КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ по дисциплине «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

 

КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ

 

по дисциплине

 

«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение
1. Понятие и сущность цены
2. Система цен и их классификация
3. Основы ценообразования в условиях рыночной экономики
4. Государственное регулирование цен
5. Этапы ценообразования
6. Спрос и предложение как факторы ценообразования
7. Фактор издержек в ценообразовании
8. Стратегия ценообразования в условиях совершенной конкуренции
9. Ценообразование в условиях существования рыночной власти
10. Ценообразование на рынке монополистической конкуренции и олигополии
11. Ценовая политика предприятия в процессе хозяйственной деятельности
12. Стратегии ценообразования
Список рекомендуемой литературы

 

Введение

Важнейшее условие дальнейших экономических преобразований в нашей стране – целесообразно установленная и эффективно действующая система ценообразования, от которой зависит разработка целостной системы экономических методов управления хозяйством, финансовое оздоровление, дальнейшее развитие рыночных отношений, достижение сбалансированности национальной экономики, рост национального дохода и повышение эффективности конечных результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятий различных форм собственности.

Цена является одним из основных звеньев рыночной экономики и представляет собой не только гибкий инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капиталов, но и важный рычаг управления в сфере производства, реализации, обмена и обращения товаров, при этом она выполняет важную роль в регулировании и саморегулировании экономики страны.

В связи с этим в настоящем учебном пособии в доступной форме представлен теоретический материал. Рассматриваются механизм ценообразования, современные методы определения и построения различных видов цен, основанные на полном учете потребительских свойств и особенностей товара (продукции), анализ издержек производства, соотношение спроса и предложения, поведение потребителей, конкурентов и других субъектов рынка, государственное регулирование цен, выбор определенного рынка, степень его монополизации.

Для правильного понимания объективной сущности и основы цены, ее функций, системы и видов в условиях рыночных отношений в учебном пособии освещаются данные проблемы, указываются особенности ценообразования на различных типах рынков, раскрываются методология, принципы и факторы ценообразования, наиболее эффективные методы проводимой ценовой политики предприятия, стратегия ценообразования, механизм установления окончательной цены.

Изучение курса «Ценообразование» является реализацией требований, установленных в Государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования по специальности (080105) «Финансы и кредит».

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ

Категория цены представляет собой важнейший элемент рыночной системы хозяйствования. Понятие цены исторически формировалось параллельно развитию… Цена в трудовой теории стоимости. Основатель трудовой теории стоимости – К.… К.Маркс - “Общественно необходимое рабочее время есть то рабочее время, которое требуется для изготовления какой-либо…

СИСТЕМА ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянном развитии под влиянием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков (оптовые цены, закупочные цены, розничные цены и др.), находящихся в тесной взаимозависимости и взаимодействии. В основе взаимосвязи цен, образующих единую систему, лежит принцип “сообщающихся сосудов”. Изменение цен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается “по цепочке” во все другие блоки. Ведущую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности (топливно-энергетические отрасли, металлургия). Изменение цен на энергоносители быстро отражается на уровне цен продукции всех отраслей экономики. Большое влияние на цены в отраслях легкой и пищевой промышленности оказывает динамика цен на продукцию сельского хозяйства. Различные блоки цен, входящие в единую систему, имеют не только прямые, но и обратные связи. Например, “волна” повышения цен в топливно-энергетическом комплексе через определенное время возвращается в эти отрасли в виде удорожания потребляемых ими материально-технических ресурсов (машин, оборудования, электроэнергии и др.).

Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами:

1. Все цены формируются на единой методологической основе, которой являются законы стоимости, предложения и спроса.

2. Все предприятия (фирмы), производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть производственной, экономической, технологической и др.

Взаимосвязь и взаимозависимость цен в единой системе не только не исключает самостоятельного движения отдельных блоков цен и цен на конкретные товары внутри них, но и предполагает такое движение. Тесная связь существует между системой цен и экономической средой, в которой они действуют. Эту среду составляют товарное производство, различные формы собственности, конкуренция, т.е. основные элементы рыночной экономики.

Классификация цен. В зависимости от экономических признаков все цены в переходный период классифицируются по видам и разновидностям.

1. В зависимости от обслуживаемой ими сферы товарного обращения.

2. В зависимости от территории действия.

3. В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов.

4. Степень свободы цен от воздействия государства при их определении.

