в виртуальных городах
47. Вирусный маркетинг в Интернете
48. Размещение публикаций в сетевых СМИ
49. Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
50. Ресурсы по рекламе и PR
51. Он‑лайн‑конференции
52. Организация PR‑кампаний в Интернете
53. Оф‑лайновые методы раскрутки интернет‑ресурсов
54. Открытие сайта – информационный повод
55. Информационное спонсорство
56. Специальные акции
57. Неэтичные методы продвижения
58. Накрутка цитируемости
59. Накрутка счетчиков
60. Накрутка посещаемости
61. Всплывающие окна
62. Черный» PR
63. Тайпсквоттинг
64. Порноинформационные баннеры
65. Проблема оценки эффективности рекламных и PR‑кампаний
66. Послесловие

Обучающихся по специальности Реклама
А Н Мудров... Основы рекламы... Учебник е издание переработанное и дополненное Москва...

1. Мудров А. Н.
2. Понятие рекламы
3. История развития рекламы
4. Период до 1917 г.
5. Советский период
6. Современное состояние (эпоха возрождения рекламы)
7. Реклама в области экономических отношений
8. Взаимоотношения рекламы и общества
9. Объект рекламы
10. Основная функция рекламы
11. Товарная реклама
12. Реклама в розничной торговле (розничная реклама)
13. Промышленная реклама
14. Реклама и стадии жизненного цикла товара
15. Корпоративная (имиджевая) реклама
16. Политическая реклама
17. Социальная реклама
18. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
19. Рекламодатель
20. Рекламопроизводитель (рекламное агентство)
21. Рекламораспространитель
22. Рекламополучатель (потребитель рекламы)
23. Работники рекламной индустрии
24. Вопросы для самопроверки
25. Виды каналов распространения рекламы
26. Телевизионная реклама
27. Реклама в прессе
28. Журналы
29. Справочники
30. Наружная (уличная) реклама
31. Реклама на транспорте
32. Реклама на радио
33. Реклама в кино
34. Внутренняя (интерьерная) реклама
35. Компьютерная реклама
36. Сувенирная реклама
37. Реклама на выставках и ярмарках
38. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
39. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
40. Связи с общественностью
41. Торговая марка
42. Характеристики торговой марки
43. Индивидуальность торговой марки
44. Целевые группы
45. Априорный метод определения целевых групп
46. Эмпирический метод определения целевых групп
47. Позиционирование товара
48. Этапы создания рекламы
49. Рациональный творческий подход
50. Эмоциональный творческий подход
51. Некоторые психологические аспекты рекламы
52. Особенности телевизионной рекламы
53. Особенности рекламы в прессе
54. Радиореклама
55. Наружная реклама
56. Интернет-реклама
57. Производство рекламного продукта
58. Печатная реклама
59. Телевидение и радио
60. Вопросы для самопроверки
61. Восприятие рекламы потребителем
62. Пути воздействия рекламы на потребителя
63. Как завоевать внимание
64. Основные мотивы обращения потребителя к рекламе
65. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
66. Окружающая среда и потребитель
67. Степень влияния референтных групп
68. Отношение потребителя к рекламе
69. Вопросы для самопроверки
70. Основные задачи рекламного агентства
71. Агентства полного цикла (TTL-агентства)
72. Дизайн-студии (творческие агентства)
73. Медийные агентства
74. BTL- и ATL-агентства
75. Сетевые и независимые агентства
76. Международные рекламные группы
77. Кадровый состав агентства
78. Вопросы для самопроверки
79. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
80. Условия сохранения длительных деловых отношений
81. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
82. Финансовая основа работы рекламного агентства
83. Вопросы для самопроверки
84. По интенсивности воздействия на потребителя
85. По периодичности использования
86. Планирование рекламных мероприятий
87. Функции целей
88. Оперативные цели
89. Множественные цели
90. План рекламной кампании
91. Вопросы для самопроверки
92. Понятие и основные показатели медиапланирования
93. Медиаканал (канал распространения рекламы)
94. Качественные критерии
95. Медианосители глазами потребителей
96. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
97. Общие соображения о рекламном бюджете
98. Распределение рекламного бюджета по статьям
99. Методы подсчета рекламного бюджета
100. Метод конкурентного паритета
101. Метод поставленных целей и задач
102. Регрессионный метод
103. Метод подсчетов необходимого количества контактов
104. Понятие эффективности в рекламе
105. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
106. Экономическая составляющая эффективности рекламы
107. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
108. Предварительное тестирование (предтестирование)
109. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
110. Стратегия и тактика ИМК
111. Организация работы системы ИМК
112. Цели и место рекламы в системе ИМК
113. Прямой маркетинг
114. Б. Директ-респонс (прямой отклик)
115. B. Телемаркетинг
116. Условия появления международной рекламы
117. Причины, по которым не может быть единой рекламы
118. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний
119. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
120. Стратегия и тактика международной рекламы
121. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе
122. Формы обслуживания международной рекламы
123. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности
124. Государственное регулирование рекламной деятельности
125. Саморегулирование рекламной деятельности
126. Рекламный совет России (РСР)
127. Рекламное законодательство в России
128. Законодательные акты, имеющие отношение к рекламной деятельности
129. Регулирование рекламной деятельности на международном уровне
130. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
131. Вопросы для самопроверки
132. Рейтинг российских рекламно-коммуникационных групп по медиаобороту в 2005 г.
133. Ведущих российских медиабаинговых агентств в 2005 г.
134. Крупнейшие рекламодатели в СМИ во II квартале 2006 г.
135. Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
136. Крупнейшие радиостанции по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
137. Рекламные издания России
138. Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона
139. Статья 5. Общие требования к рекламе
140. Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе
141. Статья 7. Товары, реклама которых не допускается
142. Статья 10. Социальная реклама
143. Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
144. Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
145. Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях
146. Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
147. Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
148. Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием
149. Статья 21. Реклама алкогольной продукции
150. Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
151. Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
152. Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
153. Статья 28. Реклама финансовых услуг
154. Статья 29. Реклама ценных бумаг
155. Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы
156. Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы
157. Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган
158. Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона
159. Концепции формирования
160. Сфера действия
161. Общие требования к рекламе
162. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ (КОДЕКС МТП)
163. Пределы действия Кодекса
164. Интерпретация
165. Определения
166. Правила
167. Специальные положения
168. Нормы для рекламы, адресованной детям
169. В России
170. Основные исследовательские организации в России
171. Краткий толковый словарь рекламных терминов
172. Алфавитный указатель рекламных англоязычных терминов
173. Мудров Александр Николаевич
174. ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Психология цвета в рекламе
Прием ритмизация... Прием центричности Резюме...

