На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы и соответствующие им виды маркетинга. Так, в маркетинге различают:
- идеологический аспект – маркетинговый образ мышления менеждеров (точка отсчета и конечный пункт процесса обоснования решений – спрос, потребитель, конкурентоспособность, рынок);
- аналитический аспект – обязательное понимание, а значит и исследование рынка;
- прикладной аспект – адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса.
Кроме того, выделяется:
- пассивный маркетинг – ориентация на товар, производство;
- организационный маркетинг – ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта;
- активный маркетинг – изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе.
Отраслевая структура: индустриальные виды маркетинга (ориентированный на корпоративных клиентов) и потребительские виды маркетинга (ориентированный на конечного потребителя) маркетинг, маркетинг промышленных и маркетинг продовольственных товаров, торговый маркетинг (идеология: отношения к посреднику как к клиенту, потребителю), виды маркетинга розничной торговли, агромаркетинг, виды маркетинга интеллектуального продукта, маркетинг услуг и т.д.
В зависимости от характера спроса на товары различают следующие виды маркетинга:
- конверсионные виды маркетинга, связанный с наличием пассивного спроса, например на стоматологические услуги. Задача конверсионного маркетинга – зарождение спроса на продукцию;
- стимулирующие виды маркетинга, связанный с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса, например на энциклопедии по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей. Задача стимулирующего вида – учесть причины безразличия и преодолеть их;
- развивающие виды маркетинга, связанный с формирующимся спросом на товары (услуги).
- синхромаркетинг связан с колеблющимся спросом, например, сезонным. Сглаживание или усиление (в зависимости от целей) сезонных колебаний спроса – задача синхромаркетинга;
- поддерживающие виды маркетинга используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения;
- демаркетинг используется, когда спрос на товар чрезмерно превышает предложение.