5. В зависимости от степени новизны товара

6. Цены, используемые в учете и статистике.

1. Важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в зависимости от обслуживаемой ими сферы товарного обращения:

1.1.Оптовые цены на продукцию промышленности - цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке оптового оборота. Продукция продается и покупается оптовыми партиями, нередко со сменой форм собственности. В этом принципиальное отличие оптовых цен в условиях перехода к рыночным отношениям. В свою очередь оптовые цены на продукцию промышленности подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены промышленности.

1.1.1. Оптовые цены предприятия - цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям - другим предприятиям и организациям. Реализуя свою продукцию, предприятия и фирмы должны возместить свои издержки производства и реализации и получить такую прибыль, которая позволила бы им функционировать в условиях рынка. Цена изготовителя продукции обращена к производству, тесно связана с ним. Разновидностью оптовой цены предприятия-изготовителя является трансфертная цена, которая применяется при коммерческих операциях между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Она может устанавливаться как на готовые изделия, полуфабрикаты, сырье, так и на услуги (работы), в том числе управленческие. Использование трансфертных цен может существенно влиять на конкурентоспособность фирмы. Так, путем занижения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предприятиями, можно заметно повысить конкурентоспособность.

1.1.2. Оптовые (отпускные) цены промышленности - цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию предприятиям-производителям или сбытовым (оптовым) организациям. Если цены изготовителей продукции больше тяготеют к производству, то оптовые (отпускные) цены промышленности теснее связаны со сферой обращения (оптовой торговлей). Разновидностью оптовой (отпускной) цены промышленности является цена биржевого товара (или биржевых сделок), которая формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок с нее в зависимости от качества товаров, расстояния товара от места поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

1.2. Цены на строительную продукцию имеют несколько разновидностей:

1.2.1. Сметная стоимость - предельный размер затрат на строительство каждого объекта.

1.2.2. Прейскурантная цена - усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 кв.м. жилой площади и т.п.).

1.2.3. Договорная цена, устанавливаемая по соглашению между заказчиками и подрядчиками.

1.3. Закупочные цены - это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция. На основе закупочных цен для хозяйств определяются средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, реализованной по различным каналам (заготовительным организациям, по прямым связям с торговлей, на колхозном рынке и др.). Закупочные цены - договорные цены, устанавливаемые по соглашению сторон. Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том. Что в ее состав не включаются НДС и акцизы.

1.4. Тарифы грузового и пассажирского транспорта - плата за перемещение грузов и пассажиров, которая взимается транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

1.5. Розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям; они, как правило, выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в производстве.

Аукционная цена - цена товара, проданного на аукционе. Она может существенно отличаться от рыночной цены, поскольку отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров и в значительной степени зависит также от мастерства лица, проводящего аукцион.

1.6. Тарифы на платные услуги населению - цены на услуги производственного характера и услуги населению.

1.7. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот. Значительное влияние на уровень этих цен оказывают цены мировых рынков, отражающие условия производства и реализации в мировом хозяйстве. Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков. На экспортируемые товары внутри страны устанавливаются специальные цены поставки на экспорт. На импортные потребительские товары розничные цены устанавливаются во многих случаях свободными, исходя из соотношения спроса и предложения.

2. В зависимости от территории действия.

2.1. Единые, или поясные, цены могут устанавливаться и регулироваться государственными органами (газ, электроэнергия и др.).

2.2. Региональные цены могут регулироваться региональными органами власти и управления. Эти цены ориентируются при своем формировании на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе (Цены и тарифы на подавляющее большинство коммунальных услуг, оказываемых населению, а также закупочные цены на продукцию сельского хозяйства).

3. В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов (франкирование цены).

3.1. Цена в месте производства продукции (франко-вагон станция отправления). Товар передается покупателю в месте его производства со всеми правами на него и ответственностью. Покупатель оплачивает все фактические расходы по транспортировке продукции до места назначения.

3.2. Цены с включением расходов по доставке (франко-вагон станция назначения).

3.2.1. Единые цены с включением расходов по доставке. Фирма формирует единую цену для всех покупателей независимо от их местонахождения с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимость всех перевозок. Такая цена особенно выгодна тем покупателям, которые удалены от места производства продукции, и фактические транспортные расходы в данном случае значительно превышают средние.