1. Психология цвета в рекламе
2. Семантика цвета
3. ПРИЕМ РИТМИЗАЦИЯ
4. ПРИЕМ ЦЕНТРИЧНОСТИ
5. Оформление рекламного объявления
6. Значение оформительской работы
7. На какие вопросы следует обратить внимание перед началом оформления рекламного объявления
8. Структура рекламного объявления
9. Использование различных цветов при оформлении рекламного объявления
10. Подведем итоги

Семиотика рекламы
Вопросы и задания для самостоятельной работы... Какова общая модель теории коммуникации... Опишите действие эстетической коммуникационной системы...

1. Семиотика рекламы
2. Креолизованного рекламного текста
3. Краткий терминологический словарь

Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети
Продвижение бизнеса в Интернет Все о PR и рекламе в сети...

1. Кому нужна эта книга
2. Заказчики не понимают, за что платят деньги
3. Заказчики не понимают, что им нужно
4. Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
5. Сроки сдачи проекта не соблюдаются
6. Отсутствие комплексного подхода
7. Непредвиденные технические проблемы
8. Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
9. Виды сайтов
10. Промо‑ресурсы
11. Корпоративные ресурсы
12. Корпоративные медиа
13. Товарные каталоги и интернет‑магазины
14. Информационные ресурсы
15. Сетевые дневники
16. Комьюнитиобразующие ресурсы
17. Каталоги сайтов и рубрикаторы
18. Рейтинги сайтов
19. Поисковые системы
20. Другие сайты
21. Если сайта нет
22. Рост компетентности заказчика
23. Интеграция сайта в общую IT‑инфраструктуру компаний
24. Диверсификация бизнеса крупных компаний
25. Реклама и PR в Интернете
26. Баннерная реклама
27. Баннерообменные сети
28. Рич‑медиареклама
29. Текстовая реклама
30. Обмен показами страниц
31. Контекстная реклама
32. Оптимизация под поисковые системы
33. Копирайтинг и SEO‑копирайтинг
34. Прописывание в каталогах общего назначения
35. Прописывание в тематических каталогах
36. Принудительная доиндексация страниц
37. Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
38. Обмен статьями
39. Трансляция новостей и информеры
40. Реклама в отправляемых с web‑интерфейса письмах
41. Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
42. Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
43. Эмуляция дискуссий в блогосфере
44. Корпоративные блоги
45. Нестандартные рекламные носители
46. Product placement в виртуальных городах
47. Вирусный маркетинг в Интернете
48. Размещение публикаций в сетевых СМИ
49. Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
50. Ресурсы по рекламе и PR
51. Он‑лайн‑конференции
52. Организация PR‑кампаний в Интернете
53. Оф‑лайновые методы раскрутки интернет‑ресурсов
54. Открытие сайта – информационный повод
55. Информационное спонсорство
56. Специальные акции
57. Неэтичные методы продвижения
58. Накрутка цитируемости
59. Накрутка счетчиков
60. Накрутка посещаемости
61. Всплывающие окна
62. Черный» PR
63. Тайпсквоттинг
64. Порноинформационные баннеры
65. Проблема оценки эффективности рекламных и PR‑кампаний
66. Послесловие

Реклама, которая вас убивает
Реклама которая вас убивает... Наталья Светлакова...

