психологии и культуры ......................................................................................................................... 12
Системный подход и психология рекламной деятельности .............................................................. 18
Социальная ориентированность человека как психологический
фактор рекламной деятельности ............................................................................................................23
Реклама как коммуникация .............................................27
Потребность в общении и социализация личности .......................31
Социализация и индивидуальность .....................................33
Психологические основы рекламной коммуникации.....................37
Социальные оценки ....................................................40
Социальные сравнения .................................................46
Социальная мода .......................................................48
Человек как субъект рекламной коммуникации..........................51
Резюме.................................................................56