3.2.2. Зональные цены. Выделяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, расположенных в границах одной зоны. Для разных зон эти цены являются различными, поскольку они устанавливаются в зависимости от величины транспортных расходов; по мере удаленности зоны цена возрастает.

3.2.3. Цены, определенные на основе базисного пункта. При этом методе предприятие устанавливает в нескольких географических пунктах базисные цены на одну и ту же продукцию. Фактические цены продажи рассчитываются путем добавления к цене ближайшего от заказчика базисного пункта транспортных расходов по доставке ему товара.

4. Степень свободы цен от воздействия государства при их определении.

4.1. Свободные цены, складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от государственных органов. Государство может добиваться изменения этих цен (их уровня) только путем воздействия на конъюнктуру рынка.

4.2. Регулируемые цены, складывающиеся под воздействием спроса и предложения, но испытывающие при своем формировании определенное влияние государственных органов либо посредством прямого ограничения их роста или снижения, либо путем регламентации рентабельности, либо каким-либо аналогичным методом.

4.3. Фиксируемые цены, устанавливаемые государственными органами на ограниченный круг товаров.

5. В зависимости от степени новизны товара

Эта классификация позволяет различать методы установления цен

- на новые товары

- на товары, реализуемые на рынке относительно продолжительное время.

5.1. При выпуске новых товаров практика многих стран выработала целый ряд методов образования цен и стратегий ценообразования.

5.1.1. При методе “снятия сливок” с самого начала изготовления и появления нового товара на рынке на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить данный товар по такой цене. Цены снижаются лишь после того, как спадает первая волна спроса, что позволяет расширить зону продажи - привлечь новых покупателей. Эта цена имеет ряд преимуществ:

- дает возможность легко исправить ошибку в цене, поскольку покупатели более благосклонно относятся к снижению цены, чем к ее повышению;

- обеспечивает достаточно большой размер прибыли при относительно высоких издержках в первый период выпуска товара;

- позволяет сдерживать покупательский спрос, что имеет определенный смысл, поскольку при более низкой цене, предприятие не смогло бы полностью удовлетворить потребности в связи с ограниченностью своих производственных возможностей;

- способствует созданию “имиджа” качественного товара у покупателей, что может облегчить его реализацию в дальнейшем при снижении цены;

- может способствовать увеличению спроса в случае выпуска престижного товара.

Основной недостаток рассматриваемой стратегии ценообразования состоит в том, что высокая цена привлекает конкурентов. Поэтому цену “снятия сливок” можно использовать при некотором ограничении конкуренции и достаточном спросе.

5.1.2. При методе “проникновения (внедрения) на рынок” предприятие устанавливает значительно более низкую цену, чем цены на аналогичные товары конкурентов. Это делается для того, чтобы привлечь наибольшее число покупателей и занять как можно большую долю рынка. Такая стратегия возможна при объемах производства, которые позволяют возмещать за счет общей массы прибыли ее потери на отдельном изделии. Это, в свою очередь, требует значительных финансовых затрат, что делает цену “проникновения на рынок” практически неприемлемой для мелких и средних предприятий. Указанная стратегия дает эффект при эластичном спросе, а также в том случае, если рост объемов производства обеспечивает снижение издержек.

5.1.3. Психологическая цена. Определяя цену, продавец должен учитывать психологию ее восприятия потребителем. Цена на товар устанавливается ниже круглой суммы. В результате у покупателя создается впечатление точного определения затрат на производство и недопустимости обмана, а также более низкой цены, уступки покупателю и выигрыша для него. Учитывается и такая особенность психологии покупателей: они любят получать сдачу. В действительности в выигрыше остается продавец за счет увеличения количества реализованной продукции и суммы полученной прибыли.

5.1.4. Стратегия “следования за лидером”. При такой стратегии цена на товар устанавливается применительно к цене, предлагаемой основным конкурентом, как правило, ведущей фирмой отрасли. “Фирменная” цена не должна превышать цену, предлагаемую лидером. Бесспорное лидерство в ценах обеспечивается лишь тогда, когда фирма имеет все преимущества перед конкурентами либо по объему производства продукции, либо по уровню издержек.

5.1.5. Престижная цена устанавливается на изделия очень высокого качества известной фирмы, обладающие уникальными свойствами.