1. Адольф Гитлер
2. Гипноз в рекламе
3. Воздействие звукосочетаниями
4. Эриксоновский гипноз в рекламе
5. Нейролингвистическое программирование
6. Реклама лекарств
7. Реклама витаминов и микроэлементов
8. Чаи для похудения
9. Препараты, снижающие аппетит
10. Препараты, наполняющие желудок и дающие ощущение сытости
11. Препараты, сжигающие жир, и низкокалорийные коктейли
12. Биодобавки на основе эфедры
13. Слабительные средства
14. Реклама целительства
15. Реклама сластей и фаст‑фуда
16. Влияние рекламы пива и сигарет на детей
17. Влияние насилия и эротики в рекламе на детей
18. Кровожадность рекламы
19. Этическая сторона рекламы
20. Защита детей от воздействия рекламы
21. Продукты, содержащие пищевые добавки
22. Подсластитель аспартам
23. Растительное масло
24. Маргарин
25. Напитки
26. Прохладительные напитки
27. Фруктовые и овощные соки
28. Майонез
29. Соусы и приправы
30. Колбасные изделия
31. Шоколад
32. Витаминизированные продукты
33. Реклама пива
34. Реклама водки
35. История курения в России
36. Состав сигарет
37. Вред, приносимый органам дыхания
38. Вред, приносимый сердечно‑сосудистой системе
39. Прочие заболевания
40. Сигареты и наркотики
41. Реклама легких сигарет

Глава 1. Обзор основных носителей рекламы. 3
Введение в медиапланирование... Учебное пособие для начинающих медиапланеров... Введение...

1. Качественные и количественные критерии
2. Критерии потребления
3. Пересечение параметров
4. Отчет о рекламной кампании

На размещение социальной рекламы
ЗАЯВКА... На размещение социальной рекламы...

1. E-mail:Адрес
2. ПЕРИОД РАЗМЕЩЕНИ ИНФОРМАЦИИ с «20» «октября» 2012 года по «16» «ноября» 2012 года
3. Информация, планируемая к размещению, должна соответствовать «Закону о рекламе» и прочим нормативным актам в сфере наружной рекламы.
4. Эскиз печатных материалов, предполагаемых для размещения
5. Эскиз печатных материалов, предполагаемых для размещения
6. Раскадровка видеоролика
7. Общая продолжительность звукового сообщения 11 секунд.
8. Информационная справка

ПСИХОЛОГИЯ И ПСИХОАНАЛИЗ РЕКЛАМЫ
Личностно ориентированный подход... Редактор составитель Д Я Райгородский...

