ФАКТОР ИЗДЕРЖЕК В ЦЕНООБРАЗОВАНИИ

Издержки, которые фирма и отрасль несет при производстве заданного объема продукции, зависят от возможности изменения количества всех занятых ресурсов. Количество некоторых используемых ресурсов может быть изменено легко и быстро. Другие ресурсы требуют большего времени для освоения. В некоторых случаях увеличение затрат фактора влечет абсолютное сокращение производства.

Закон убывающей предельной производительности факторов производства, или закон убывающей отдачи, показывает, что, по мере того как возрастает использование какого-либо одного производственного фактора при фиксированных остальных производственных факторах, наступает момент, когда дополнительное вложение этого фактора ведет к снижению выпуска продукции на единицу затрат.

В мгновенном периоде все затраты считаются постоянными, т.е. не зависящими от объема выпуска продукции.

Краткосрочный период - это период времени слишком короткий, чтобы предприятие смогло изменить свои производственные мощности, но достаточно продолжительный для изменения степени интенсивности использования этих фиксированных мощностей. Хотя бы один фактор производства является постоянным, поэтому общие затраты можно разделить на постоянные и переменные.

Долговременный период - это период времени достаточно продолжительный, чтобы изменить количества всех занятых ресурсов, включая и производственные мощности. Чтобы действующие в отрасли фирмы смогли расформироваться и покинуть отрасль, а новые фирмы - возникнуть и вступить в отрасль. Все факторы производства имеют переменный характер.

Краткосрочный и долговременный периоды отличаются друг от друга скорее концептуально, чем по продолжительности.

 

Рис. 15. Издержки производства

 

Постоянные издержки (fixed cost)- это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства. (Рис. 15)

К постоянным издержкам (FC) относят адми­нистративно-управленческие расходы, в том числе оплату труда административно-управленческого персонала, амортизацию ос­новных средств, арендную плату, проценты по кредитам и др. Важнейшая особенность постоянных затрат состоит в том, что с ростом объема производства они уменьшаются в расчете на еди­ницу продукции.

Средние постоянные издержки обозначаются AFC (Average Fixed Cost). (Рис. 16)

AFC = FC / Q

В связи с этим при увеличении загрузки про­изводственных мощностей и росте объемов производства (про­даж) себестоимость отдельного изделия снижается, что приводит в итоге к росту массы прибыли предприятия.

Переменные издержки (variable cost) – это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства.

К переменным издержкам (VC) относят затраты на сырье, полуфабрикаты и основные материалы, зара­ботную плату основных производственных рабочих, расходы на топливо и энергию для технологических целей и др. По мере достижения оптимальных размеров производства происходит относительная экономия переменных издержек. Однако дальнейшее расширение производства приводит к новому росту переменных издержек, когда увеличение выпуска требует более быстрого роста издержек по сравнению с ростом производства. Причиной этому служит закон убывающей отдачи.

Средние переменные издержки AVC (Average Variable Cost) достигают своего минимума, когда достигнут технологически оптимальный размер предприятия (AVCmin = MC).

AVC = VC/Q

Общая сумма постоянных и переменных затрат образует ва­ловые, или совокупные, издержки (общие затраты) производ­ства TC, которые и определяют нижнюю границу цены выпускае­мого товара.

Общие издержки (total cost) – совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочный период.

TC = FC + VC

Средние общие издержки ATC (Average Total Cost) при сравнении с уровнем цен позволяют определить величину прибыли π (profit).

ATC = TC/Q

Если с ростом выпуска продукции средние затраты снижаются, то говорят, что наблюдается положительный эффект масштаба. Если издержки не зависят от масштаба производства, то это нулевой эффект масштаба. И, наконец, если с ростом выпуска растут и средние издержки – то это отрицательный эффект масштаба.

Маржинальные (предельные) издержки (Marginal Cost) – прирост затрат за счет выпуска дополнительной единицы продукции. Постоянные издержки не влияют на величину предельных издержек.

MC = dTC /dQ = dVC / dQ

Под единицей продукции понимают технологически оправданное изменение выпуска продукции. На одних предприятиях это может быть одна физическая единица, например один самолет. В других случаях, например в металлургии, единицей может быть партия запуска-выпуска продукции.

Кривая маржинальных издержек возрастает после определенной точки и пересекает линию средних переменных издержек и средних общих издержек в точках их минимума.

Когда МС < AC, кривая средних издержек идет вверх: производство каждой новой единицы продукции уменьшает средние издержки.

Когда MC > AC, кривая средних издержек идет вверх: производство новой единицы продукции увеличивает средние издержки.

Когда МС = АС, то средние издержки минимальны. Минимизация затрат не дает максимальной массы прибыли.

 

Рис. 16. Предельные и средние издержки

Прибыль определяется как разность между общей выручкой TR (Total Revenue) и общими издержками TC. Эта разница позволяет выбрать правильную стратегию и тактику в деятельности фирмы.

π = TR – TC

Общая выручка (совокупный доход) TR – это сумма выручки, получаемой фирмой от продажи определенного количества товара.

TR = P x Q

Средняя выручка (средний доход) (Average Revenue) – выручка, приходящаяся на единицу проданного товара. В условиях совершенной конкуренции средняя выручка равна рыночной цене.

AR = TR /Q = (P x Q) / Q = P

Маржинальная выручка (предельный доход) (Marginal Revenue) – приращение выручки за счет выпуска дополнительной единицы продукции. В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен рыночной цене. MR = dTR / dQ = d (P x Q) / dQ = P (dQ / dQ) = P

Решение о том, производить ли дополнительную единицу продукции, следует принимать, сравнивая дополнительные затраты и дополнительные выгоды. Максимум прибыли достигается при MR = MC.

Для наиболее успешной реализации стратегии ценообразова­ния необ­ходимо иметь четкое представление о состояни­ях различных рынков. Различают четыре основных типа рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии, чистой монополии.

В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновремен­но с одним товаром выступить на рынке свободной конкуренции, а с другим — на рынке чистой монополии, в сфере рынка олигополистической конкуренции возможно появление как чистой монополии, так и свободной конкуренции.