Один из указанных методов определения цены выбирает руководство фирмы в зависимости от многих факторов. Основными из которых являются: скорость внедрения на рынок нового товара; доля рынка сбыта, контролируемая данной фирмой; характер реализуемого товара (степень новизны, взаимозаменяемость с другими товарами, уровень патентной защиты и др.); срок окупаемости капитальных затрат; конкретные условия рынка (степень монополизации, ценовая эластичность спроса, круг потребителей и др.); положение фирмы в отрасли (финансовое положение, связи с другими производителями и т.п.).

5.2. На товары, реализуемые на рынке продолжительное время.

5.2.1. Скользящая, или падающая, цена устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка (особенно оптовая цена, розничная же цена может быть относительно стабильной) - чаще всего по изделиям массового спроса. Здесь тесно взаимосвязаны цены на товары и объем их выпуска. Чем больше объем производства, тем больше у предприятия возможностей снизить издержки производства и цены. Однако при таком методе ценообразования необходимо затруднить появление на рынке конкурента; постоянно заботиться о повышении качества товаров; снижать издержки производства.

5.2.2. Долговременная цена устанавливается на товары массового спроса. Эта цена не подвержена изменениям на протяжении длительного времени. Однако в зависимости от рыночной конъюнктуры могут вноситься изменения в изделия (уменьшиться их размер, незначительно ухудшаться качество) при сохранении цены.

5.2.3. Цены потребительского сегмента рынка устанавливаются на примерно одни и те же виды товаров и услуг, реализуемых различным социальным группам населения с неодинаковым уровнем доходов по разным ценам.

5.2.4. Гибкая цена быстро реагирует на изменение соотношения спроса и предложения на рынке. Ее применение оправдано, если возможны сильные колебания спроса и предложения в относительно короткие сроки: снижение цен к концу дня при продаже некоторых продуктов питания. Использование такой цены эффективно при небольшом числе уровней управленческой иерархии, когда права по принятию решения по ценам переданы самому нижнему уровню управления. Чем больше уровней иерархии, чем длиннее путь принятия решений, тем меньше шансов у фирмы добиться успеха при данном методе ценообразования.

5.4.5. Преимущественная цена предусматривает определенное понижение цен на свои товары предприятием, которое занимает доминирующее положение на рынке (доля рынка 70-80%) и может обеспечить значительное снижение издержек производства за счет увеличения объемов выпуска и экономии на расходах по реализации товаров. Главные цели предприятия при этом: воспрепятствовать проникновению на рынок новых конкурентов; заставить их платить слишком большую цену за право допуска на рынок.

6. Цены, используемые в учете и статистике.

Статистика цен применяет методы статистического наблюдения, изучения и анализа сложных явлений ценообразования и использования цен. К основным задачам статистики цен относится наблюдение за уровнем и динамикой цен путем систематизации и определения их средних значений в динамических рядах. Органы статистики осуществляют регистрацию цен. Регистрируемые цены используются для расчетов индексов цен. Проводится также изучение цен по их элементам.

К ценам, используемым в учете и статистике, относятся текущие, средние, сопоставимые и неизменные цены. Эти виды цен позволяют выявлять и анализировать тенденции в динамике цен, измерять динамику физических объемов производства и реализации товаров и услуг, осуществлять контроль и анализ стоимостных показателей. Цены статистического учета являются агрегированными, обобщенными.

В статистике широко используются расчеты индексов цен, в частности, индекса потребительских цен, характеризующего уровень жизни населения. Индексы цен производителей (индекс оптовых цен предприятий, индексы цен на продукцию строительства, индексы цен на продукцию сельского хозяйства, индексы транспортных тарифов и другие.), а также индексы потребительских цен используются для оценки показателей системы национальных счетов, и прежде всего валового внутреннего продукта. Эти показатели используются для международных сопоставлений.

При проектировании технически сложных изделий определяются лимитные (предельно допустимые) цены. Они служат исходной базой для расчета оптовых цен на эти изделия. Прогнозные (ориентировочные) цены рассчитываются научно-исследовательскими организациями. Роль этих цен в условиях перехода к рыночным отношениям значительно возрастает.

Для анализа уровней и динамики товарных цен используются главным образом регулярно публикуемые цены:

1. Цены фактических сделок

2. Биржевые котировки

3. Цены аукционов и торгов

4. Цены, приводимые в общих статистических источниках

5. Цены предложений крупных фирм

6. Справочные цены.