1. Вместо предисловия
2. РЕКЛАМА РЕКЛАМЕ РОЗНЬ
3. КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ?
4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
5. ЧТО В ИМЕНИ?
6. РЕКЛАМНОЕ ОЗАРЕНИЕ
7. ХОРОШИЙ ИЛИ ЛУЧШЕ ВСЕХ?
8. О ПОЛЬЗЕ ЗНАНИЙ
9. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
10. Главное – это целесообразность!
11. АВТОР ТЕКСТА
12. ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР
13. УМЕНИЕ ЖИТЬ СРЕДИ ЛЮДЕЙ
14. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
15. ЗАГОЛОВОК
16. ИЛЛЮСТРАЦИИ
17. СУП со льдом
18. ДЛИННЫЙ ТЕКСТ ИЛИ КОРОТКИЙ?
19. КОМПОНОВКА, МАКЕТ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
20. ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО ПОЛЕЗНЫХ СОВЕТОВ И ПОДСКАЗОК
21. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ВИДЫ
22. РЕКЛАМА, ПОСТРОЕННАЯ НА ЮМОРЕ
23. СВИДЕТЕЛЬСТВА
24. ДЕМОНСТРАЦИЯ КАЧЕСТВ ТОВАРА
25. НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ
26. РАДИОРЕКЛАМА
27. РЕКЛАМА ПУТЕШЕСТВИЙ
28. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА ПУТЕШЕСТВИЙ
29. РЕКЛАМА ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
30. ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕКЛАМА
31. ВСЕМИРНЫЙ ФОНД ЗАЩИТЫ ДИКИХ ЖИВОТНЫХ
32. РЕКЛАМА ПРОТИВ ПРЕДУБЕЖДЕНИЙ
33. ОБРАЗ МАРКИ
34. ПРОГРАММА ВОЗРОЖДЕНИЯ МАРКИ
35. Моя первая любовь и тайное оружие
36. Результативность.
37. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
38. ЧТО ТАКОЕ ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ?
39. ПЛАНИРОВАНИЕ СО ЗНАНИЕМ ДЕЛА
40. СРЕДСТВА ИНФОРМАЦИИ
41. МЕСТО ДЛЯ РЕКЛАМЫ
42. ЦЕНА И СКИДКА
43. ИСКУССТВО И МАРКЕТИНГ
44. Десять заповедей успеха в прямом маркетинге
45. Срабатывает ли ваше рекламное обращение, вовлекает ли оно людей в число потребителей вашего товара?
46. УТП состоит из трех частей.
47. Реклама есть искусство внедрения УТП в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах.
48. НЕ ПРИНИМАЙ ЗАМЕЧАНИЙ ЗА ОТВЕТ
49. ИСПОЛЬЗУЙ СВОЮ ИНТУИЦИЮ
50. СЛУШАЙТЕ НАПОРИСТО
51. НАБЛЮДАЙТЕ АГРЕССИВНО
52. ERGO EGO
53. ПОЛЕЗНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
54. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПРЕИМУЩЕСТВА МЕСТА ВСТРЕЧИ
55. НАБЛЮДАЙ ЗА ПОГРАНИЧНЫМИ СИТУАЦИЯМИ
56. ВЗГЛЯД ЧЕРЕЗ ГОЛЬФ
57. ПРАВИЛА ГОЛЬФА
58. СПОСОБЕН ЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ПОРОЖДАТЬ ПОТРЕБНОСТИ?
59. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
60. РЕКЛАМА И ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
61. МОТИВАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
62. ПРОЧИЕ МОТИВАЦИОННЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ
63. ОЦЕНКА СТЕПЕНИ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
64. ПРЕДСТАВИТЕЛЬНАЯ ВЫБОРКА
65. Каким образом реклама предположительно влияет на нас как на граждан
66. РЕКЛАМА ВЛИЯЕТ (НЕ ВЛИЯЕТ) НА НАШИ ЖИЗНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ, НА НАШЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ПРИОРИТЕТАХ
67. ОНА ПОМОГАЕТ (НЕ ПОМОГАЕТ) ИМЕТЬ ЭНЕРГИЧНЫЕ И ВПОЛНЕ УДОВЛЕТВОРЯЮЩИЕ НАС СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
68. ОНА РАЗДРАЖАЕТ (НЕ РАЗДРАЖАЕТ) НАС СВОИМ ПРИСУТСТВИЕМ
69. ОНА СПОСОБСТВУЕТ (НЕ СПОСОБСТВУЕТ) СОЗДАНИЮ У НАС РАЗУМНОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О СЕБЕ И ДРУГИХ ЧЛЕНАХ ОБЩЕСТВА
70. ОНА ПОМОГАЕТ (НЕ ПОМОГАЕТ) НАМ БЫТЬ БОЛЕЕ ИНФОРМИРОВАННЫМИ В ВОПРОСАХ, ВЫЗЫВАЮЩИХ РАЗНОГЛАСИЯ
71. Ключевые слова
72. Автомобиль X – примета избранности владельца, принадлежности его к элите.
73. Автомобиль X – безопасен.
74. Автомобиль, как человек.
75. Психологические феномены
76. Перечень психогенных потребностей по Мюррею
77. Согласно иерархической модели
78. ОТРАЖАТЕЛЬНО-ОЦЕНОЧНАЯ ФУНКЦИЯ ЭМОЦИЙ
79. ПЕРЕКЛЮЧАЮЩАЯ ФУНКЦИЯ ЭМОЦИЙ
80. ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ ФУНКЦИЯ ЭМОЦИЙ
81. КОМПЕНСАТОРНАЯ (ЗАМЕЩАЮЩАЯ) ФУНКЦИЯ ЭМОЦИЙ
82. МУЛЬТИМЕДИА И РЕКЛАМА
83. МАРКЕТИНГ. КРИТИКА ГИГАНТА В ИНТЕРЕСАХ КОММУНИКАЦИИ
84. ФОРМИРОВАНИЕ НАУЧНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
85. БАЗОВЫЕ МЕТАФОРЫ ПАРАДИГМЫ МАРКЕТИНГА
86. МИФОДИЗАЙН
87. ПРИНЦИП КОММУНИКАТИВНО-ПРЕДМЕТНОГО ПОЛЯ
88. НАУЧНО-ХУДОЖЕСТВЕННАЯ МОДЕЛЬ МИФОДИЗАЙНЕРА
89. ПРИНЦИП СОЦИАЛЬНОЙ, ГРУППОВОЙ И ЛИЧНОЙ ПРАГМАТИЧНОСТИ
90. Т-мифология
91. Потребностные мифологии
92. Мифологические Аргументации
93. ПРИНЦИП НАЗНАЧЕНИЯ И ВРЕМЕНИ
94. КОММУНИКАТИВНОЕ КАЧЕСТВО ИЗОБРАЖЕНИЯ
95. ПРИНЦИП СУБЪЕКТИВИЗАЦИИ ИРРАЦИОНАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
96. Рационально-логичность.
97. ПРИНЦИП КРЕАТИВНОСТИ И ПРОЗРАЧНОСТИ ПРОЕКТИРОВЩИКА
98. ПРИНЦИП ОБУСЛОВЛЕННОЙ РИТОРИКИ
99. ПРИНЦИП ЭСТЕТИКИ КОММУНИКАТИВНО-ПРЕДМЕТНОГО ПОЛЯ
100. Модели иерархии обучения
101. АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА КАК СФЕРА ОБЩЕНИЯ
102. ЛЮБОВЬ И НЕНАВИСТЬ
103. ОПЫТЫ С ПОДПОРОГОВЫМИ ЭФФЕКТАМИ
104. ЛОВУШКИ РАССТАВЛЕНЫ
105. ПРОДАЖА ВОСЬМИ ВНУТРЕННИХ ПОТРЕБНОСТЕЙ
