Этот метод рекламы предполагает использование "ценностных" образов при описании товара. Эти образы и понятия должны относится к базовым ценностям общества, например, мир, дети, наука, медицина, любовь, счастье и т.д. Все эти объекты связаны с основными потребностями, мотивами человека, а также устоявшимися общественными стереотипами. Метод применяется различными путями (связывание, подмена, миссия и т.д.).
Методика "связывания" подразумевает создание устойчивой положительной ассоциации с "хорошими" эмоциями, ценностями и образами. Например, рекламный ролик маргарина "Рама" привязывается к положительному образу хлеба, как неотъемлемого элемента жизни, именно этот образ и переносится на рекламируемый продукт. Для этого используются такие сентенции, как "Хлеб - сколько труда и сколько добра в него вложено ? ароматный мягкий и теплый хлеб ? Что может быть вкуснее ? ? Только хлеб и Rama ? Хлеб и Rama ? cозданы друг для друга."
В рекламе того же продукта производится связывание маргарина и семейных ценностей, когда любящая жена готовит бутерброды с маргарином. Априори "положительные" семейные ценности увязываются с маргарином, на который переносится эта самая положительность. При этом создателям рекламы не надо доказывать положительность продукта, т.к. она также подразумевается, раз уж он оказался столь тесно связан с чем-то очевидно хорошим.
В рекламных роликах стирального порошка "Тайд" используется образ "чистых альпийских лугов": "?нетронутая чистота и свежесть альпийской природы. мы сохранили для вас в упаковке ?". Эффект усиливается видеорядом этих самых "альпийских лугов", который путем несложного монтажа превращается во внутреннюю часть упаковки "Тайда".
Вариацией метода является прием "подмена", когда рекламируемая торговая марка или ее использование приравнивается и подменяется понятием, относящимся к основным ценностям общества. В пример можно привести один из роликов фабрики "Бабаевская"? Где подменяется употребления продукции фабрики на "приобретение здоровья": "?подарите детям здоровье - фабрика "Бабаевская". А в одном из рекламных роликов шампуня Pantene Pro-V приобретение шампуня подменяется на ""доказательство свей любви" и приобретение "красоты" ("?докажите ей свою любовь ?подарите ей красоту?набор для ухода за волосами Pantene Pro-V"). А ролики Nescafe целиком построены на этом приеме - использование кофе "Nescafe Gold" приравнивается аж к "стремлению к совершенству" и "предчувствию перемен". Нередко применяется и способ "создания миссии товара". Здесь расширяется узкое применение товара, к нему добавляется некий ореол всемогущества, например, "мир чистого звука Sony" или "страна Cadberry". Часто эти методы используются в политической борьбе, когда демонстрируются, например, счастливые граждане со своими семействами и гордо реющей в небесах фотографией политического лидера.