Наилучшим критерием для суждения об уровне и динамике цен являются приведенные цены в фактических сделках и договорах, соответствующих обычной коммерческой практике. Но эти цены, как правило, публикуются не регулярно, в лучшем случае появляются в печати лишь по отдельным операциям, что недостаточно для составления динамических рядов. Применение фактических цен дает полезные результаты, когда предварительно проанализированы условия этих сделок и обстановка, в которой они осуществлялись, так как не все фактические вделки типичны и представительны для суждения об уровне цен. В частности, это относится в ценам по операциям, осуществляемым между монополиями и их филиалами, известным под названием трансфертные цены. Отражающие по существу закрытый товарооборот, эти цены в ряде случаев условны, так как уровень в большей мере зависит от того, на чьем балансе решено сосредоточить в конечном счете прибыль от этих операций. Формально они не должны отличаться от цен мирового рынка, однако, отчитываясь перед налоговым ведомством каждой отдельной страны за часть своих операций, компании нередко манипулируют такими ценами, занижая их соответственно в странах с низким налогом на прибыль в целях сокрытия части прибылей.

Биржевые котировки представляют цены товаров, являющихся объектами биржевой торговли; в основном они отражают фактические сделки, и в этом их существенное преимущество перед справочными ценами. Биржевые котировки чутко реагируют на изменения экономической конъюнктуры, в каждый момент отражая несоответствие между спросом и предложением. Цены аукционов и торгов близки к котировкам бирж, так как отражают, как правило, реальные сделки. Различают два способа уторгования цен на аукционах: аукционы с повышением цен и аукционы с понижением цен. Торги практикуются при сдаче подрядов на выполнение определенных работ, продаже и покупке машин, оборудования и ряда других товаров согласно заранее объявленным организаторами основным условиям. Торги используются в основном государственными учреждениями и городскими властями при строительстве электростанций, портов, дорог, ирригационных и других крупных сооружений. Средние цены по статистическим источникам. Для выявления данных о ценах большое значение имеют такие источники экономической информации, как промышленные, аграрные и торговые переписи, статистические данные внутренней и внешней торговли. Большинство этих источников не публикует конкретных цен на отбельные товары, а приводит лишь первичные данные о стоимости и количестве тех или иных изготовленных, проданных, вывезенных товаров, на основании которых можно исчислять соответствующие средние цены и получать цены за ряд лет.

На основе промышленных и торговых переписей по массовым, стандартным товарам определяются средние цены, действующие во внутренней торговле. Делением стоимости произведенного товара за определенный период времени на его количество определяется цена продавца, а делением стоимости проданных за определенный промежуток времени товаров на их количество - цена покупателя. Статистика внешней торговли позволяет определить: средние цены по всему экспорту какого-либо товара из определенной страны делением стоимости вывезенного за тот или иной период товара на его количество, или средние цены по экспорту в отдельную страну, подсчитываемые тем же способом; средние цены по всему импорту какого-либо товара определенной страны или по импорту из отдельной страны, получаемые указанным выше путем. По массовым, однородным, стандартным товарам средние внешнеторговые цены не связаны с объемом реальных операций и часто вовсе не имеют за собой конкретных сделок, а представляют лишь запросы продавцов.

Справочные цены представляют собой цены, публикуемые в специальных справочных изданиях, каталогах, прейскурантах, журналах, газетах и других. В большинстве случаев они в той или иной степени отклоняются от цен фактических сделок, поскольку продавцы обычно представляют со справочных цен разнообразные сделки. В ряде случаев справочные цены представляют собой так называемые базисные цены, то есть цены товара определенного качества и количество, специфики, размеров, химического анализа и т.п. в том или ином заранее установленном географическом пункте (так называемом базисном пункте), к которому применяют специальную шкалу приплат и скидок, отклонения условий заказа от основных показателей. В результатах цена, фактически устанавливаемая покупателем, существенно отличается от публикуемой базисной цены. Характерная черта справочных цен - их относительно небольшая подвижность; справочные цены могут сравнительно мало меняться при изменении конъюнктуры рынка, тогда как скидки и надбавки чаще подвергаются пересмотру, что приводит к соответствующему изменению фактических цен. Приплаты и скидки дают возможность продавцам, не меняя объявленных цен, фактически повышать или понижать их, когда того требует рыночные условия, не делая это предметом гласности, в чем крайне заинтересованы монополии, проводящие политику дифференцированных цен.