106. ДОМИНИРУЮЩАЯ РОЛЬ ВРОЖДЕННОЙ СЕКСУАЛЬНОСТИ
107. ВОЗВРАТ К ПЕРЕЖИВАНИЯМ ДЕТСКОГО ВОЗРАСТА
108. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СОБЛАЗНЫ ДЕТЕЙ
109. УПАКОВАННАЯ ДУША
110. ВОПРОС ПРИЗНАНИЯ
111. ВОПРОСЫ МОРАЛИ
112. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ МОТИВЫ
113. УТИЛИТАРНЫЕ
114. ЭСТЕТИЧЕСКИЕ
115. МОТИВЫ ПРЕСТИЖА
116. МОТИВ ТРАДИЦИИ
117. ЭФФЕКТ СУГГЕСТИИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
118. ИНФОРМАЦИЯ К РАЗМЫШЛЕНИЮ
119. СПОСОБ «КОНСТРУИРОВАНИЯ» СООБЩЕНИЯ
120. КЛЮЧ К ВНУШЕНИЮ В ТЕЛЕРЕКЛАМЕ
121. КОНКРЕТНОСТЬ КАЧЕСТВ, ОБРАЗНОСТЬ КАЧЕСТВ
122. РЕЧЕВАЯ ДИНАМИКА
123. МИМИКА, ЖЕСТИКУЛЯЦИЯ
124. ВОЗДЕЙСТВИЕ ЗВУКОСОЧЕТАНИЯМИ
125. ЗАКОН ФЕХНЕРА И AIDA
126. КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ К РЕКЛАМЕ?
127. ЛЮДИ В РЕКЛАМЕ ТОВАРА
128. ПАРАДОКСАЛЬНОСТЬ, ЮМОР
129. ЛИЧНОЕ ОБРАЩЕНИЕ
130. ШОКИРУЮЩАЯ СИТУАЦИЯ
131. НЕОБЫЧНОСТЬ СЮЖЕТА
132. СВЕРХВЫРАЖЕННОСТЬ КАЧЕСТВА
133. ВИДЫ РЕКЛАМЫ
134. КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ
135. СТАДИИ ЗНАКОМСТВА С НОВОЙ ИДЕЕЙ
136. ФОРМА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ
137. СЕКСУАЛЬНЫЙ СИМВОЛ В РЕКЛАМЕ
138. МУЖЧИНА И ЖЕНЩИНА В МАРКЕТИНГОВЫХ КОНЦЕПЦИЯХ
139. Динамика «женского» рынка выглядит следующим образом
140. ЖЕНЩИНА КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ
141. МУЖЧИНА КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ
142. ОТ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО К РАЦИОНАЛЬНОМУ
143. РЕКЛАМА И МОДА
144. ИЛЛЮСТРИРОВАННАЯ И ЗНАКОВАЯ (СИМВОЛИЧЕСКАЯ) РЕКЛАМА
145. МЕДИЦИНСКИЕ, ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ЦВЕТА
146. ПРАВИЛА ИЛЛЮСТРИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
147. ЧЕТЫРЕ СПОСОБА КОРРЕКЦИИ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ДОМИНАНТ
148. Резкое ослабление доминанты в связи с ее естественным разрешением
149. Переведение нужных действий в автоматизм
150. ОБОБЩЕНИЕ ДЛЯ ПРАКТИКИ
151. ВЫЯВЛЕНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТЕРЕОТИПОВ КЛИЕНТОВ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
152. ПРИЕМЫ ВЫЯВЛЕНИЯ СТЕРЕОТИПОВ КЛИЕНТОВ
153. Прием 2. Выявление устойчивых тем разговоров Клиентов, тематики публикаций об уже известном и рекламируемом ТУ.
154. Прием 4. Методика ассоциаций.
155. Прием 5. Выбор из нескольких образцов.
156. Прием 6. Конструктор С. Школьника.
157. Прием 7. После выхода рекламы идут звонки от Клиентов. Чтобы выявить их стереотипы, используется «цветной лист у телефона».
158. СПОСОБЫ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ СТЕРЕОТИПОВ
159. ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ МИФЫ (СТЕРЕОТИПЫ), СВЯЗАННЫЕ С РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
160. Опровержение.
161. ЗАКОНОМЕРНОСТЬ S-ОБРАЗНОГО РАЗВИТИЯ СИСТЕМ
162. Мета-программа стремления «К» и «ОТ».
163. Мета-программа «Возможности-действия».
164. СЕМИОТИКА ИСКУССТВА РЕКЛАМЫ
165. Общая критериальная формулировка запретов и ограничений
166. О ГЕРМЕНЕВТИЧЕСКИХ ПРИНЦИПАХ АКТЕРСКОЙ ДИКТОРСКОЙ РЕЧИ РЕКЛАМОВЕЩАТЕЛЯ
167. О КРУГОВОМ ОБРАЗЕ ВРЕМЕНИ У РАЗНЫХ ПОЭТОВ КАК ВЫРАЗИТЕЛЕ ПСИХОФИЗИОЛОГИЧЕСКОЙ ПРУЖИНЫ ИЛИ МАЯТНИКА
168. НЕЙРОЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ПРОГРАММИРОВАНИЕ (NLP) – ПЕРВЫЙ ШАГ К ПСИХОЛОГИИ ЭФФЕКТИВНЫХ ДЕЛОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
169. Практикум
170. МАНИПУЛЯЦИЯ ПОДСОЗНАНИЕМ: ФАКТ ИЛИ ФАНТАЗИЯ?
171. Вопросы к лабораторной работе
172. ПРИОБРЕТЕНИЕ ЗНАНИЙ И РАЗВИТИЕ ПРИВЫЧЕК
173. ДЖЕЙ КАЙЕТ
174. КУЛЬТУРА
175. Методы сегментирования потребительского рынка
176. ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
177. Высокая степень пользования товарами в разных возрастных группах
178. ПОВЕДЕНЧЕСКОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
179. ПСИХОГРАФИЧЕСКОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
180. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ДЕЛОВЫХ РЫНКОВ
181. КОНЦЕНТРАЦИЯ РЫНКА
182. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
183. ГИПОТЕЗА
184. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ЭКСПЕРИМЕНТА И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ
185. Коэффициенты корреляции результатов, полученных в первой и второй ситуациях эксперимента
186. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
187. ГИПОТЕЗА
188. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
189. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
190. Результаты оценки респондентами характеристик российской рекламы
191. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
192. Стилистика
193. Акценты
194. Ловушки
195. Кристаллизация текста
196. АЛГОРИТМ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО СООБЩЕНИЯ
197. Потребности и мотивация
198. Изображение имиджа
199. Усиление суггестивного влияния
200. АРХЕТИПЫ КОЛЛЕКТИВНОГО БЕССОЗНАТЕЛЬНОГО
201. ЗВУК И ЦВЕТ
202. Ы – мрачный темно-коричневый или черный
203. ЗНАЧЕНИЕ И ЗВУЧАНИЕ
204. Вместо заключения