Уровень цен и исчисление средней цены. Уровень цен — это обобщающий показатель, характеризующий абсолютную или относительную величину цены конкретных товаров (продукции, работ и услуг), отражающую уровень общественных затрат и доходов в конкретный период времени, на конкретной территории и конкретном предприятии. Уровень цен может определяться прямым сопоставлением цен данного (текущего) и какого-либо базисного периода по одинаковой или сходной продукции (т.е. по близким потребительским свойствам товаров) с применением соответствующих корректирующих ко­эффициентов. Таким образом, осуществляется прямое измерение динамики цен по изменениям их уровня.

Для анализа уровня цен в практике ценообразования используются данные о средних ценах по однородным товарным группам, которые показывают их обобщенные характеристики. Широко используется также и расчет общих индексов цен по промышленным и продовольственным товарам, являющийся основным инструментом анализа уровней цен. Последние могут быть оценены и относительно, т.е. в сопоставлении с другими ценами (внутренними и внешними) или иными экономическими показателями. Рациональные внутри- и межотраслевые соот­ношения цен определяются в итоге согласно складывающимся уровням цен. Например, опережающий рост розничных цен и тарифов по сравнению с ростом доходов населения свидетель­ствует о снижении его жизненного уровня; меньший темп уве­личения закупочных цен сельскохозяйственной продукции по сравнению с темпом повышения цен промышленных товаров, приобретаемых сельским хозяйством, говорит о неэквивалентно­сти обмена.

Простая средняя арифметическая цена рассчитывается по следующей формуле:

где Pi – цена i-го товара, Qi – объем i-го товара.

Однако данная формула применяется редко, поскольку в ней не учитываются различия в составе товара. Для анализа уровня цен наиболее широко применяют сред­нюю хронологическую, среднюю хронологическую взвешенную, среднюю арифметическую взвешенную, среднюю гармоничес­кую взвешенную цены.

Средняя хронологическая цена рассчитывается по следующей формуле:

где Pt – цена определенного периода (на начало или конец), t – число периодов.

Эта формула может применяться в случаях, когда периоды регистрации цен равнозначно отдалены друг от друга (например, моменты регистрации цен фиксированы на начало или конец каждого месяц). Как правило, указанная формула используется в основном при расчете средней цены в целом за год (или полугодие).

Средняя хронологическая взвешенная цена применяется в основном в случаях, если даты регистрации цен расположены неравномерно. Она определяется по следующей формуле:

где - средняя цена; - число периодов.

Средняя арифметическая взвешенная цена применяется в случаях, если регистрируются среднемесячная (среднеквартальная) цена и объем проданных товаров за этот период (или процентные соотношения объемов проданных товаров):

где Р – среднемесячная (среднеквартальная) цена единицы товара; Q – объем проданных товаров в натуральных единицах измерения (тоннах, килограммах, литрах, метрах, штуках и др.).

Средняя гармоническая взвешенная цена применяется в случаях, если известны объемы продаж товаров в денежном выражении (рублях), соответствующие разным уровням их цен, т.е. в качестве весов применяется стоимостный показатель (можно использовать, например, и число дней торговли). Эта средняя цена рассчитывается по следующей формуле:

где Р х Q – товарооборот в рублях (цена единицы товара, умноженная на объем его продажи).

Важно подчеркнуть, что, помимо изменения номинальных цен, на динамику средних цен значительно влияют неценовые факторы (изменения удельных весов и качества товаров, входящих в данную их группу, ассортимента, географической территории продаж и др.).

Следовательно, средняя цена товарной группы отражает не только показатели изменения цен товаров, но и реальное потребление продукции улучшенного качества по более высоким ценам.

Для устранения влияния сезонности, географической обусловленности территории продаж, ассортимента товаров на изменение средних цен можно использовать постоянные веса и рассчитывать их в базисном и отчетном (текущем) периодах по следующим формулам:

где - цена единицы товара соответственно в базисном и отчетном периодах; - объем проданных товаров в отчетном периоде.

В современных условиях развития экономики страны в ка­честве обобщающего показателя уровня цен можно рассматри­вать стоимость фиксированной корзины потребительских това­ров и услуг. Этот показатель не только качественно объединяет различные уровни цен, но и отражает цену стоимости жизни и рассчитывается посредством индекса стоимости жизни. При этом также важен вычисляемый индекс уровня жизни, который характеризует изменение уровня реальных доходов населения, его определенных групп и определяется с учетом изменения денежных доходов населения и цен потребительских товаров и услуг. Таким образом, указанные индексы цен, характеризующие динамику цен, в том числе потребительских товаров (услуг) для населения, и изменения среднего уровня цен разных товаров во времени, по их назначению (формированию) и территориально­му признаку, широко используются при статистическом учете и отчетности во всех отраслях национальной экономики страны, на предприятиях (в фирмах, компаниях, концернах, объединениях) различных форм собственности.

Формы индексной оценки динамики цен. Индексные оценки применяются для неоднородных товарных групп и отражают относительное изменение, как уже отмечалось, уровня цен товаров во времени или по территориальному при­знаку. Индекс (от лат. index — указатель, список) — это экономиче­ский и статистический показатель, характеризующий в относи­тельном виде изменение экономических параметров во времени за определенный период и равный отношению конечной величи­ны к исходной. Индекс исчисляется по отношению к базисной величине, соответствующей определенному году (кварталу, ме­сяцу, дню), принятому в качестве точки отсчета. Наиболее рас­пространены индексы цен промышленного производства, индек­сы оптовых, розничных, потребительских цен, являющиеся показателями динамики стоимости корзины потребительских то­варов и услуг (продовольственных товаров, жилья, промышлен­ных и бытовых товаров массового потребления, электроэнергии, топлива и т.д.), индексы стоимости жизни, уровня жизни, темпов инфляции, цен товаров и другие, характеризующие состояние рынка ценных бумаг и покупательной способности единицы на­циональной валюты.

Для вычисления индивидуального индекса цен какого-либо конкретного товара важно вначале определить его цену за отчет­ный (текущий) период, а затем за базисный. Индивидуальный индекс цен определяется по следующей формуле:

В настоящее время в отечественной и зарубежной экономи­ческой статистике различают агрегатную, среднеарифметичес­кую и гармоническую формы индексов цен. Для разнородных товаров (услуг) основной формой индекса цен является агрегатная. При расчетах индексов цен всех указанных форм использует­ся система взвешивания (весов) — количество (объем) проданно­го товара в базисном или отчетном (текущем) периодах.

В связи с разным выбором весов в базисном или отчетном пе­риодах в XIX в. для расчетов индексов цен товаров стали приме­нять формулы Ласпейреса и Пааше (таблица 1). В настоящее время в условиях развития рыночной экономики они широко применя­ются в нашей стране. При этом на практике чаще всего исполь­зуются средняя арифметическая форма расчета индексов цен в формуле Ласпейреса и средняя гармоническая в формуле Пааше.

При агрегатной форме расчета индексов цен экономически четко устанавливается изменение цен, при этом в формуле Лас­пейреса объем проданного товара принимается в базисном пе­риоде (Qбаз.), а в формуле Пааше — в текущем (Q_отч.). Во многих раз­витых странах индексы цен товаров рассчитывают по их среднеарифметической форме, применяя формулу Ласпейреса.

 

Таблица 1

Расчет индексов цен товаров по агрегатной, среднеарифметической и гармонической формам

Форма индексов цен	Расчет индексов цен по формулам
Ласпейреса	Пааше
Агрегатная
Среднеарифметическая
Гармоническая

 

В настоящее время общий индекс цен (индекс потребительс­ких цен) в нашей стране рассчитывается по новой методике, со­гласно которой используется гармоническая форма расчетов ин­дексов цен по формуле Ласпейреса. Особенно важно отметить, что формула Ласпейреса наиболее известна в мире, а рассчиты­ваемый по ней индекс потребительских цен (ИПЦ) показывает соответствующие изменения потребительских расходов в теку­щем (отчетном) периоде по сравнению с базисным при постоян­ном потреблении. Необходимо также подчеркнуть, что важный показатель — дефлятор валового национального продукта — в большинстве стран рассчитывается с помощью формулы Пааше, которая отра­жает общий объем товаров, изготовленных в текущем периоде. Таким образом, формулы Ласпейреса и Пааше могут успеш­но использоваться для расчета индексов цен товаров, знание ко­торых необходимо для решения конкретных экономических и со­циальных задач.