Психология рекламы и PR
Ильдар Шамильевич Резепов... Психология рекламы и PR...

1. Психология рекламы и PR
2. Массовая аудитория
3. Общественное мнение
4. Влияние на общественное мнение
5. Манипулирование как технология воздействия на общественное мнение
6. Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация
7. Аргументирующая модель
8. Имиджевая модель
9. Игровая модель
10. Математическая модель
11. Кибернетическая модель
12. Разведывательная модель
13. Конфликтологическая модель
14. Предоставляйте необходимую мотивацию и ресурсы.
15. Двухуровневая модель коммуникации
16. Диффузная модель коммуникации
17. Семиотическая модель коммуникации
18. Дискурсная модель коммуникации
19. Особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникаций
20. Семиотические модели коммуникации
21. Модель Ю. Лотмана
22. Модель У. Эко
23. Мифологические модели коммуникации
24. Модель Р. Барта
25. Модель Б. Малиновского
26. Психотерапевтические модели коммуникации
27. Нейролингвистическое программирование
28. Типичные наборы слов для каждого коммуникативного канала
29. Модель З. Фрейда
30. Групповая психотерапия
31. Инференционная модель
32. Интеракционная модель
33. Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе
34. Уникальность предложения
35. Динамика, контрастность и размер рекламы
36. Эмоциональность рекламы
37. Препятствия на пути сбыта товара
38. Сексуальность в рекламе
39. Телереклама
40. Радиореклама
41. Печатная реклама
42. Наружная реклама
43. Шрифт в рекламе
44. Психология цвета в рекламе
45. Психология света в рекламе
46. Психология формы в рекламе
47. Психические процессы в формировании рекламных образов
48. Правила написания текстов рекламы
49. Особенности восприятия текстов
50. Креатив и креативность
51. Роль случая в поиске идей
52. Контроль за рекламой. Износ рекламы
53. Измерение усвоения рекламы
54. Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности
55. ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМК
56. Продвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing)
57. PR (public relations)
58. Брендинг
59. Операционные риски
60. Внутрикорпоративные отношения и ценности
61. Внутрикорпоративная культура
62. Имидж компании
63. Спичрайтер
64. Копирайтер
65. Спиндоктор
66. Продюсер
67. Фрилансер
68. Особенности организации рекламных кампаний

Сущность, субъекты и объекты рекламы
Сущность субъекты и объекты рекламы... Виды рекламы... Ограничения в рекламе отдельных товаров и услуг Рекламная...

1. Рекламная кампания
2. Виды рекламы

Реклама книги, которую Вы держите в руках
На сайте allrefs.net читайте: Реклама книги, которую Вы держите в руках...