 

ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

Однако и сейчас еще практика ценообразования такова, что во многих случаях затраты на производство товаров признаются как бы общественно… Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены,… Стратегический фактор состоит в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания…

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН

1. Общее замораживание цен.Данная форма ис­пользуется в том случае, если темпы развития экономи­ки признаются высокоинфляционными. Замораживание цен… 2. Установление фиксированных цен и тарифов.Фиксированные цены с твердо… 3. Установление предельных цен или коэффи­циентов,пределов вероятного варьирования цены в течение определенного…

ЭТАПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Рис. 2. Процесс ценообразования  

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Закон спроса – при прочих равных условиях, чем меньше цена, тем больше величина спроса, и, наоборот, чем больше цена, тем меньше величина спроса.… Рис. 3. Кривая спроса

ФАКТОР ИЗДЕРЖЕК В ЦЕНООБРАЗОВАНИИ

Закон убывающей предельной производительности факторов производства, или закон убывающей отдачи, показывает, что, по мере того как возрастает… В мгновенном периоде все затраты считаются постоянными, т.е. не зависящими от… Краткосрочный период - это период времени слишком короткий, чтобы предприятие смогло изменить свои производственные…

СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров, отсутствием ценовых ограничений. В условиях свободной конкуренции… В условиях свободной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в… На рынке свободной конкуренции стремление каждого про­давца к максимизации прибыли в действительности приводит к…

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ СУЩЕСТВОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ

Частные фирмы-монополисты устанавливают высокие цены своей продукции самостоятельно, в большей степени не ориен­тируясь на ценовую политику других… Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, базируются на принципе ценовой… Стратегия множественности цен предприятия основана на том, чтобы для каждой группы покупателей устанавливать…

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ОЛИГОПОЛИИ

Особенностями рынка монополистической конкуренции явля­ются:1) острая конкурентная борьба между фирмами; 2) фирмен­ная дифференциация товаров,… Ценообразование на рассматриваемом типе рынка осуществ­ляется в условиях… Рынок монополистической конкуренции менее мобилен по сравнению с рынком свободной конкуренции. Поэтому продав­цы на…

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ В ПРОЦЕССЕ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

При затратном подходе ориентируются в первую очередь на себестоимость продукции. При ценностном подходе прежде всего осуществляется ценностная… 1. Затратные методы ценообразования. Метод полных издержек. К полной сумме затрат (постоянных и переменных) добавляют определенную сумму, соответствующую…

СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Разработка самостоятельной ценовой стратегии — постоянно вос­производимый процесс. Нельзя создать такую стратегию однажды и по­том пользоваться ею… Основными типами маркетинговых стратегий яв­ляются: 1) проникновение на рынок;

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература

1. Гусева Г. Ю., Ландарь М.В. Ценообразование: Учебное пособие. Уфа: РИО УГАТУ, 2008.

2. Липсиц И. В. Ценообразование. Управление ценообразованием в организации: учебник / И. В. Липсиц.-3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2008.

Дополнительная литература

1. Баздникин А. С. Цены и ценообразование: учебное пособие / А. С. Баздникин. - М.: Юрайт, 2008.

2. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль: [пер. с англ.] / Роберт Дж. Доктерс и др. – М.: Вершина, 2011.

3. Герасименко В.В. Ценообразование: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2006.

4. Зайцев Н. Л. Экономика, организация и управление предприятием: учебное пособие для вузов / Н. Л. Зайцев; Государственный университет управления. - М.: ИНФРА-М, 2007.

5. Липсиц И. В. Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке: учебное пособие / И. В. Липсиц; Гос. ун-т-Высш. шк. экономики, Высш. шк. менеджмента. - М.: Экономистъ, 2008.

6. Нэгл Т. Т. Стратегия и тактика ценообразования. Руководство по принятию решений, приносящих прибыль / Т. Т. Нэгл; пер. с англ. О. Игнатенкова, Ю. Каптуревский. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2008.

7. Селищев А.С. Микроэкономика: Анализ рынка. Теория цены. Рынок и общество. - СПб: ПИТЕР, 2009.

8. Ценообразование: учебное пособие / под ред. Г. А. Тактарова. - М.: Финансы и статистика, 2010.

9. Цены и ценообразование / под ред. В. Е. Есипова. - 4-е изд. - СПб: Питер, 2007.

10.Экономическая теория: учебник для вузов / Московский государственный технический университет им. Н. Э. Баумана; под ред. В. Д. Камаева, Е. Н. Лобачевой. - М.: Юрайт, 2009.

11.Эффективное ценообразование / Долан Р. Дж.., Саймон Г. – М.: Изд-во Экзамен, 2011.