1. Реклама книги, которую Вы держите в руках
2. Об авторе
3. От писаки, тo есть, от меня
4. Вместо предисловия, или гильотину на свою голову заказывали?
5. Жаркое из метода ускоренного обучения и способ его употребления
6. Немного истории не к месту
7. Портрет хронического больного, очкарика или неудачника
8. Первая группа — придурки
9. Вторая группа — умники — отряд очленившихся членистодвуногих
10. Опыт дурака, или мой личный опыт
11. Анализ ошибки
12. Лирическая отрава к вашим очкам
13. Экскурсия в биологию
14. А наше-то болото лучше!
15. О, свет моих очей, почему Вы в очках?
16. Тогда я скажу, над чем Вам придётся работать
17. Задумайтесь, неужели вам очки к лицу?!
18. Форма и содержимое детского горшочка, который вы не случайно надели на голову!
19. Почему ишака называют ослом?
20. Шутки в сторону! Один из ключей к системе! Основной закон творческой импотенции
21. Где путь, выход, проход к цели? В заде, родной мой, в заде!
22. Зачем нам осанка и улыбка одуревшего павлина с обожжённой рожей?
23. Что важнее: победа или отсутствие поражения?
24. Хочу хрен его знает чего, но точно знаю, что очень хочу!!!
25. Лисаковск.
26. Кто в доме хозяин: лень или воля? Руки в стороны!
27. Портал в ад
28. Что вы ощчучаете, когда думаете о лимоне?
29. В каждом из нас скрыта сила
30. История одного из моих слушателей
31. Да будет так!
32. Механизм восстановления зрения!
33. Как держать таблицу и как работать в каждом конкретном случае?
34. Как найти свою рабочую строчку?
35. Теперь о том, как восстанавливается зрение
36. Этапы восстановления зрения
37. Очки-пустышки
38. Три подхода по 30 секунд за один прием. Коррекция зрения
39. Упражнения на расслабление
40. Взбучка. Читает тот, у кого зрение не идёт
41. Этапы приспособления организма к новым условиям
42. Упражнения для глаз
43. Рассмотрим психиатрофигиологический фундамент ухудшения зрения
44. Возрастное ухудшение зрения
45. Теория от Норбекова!
46. Суставная гимнастика с начинкой
47. Главное не сами упражнения, а Ваше внутреннее состояние, в котором Вы их выполняете.
48. Массаж ушных раковин
49. Плечевые суставы
50. Коленные суставы
51. Тазобедренные суставы
52. Упражнения для позвоночника
53. Шейный отдел
54. Верхне-грудной отдел позвоночника
55. Нижне-грудной отдел позвоночника
56. Пояснично-крестцовый отдел позвоночника
57. Скрутки для всего позвоночника
58. Внимание!
59. Умеете ли вы смотреть на солнце? Пожалуйста, без шуток! Вопрос о-очень серьезный!!!
60. Умеете ли вы ДЫШАТЬ ГЛАЗАМИ?
61. Как факир Вася Иванов перемещает ощущения?
62. Рекомендации для самостоятельной работы

IN - потребл-е Т и У проходящее по текущим счетам фирмы (реклама на TV)
На сайте allrefs.net читайте: IN - потребл-е Т и У проходящее по текущим счетам фирмы (реклама на TV)...

1. FP=C+FE
2. Некоторые важнейшие связи м/у макроэк-ми элементами. Основное эк-е тождество.
3. C+I=C+S
4. Равн-е на рынке Т и линия IS.Наклон и полож-е IS , факторы их опред-е.
5. Монетарная экспансия.
6. YL)^=YL*WL
7. Структура In в % от общего объема
8. Технологическая стр-ра кап вложений.
9. In в ОК в % к предыдущему году.

Энциклопедия методов пропаганды. Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама
На сайте allrefs.net читайте: "Энциклопедия методов пропаганды. Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама"

1. Забалтывание
2. Эмоциональный резонанс
3. Эффект ореола
4. Эффект первичности
5. Эффект присутствия
6. Информационная блокада
7. Использование медиаторов
8. Комментарии
9. Перспектива.
10. Повторение
11. Подмена
12. Полуправда.
13. Пробные шары
14. Психологический шок
15. Рейтингование
16. Сенсационность или срочность
17. Смещение акцентов
18. Создание ассоциаций.
19. Создание информационной волны
20. Создание проблемы
21. Социальное одобрение
22. Сросшиеся предложения
23. Упреждающий удар
24. Ядовитый сэндвич

Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1.
На сайте allrefs.net читайте: "Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1."

1. Об авторе».
2. Кому нужна эта книга.
3. Как пользоваться словарем.
4. Закрышка – см. реклама на радио.
5. Сокращения.
6. Алфавитный указатель.

Развитие рекламы в современном мире
Планирование, оценка и контроль рекламы 2. Современные массовые носители рекламы и их характеристика ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ… Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. День и ночь… Огромные средства тратятся на рекламу в современном мире. Согласно оценкам, почти 203 млрд. долл. израсходуется на…

Психология рекламы
Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы. Реклама процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории… По месту и способу размещения · Телевизионная (ролик в рекламном блоке,… Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками. o биллборды (от англ. bill board) отдельные щиты с…

Проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайна
Во-первых, Министерством финансов РФ были разработаны технические требования, предъявляемые к изготовлению защищенной полиграфической продукции, и в… Новый закон значительно сузил возможность получения сверхприбылей, что привело… Необходимо придавать значение внешнему виду билета, дизайну, а не только игровой комбинация. Российский игрок в…

Проблема эффективности рекламы в Украине
Во-вторых, решение о покупке товара или услуги принимается субъектом исключительно на индивидуальной мотивационной основе, составляющими которой… В-третьих, специальные исследования по выявлению эффективности той или иной… В-четвертых, реклама сама по себе давно стала товаром и услугой, а стало быть - бизнесом, со всеми вытекающими из…

Понятие, цели и функции рекламы
Некоторые из этих понятий, а именно "маркетинг" и "реклама", полезно все же "развести". У понятия "маркетинг" (от англ, market рынок) существует… Вообще же понятие "маркетинг" достаточно широкое. Под ним подразумевается… Проще говоря, если изначально некто производит или закупает оптовые партии товара, а затем думает, как лучше продать,…

Политическая реклама
В глубокую древность уходят такие формы рекламы, как монументальные надписи, характерные для ближневосточной культуры. Это - высеченные на мраморных и каменных стенах повествования о деяниях… В.Ученова и Н.Старых справедливо рассматривают эти «альбумы» как прототип современного политического плаката.Наконец,…

Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Если же какой-то этап демонстрирует неэффективность, то на повестку дня выносятся вопросы о возможной смене рекламного носителя, о мерах, которые… Это связано как с бурным развитием традиционных форм рекламы, так и с… Растущий как «на дрожжах» объем рекламного рынка приводит к ситуации, когда посланное потребителю традиционным методом…

Особенности хорошей рекламы
Иными словами, реклама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых… Производители рекламы и бизнесмены, заказывающие рекламу, должны обладать не… В последние годы в практике русской деловой переписки наметилась тенденция к большей свободе в выборе языковых…

Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях
С другой стороны, СМИ, стремясь повысить эффективность своих коммуникативных сообщений, создают и постоянно совершенствуют определенный набор… Вместе с тем, в силу важности эффекта новизны для поддержания внимания, он… Критерий отбора в этом случае нормативы, присущие традиционной (этнической) культуре респондента.Появление на рынке…

Нейро-лингвистическое программирование в рекламе как наиболее сложная форма суггестии
Эмпирические наблюдения и отдельные исследования в области психологии убеждающего воздействия и социального влияния фиксировались на протяжении… Бурное развитие психологии к этому времени позволило ученым создать надежные… С развитием психотехнологий убеждающая коммуникация, основанная на фактах и аргументах, стала все больше…

Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртии
Сегодня это важнейший инструмент достижения конкретных результатов. Они развиваются и крепнут потому, что сообщают огромным массам людей сведения о… Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся… Реклама может передавать общественные, политические или благотворительные идеи. Правительства многих стран для решения…

Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный… В курсовой работе рассматриваются основные каналы распространения рекламы. … Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является…

Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный… В курсовой работе рассматриваются основные каналы распространения рекламы. … Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является…

Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
Потенциальная аудитория, которой обладает наружная реклама, не может сравниться по объемам ни с один другим средством передачи рекламный информации.… Но вот в момент, когда встает вопрос о необходимости совершения покупки в… Но при этом необходимо соблюсти такой баланс, чтобы рекламные материалы не затерялись среди остальных аналогичных…

Наружная реклама, стационарные рекламные щиты
Автор курсовой работы ставит целью изучить определенный вид рекламы - рекламу на стационарных билбордах а так же особенности её размещения и… Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с… Реклама направлена на выгодный рекламодателю сбыт товара или услуги.

Методы создания рекламы
Единой универсальной теории, позволяющей создавать эффективную рекламу, не существует. Из первой группы выделяется американская школа рекламы,… Рекламист должен собрать материалы о том, продукте, который ему предстоит… Он анализирует, кто будет основным покупателем товара и какие функции товара этого покупателя наиболее сильно…

Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы
Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель… В этом случае потребитель не просто желает подробнее ознакомиться с рекламой.… Растущая конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей…

Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы
Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель… В этом случае потребитель не просто желает подробнее ознакомиться с рекламой.… Растущая конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей…

Место аргументации в рекламе
Ее эффективность зависит от многих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала,… Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения.… В дипломной работе определяется место аргументации в рекламе. На наш взгляд, актуальность проблемы связана с…

Менеджмент в рекламе
Многие считают, что издержки на рекламу будут слишком велики и не оправдают себя, кто-то считает, что лучше действовать «по старинке» и не стоит… За счет этого ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий,… Во второй главе раскрыты такие функции рекламного менеджмента, как планирование, распределение средств (составление…

Маркетинговые коммуникации в рекламе
Реклама способна оказать эффективное целенаправленное воздействие на рынок, являясь инструментом формирования потребностей.Устойчивая тенденция… Особую актуальность приобретают вопросы разработки эффективных рекламных… Данная область исследования не получила достойного внимания в существующей на сегодняшний день отечественной и…

Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение
Характеризуя содержание маркетинговых исследований рекламной деятельности, Голубков Е.П. выделяет следующие направления изучения рекламы:… В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио - и… Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей.…

Малые формы рекламы в Интернете
Однако некоторые из перечисленных видов рекламы (например PR в социальных медиа) сегодня растут очень быстро, поэтому не исключено, что скоро эти… Посмотрите, над чем работает PR-служба: организация выставок, семинаров для… Вторая сторона PR это взаимоотношения со СМИ и журналистами. Мало сделать событие, нужно, чтобы журналисты о нем…

Креативный подход в рекламе
В 30 - 40-х годах появились первые обоснования законов и принципов рекламы, а позднее начала ощущаться конкуренция в искусности создания слоганов… Своих невиданных высот она достигла благодаря радио, наружной рекламе,… В то же время идея, выбранная неудачно, может привести к многомиллионным потерям, а зачастую и к негативному отношению…

Концепции маркетингаю Классификация рекламы
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении ее… К ним относятся управляющие по сбыту, руководители служб рекламы и… Применение концепции совершенствования производства подходит в двух ситуациях: когда рынок ненасыщен, т.е. спрос на…

Коммуникативные функции музыки в рекламе
Различия между культурами и цивилизациями постепенно исчезают. Реклама стандартизирует предметы, используемые в быту, и продукты питания. Некоторые… Эти средства отсутствовали в прошлые века, что тормозило развитие рекламы.… Они являются стандартными для бытовой Hi-Fi-аппаратуры, но так как многие радиостанции и телестанции используют…

История развития рекламы
В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в… Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в… Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы…